跑者跑着

3月底4月初，《别闹，一根烟头灭亡了清朝》一直在朋友圈疯转，就连无比挑剔的奇虎360董事长周鸿祎都转评：这软文写得真好。此文是悦跑圈APP发的一篇原创。

跑步，这件事儿，和APP有关，估计都不陌生。咕咚运动、点点运动、Nike+、益动GPS、乐疯跑……如果说大同小异，而悦跑圈则有“奇葩说”。

四个男人的调性

悦跑圈四位创始人梁峰、齐宇、路嘉、吴文业都是体育发烧友，他们结识于篮球场上。笔者是见了悦跑圈CEO梁峰、路嘉二位，听他俩讲四个人和悦跑圈的事儿。

路嘉说梁峰是悦跑圈的首席忽悠官，梁峰就接着跟笔者讲了一个“笑话”：“一次有公司来谈合作，路嘉告诉对方，让我们的首席忽悠官给你介绍吧，后来我讲完，对方问‘你们的忽悠官什么时候来？”梁峰的口才如瀑，他说要感谢他的外公，小的时候，外公让他读很多古书。生活中的梁峰，喝红酒和用杯严苛挑剔，枪会的佼佼者，潜水越野无所不能……

“中国人跑步是跑给别人看的，老外跑步是跑给自己看的。”梁峰和其他三位联合创始人发现这个让人尴尬的问题，在拥有工具性基础上，满足中国人希望交流分享炫耀沟通的需求，增添社交性，还支持微博微信分享，可以和更多朋友炫耀自己的跑步成绩。

此外，悦跑圈在第一个版本的APP就将防作弊功能内嵌了进去，“跑步都作弊，很没劲。圈子要纯一点。”梁峰说。我们的周围，确实有极少数人会选择通过作弊来实现相对出色的成绩。到现在，防作弊功能已经能够排除98%的作弊行为，这对于一个需要公平公正公开环境的体育社区来说很重要，“早期的一些软件，开着车，一天能够刷几百公里，但在悦跑圈里，是不允许的，因为我们要做社交、排行，如果作弊，就会出现劣币淘汰良币的现象，而这个软件也就没有了使用价值。”

“穷读书，富习武”，梁峰说，体育是离钱最近的生意，“有投资人来和我们谈，说并不喜欢体育，就是觉得体育热能赚钱，对不起，免谈，道不同不相谋，悦跑圈从2014年2月出生就没缺过钱，有的投资人就是悦跑圈用户，不用我们写商业企划书，就投资了。”

“我们非常尊重体育精神的本质，我们团队中体育发烧友的比例也很高。”路嘉告诉笔者，悦跑圈并不是四个男人的第一个体育创业项目，之前他们就曾尝试做一个非常多功能的体育平台，提供订场、装备消费之类的服务。但并不成功，直到他们选择了将方向细化，将所有精力都聚焦在跑步这一件事上。

“如果一名用户在一个月内跑步距离超过300公里，或者是参加了几场以上的马拉松，我们会建议他休息。”梁峰说，对于用户的一些不健康的跑步行为，悦跑圈APP会加以提醒，这看似与提升用户黏度相悖，“我们会持续推动跑步运动在中国的发展，同时也会普及正确的跑步知识。并且希望能够定义不同跑者、跑团、协会的标准。”

“中国的跑者对于奖牌的热情非常高涨，对于他们来说没有奖牌等于白跑。”四个男人对此有共识，奖牌设计是悦跑圈的特色之一，“兰州线上马拉松的奖牌是半个碗的形状，两块奖牌可以拼出一碗兰州拉面”，梁峰举例说道，北马的是糖葫芦，敦煌的是月牙泉，重马的是缆车样式。

“悦跑圈有专门的设计公司，很多赛事举办方会跟我们合作，上海马拉松的奖牌、海口马拉松的服装都是我们设计的。”梁峰说。

和笔者一样爱收藏的路嘉忍不住补充说，各地的奖牌都会带有当地的特色，也是不错的藏品。

村上春树和马拉松

悦跑圈的口号“悦跑越爱”轻声道晚安，用梁峰的话说，跑步，是一件看着没有门槛，其实门槛是进门之后的事。可以看看村上春树根据自己的长跑经历创作的传记性质的随笔集《谈论长跑的时候我说些什么》。村上春树在书中说，从《寻羊历险记》起，他大多数作品的灵感，都源于长跑途中。当我们跑步的时候我们都在聊什么？

“我们做了很多对跑者关怀的项目，后来都被马拉松赛事的主办方学走了”，梁峰举例，去年广州马拉松，悦跑圈派了客车送外地跑友去现场；比赛当天气温低，悦跑圈还在终点熬了姜汤给选手驱寒。“今年很多组委会都安排了类似的服务。”

“线上马拉松的概念是我提出来的”，梁峰说，让用户通过线上跑步的方式，亲身感受马拉松比赛，而不用去到现场。

“我一直坚信，马拉松在哪里跑并不重要，重要的是一种感觉，线上马拉松就营造了这种感觉”，梁峰说，有很多人认为线上马拉松没有意义，“说这话的人没有想过学生人群、经济不宽裕人群和没有拿到跑步名额的人，这些人群需要认同感和成就感，为什么不给他们呢？很多马拉松整个报名过程最终还是通过摇号来进行筛选，这样的高门槛已经成了马拉松乃至路跑进一步传播的最大障碍。”

梁峰告诉笔者，悦跑圈对奖牌是不收取费用的，用户只要交纳线上马拉松报名费，赛完之后悦跑圈就会把奖牌寄给用户。据说，线上马拉松的奖牌还比传统马拉松的更加漂亮。今年的线上马拉松，悦跑圈除了提供特色奖牌外，还有定制的个性化产品，例如跑步臂套、手机壳、空顶帽、T恤等等。

2015年国内有130场马拉松及相关赛事，每年130场马拉松并不是一个结束而只是一个开始，国外也很盛行，美国六分之一的人都是跑者，日本每年的马拉松赛事数量超过上千场。根据这些数据来预测，中国未来的跑者数量将会达到2.5亿，而现在的统计数字只有2500万，这个趋势就显而易见了。

一个APP的狂想曲

“很多人认为悦跑圈是一个APP，但我们做的其实是体育体验和体育服务升级”，梁峰告诉笔者，APP只是公司产业的一环，尚在培养用户阶段，“但即便如此，APP每个月的线上流水收入也有200多万，足够支撑整个团队。”

梁峰说，悦跑圈还有自己的设计公司、赛事举办公司、服装公司和训练营，“悦跑圈大量涉及线下的跑步资源，这是公司的发展方向，互联网只能提供一个机会，无法帮助公司走得更远，必须按照体育公司的逻辑来运营。”

逻辑是这样的：“一个跑者开始跑步之后，他会有训练、装备、参加马拉松，甚至是出国参加马拉松的需求。而我们希望能够在用户的整个需求上提供我们的服务。”

4月，悦跑圈联姻运动巨头美国高端功能性运动品牌Under Armour，联合宣布正式启动主题为“UA Race”的体育竞技活动，时间跨度长达1年。活动形式包括了线上线下互动、训练营及UA赛事举办等。未来，甚至不排除将UA Race打造为一项独立赛事IP去运作的可能。

值得注意的是，悦跑圈还把与招商银行合作的“跑团排行”这一成功经验移植到本次合作中来。依托于技术开发与数据分析上的优势，悦跑圈在UA Race中特别加入了“UA Race 跑团排行榜”新功能。

据悉，随着活动的进行，悦跑圈APP将推出训练营计划模块，通过短视频或gif等方式，对跑者进行跑步姿势矫正，跑步知识传授。Under Armour还在指定门店由专业教练带领，定期开展跑步训练。预计到下半年，Under Armour将举办线下赛事。

据不完全统计，跑步类APP多达数百个，UA与悦跑圈合作并非偶然。今年3月，路嘉受邀参加UA在美国总部举行的全球营销活动，这其中还有一个跑鞋逻辑：在悦跑圈举办的多场马拉松活动中，UA跑鞋也始终是悦跑圈活动主推的跑鞋品牌，试想悦跑圈里多少双跑鞋在跑，用鞋行为习惯，有中国最大的跑鞋类数据库。双方或将在跑鞋、服装等装备方面进行深度定制化合作，并在移动电商业务方面展开探索。

文章乃经世之伟业，不朽之盛事。古人的这句话，梁峰信奉，悦跑圈微信矩阵、APP矩阵、电商平台，拍跑步题材的纪录片、电影，办跑步礼仪论坛，对接理疗健康产业……因为爱玩会玩，梁峰的脑子里总是充满好玩的想法，“悦跑客栈”是其一，这个听起来颇有江湖侠气的名字，不单是为现场参观者做短暂驻足的概念，更是专为数万马拉松爱好者提供专业、贴心的跑者服务。

梁峰表示，今后还会把“悦跑客栈”延伸成为“悦跑小驿”，延伸到全国各大高校里去，当学生想跑步的时候，他们需要换衣服、存包、购买饮品补给品，都可以在“悦跑小驿”得到满足。

跑步的故意与古意

跑出一段地理故事，这是梁峰和其他三位创始人在思考的事。

重庆，梁峰的家乡。他的父亲是位做生意不错的生意人，父亲的画和木活也在他的话题之中。

和笔者说起沈从文的《边城》：小溪、白塔、墨竹、渡口、独户的人家……故事在静美中拉开，我们生长的土地上有多少文化古镇，奖牌、悦跑客栈都可以在这些地理文化上延伸，“江湖一碗酒，现在正在景德镇定制一批碗，我们也在自酿酒……”在梁峰的想法中，山东的曲阜、枣庄台儿庄古城等都可以跑出故意与古意，过去现在都在跑向一个未来，这背后是一场感知，感知一座城市一段历史。

在北京，胡同链接着许多话题，当与跑步有关时，便是“悦跑胡同”，一种存在的延续需要供给，一个广告商就有供给的能力。

建筑，承载着很多解读，也可以成为跑步的一种寻求，有的跑团就因此而聚，去跑去看去爱，“悦跑越爱”也是悦跑圈的一个诉求。而当一座场馆建筑归于智能，芯片记取，跑道数据……建筑又多一个角度与人融为一体。梁峰说这也是悦跑圈乐于去干的事情。

路嘉讲道，悦跑圈团队中的许多人是因为喜欢跑步而加入的，也有人因为在此而喜欢上了跑步，他提到胖胖的财务的跑步故事，他也讲起自己是个吃货的证据，很有趣。跑步不只是用脚，跑步有一个圈子，跑步会去同步更多的圈子，宛如一段驿道、一场迁徙，宛如一座古寺古庙的传袭。跑一段路，一段可以被自己定义的路，然后也是一场电影一部纪录片，可以出现在悦跑圈的狂想曲里。

“在这个互联网的时代，没有创意就去死算了。”梁峰喝了一口苏打水，“热爱的，请深爱。运动分泌多巴胺，让人亢奋自信，积极阳光。”