全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究（纸质报纸篇）

许倩

摘 要 全媒体时代报纸的影响力逐渐式微，越来越多人开始放下报纸选择网络，于是，报纸没有人看的说法开始盛行。大学生作为年轻人的代表，他们还看报纸吗？报纸对于他们还有怎样的影响力？成为当下社会和媒体都普遍关注的焦点。有调查才有发言权，有真实的数据做依托才最可信，本研究通过对800余份调查问卷的统计分析，用真实的数据客观回答了全媒体时代报纸对于新生代大学生的影响力。

关键词 报纸；影响力；调查问卷；数据分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0050-02

1 有调查才会有真相

现在谁还看报纸？这或许是所有推崇新媒体人的一致想法，其实这是一个反问句，潜台词是：现在已经没有人在看报纸了。的确，现如今新媒体如日中天，传统纸媒影响力日趋式微，这是谁也不能否认的事实。但即便如此，报纸对于新生代大学生就没有影响力了吗？全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究就是要看看在这个全媒体时代报纸对大学生究竟还有怎样的价值。当前国内市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并以潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。以江苏师范大学为例，调查分析全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力，可以在报纸消亡论成为重要命题的时候，真实的反映报纸在现阶段对新生代大学生的影响力，更可以为报纸的转型提供重要的参考。

全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究是基于大量的调查问卷基础上进行的，该研究共设计调查问卷4套，不仅对传统纸质报纸在新生代大学生中的影响力做了充分的调研，还对报纸的衍生物——报纸网络版和手机报做在新生代大学生中的影响力做了调研，对于表示从来不看报纸的大学生，调查问卷也征询了原因和如何才愿意接受报纸的意见。此次调查对象全部为江苏师范大学2014年春到2015年春在校的本科生，非常具有代表性，问卷调查历时一年，对不同院系、不同年纪的大学生都进行了调研。其中涉及传统纸质报纸的调查问题21个，包括阅读报纸的频率、知道报纸的名称、感兴趣的板块、报道形式、阅读报纸的习惯、喜欢的图文搭配比例、能容忍的广告量、对于广告的接受度、报纸对自身的影响、报纸价格以及发行渠道的合理性、改革意见等。针对报纸的网络电子版设计了调查问题18个，除了关于报纸本身的一些提问，还涉及网络版与传统纸质报纸对比的问题。针对手机报共设计问题11个，是否收费、对广告的容忍度等问题都有涉及。为做到精确调研，问卷对调查对象的学院、年纪、性别、年龄、月均生活费等也进行了调查。本研究是纸质报纸篇，重点研究传统纸质报纸对新生代大学生的影响力。

2 有阅读才有影响力

有调查、有研究才有发言权，针对全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究得到了很多的调查结论，这绝不是任何人可以跟随自己的想象而臆断的。

有数据才有力度，才有真实性，全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究做了大量的调查问卷，这些问卷经过统计分析出了很多重要的数据信息，本研究就是要用这些数据说话，用这些数据真实的展现报纸在新生代大学生中的影响力。

2.1 还是有一部分新生代大学生看报纸的

进行全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究，首先有一个问题必须弄清楚，那就是现在的大学生到底还看不看报纸，如果大学生都已经不看报纸了，那这个研究就失去了意义，只有大学生们还在看报纸，这个课题才有研究的必要。全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究调查问卷为多套卷，区分要回答哪一套问卷的标准就是调查对象对于报纸的阅读方式？喜欢阅读纸质报纸、报纸网络版、手机报和从不阅读报纸的调查对象回答的调查问卷是不一样的。回收的760份有效问卷中，阅读纸质报纸的大学生为95名，占比12.5%，这个占比虽然比较低，但在传统报纸影响力逐渐式微的时代，应该是一个比较正常的水平，这也直接控诉了“报纸没有人看”的说法，给了纸媒人以希望。

2.2 从阅读频率看影响力

在看报纸的新生代的大学生中，他们看报纸的频率是怎样的呢？每天看，经常看，偶尔看还是只有那么寥寥几次看过，这中间的差别是很大的。本研究调查问卷对新生代大学生看报纸的频率进行了重点关注。根据调查统计显示，阅读纸质报纸的95名被调查对象中每天看报纸的只有5人，占比5.3%；经常看报纸的有10人，占比10.5%；偶尔看报纸的有75人，占比78.9%；基本不太看的有5人，占比5.3%。这样的统计数据告诉我们一个沉重的事实，那就是在为数不多的阅读纸质报纸的大学生人群中，真正坚持每天都看的人却少之又少，大多数人只是偶尔看看纸质报纸而已，这样的阅读频率让传统纸质报纸在新生代大学生中的影响力大打折扣。

2.3 知名度越高影响力越大

新生代大学生中有一部分人还是阅读报纸的，这部分人阅读报纸的频率不同，他们阅读的报纸种类也有所不同。本研究调查问卷中，列出了《徐州日报》《彭城晚报》《都市晨报》《扬子晚报》《人民日报》《卖新闻》等报纸种类，受访者可以多选。根据统计显示，知晓度最高的是《扬子晚报》和《人民日报》，95名阅读纸质报纸的受访者中，都有65.8%的人知晓。《南方周末》《环球时报》《泰晤士报》的知晓率也比较高，知晓人数分别是43.8%，43.8%，39.5%。从统计数据来看，新生代大学生对一些名报的知晓率还是比较高的，这也符合名牌效应。

知道和阅读是两个概念，在“经常会阅读的报纸”问题中，选择人数最多的依然是扬子晚报，但在多选的情况下也只有65人，还有列出的很多种类的报纸是没有人阅读的，没有阅读又何谈影响力呢？

3 看报的时代什么最受欢迎

3.1 娱乐、旅游板块最受大学生欢迎

看报纸的新生代大学生是喜欢看国际新闻、国内新闻、本地新闻还是更喜欢体育、娱乐、财经、时尚、旅游、家居、汽车、楼市板块？根据调查显示，最受大学生喜欢的报纸板块是娱乐和旅游，在可以多选的情况下，95名阅读纸质报纸的受访者中有65人都选择了这两个板块，这与大学生的年龄层次有很大的关系。而最不受大学生欢迎的板块是楼市，只有10个人选择，这可能是与大学生这个群体的特殊性有关，大学生相较而言买房的意愿不强烈，所以不太关注楼市。

大学生喜欢娱乐和旅游板块，那比较喜欢什么报道形式呢？消息、通讯、评论、深度报道、图片报道，那种更受新生代大学生的喜爱？根据调查统计显示，在可以多选的情况下，95名阅读纸质报纸的受访者中有50人选择了图片报道的形式。报纸报道的形式主体可以是文字，也可以是图形、图文结合的方式更能吸引读者。

大学生在报道形式上钟情图片，但拿到报纸最先吸引大学生的却是文字标题，在可以多选的情况下，95名阅读纸质报纸的受访者中有60人选择文字标题，当然有30人也选择了图片。另外还有10个人选择不固定，5个人选择版式，却没有一个人选择文章长短。很多人看报都有自己的阅读习惯，在95名阅读纸质报纸的受访者中有45人表示会先看标题如感兴趣就往下看，35人表示只挑自己喜欢的版面或栏目看，10人表示会按照版序从头看到尾，5人表示没有固定的阅读习惯。这个数据也充分证明了文字标题对大学生有充分的吸引力。

每一张报纸都有自己的图文搭配比例，有的图多文少有的文多图少也有比例相等或者视内容而定。根据调查统计显示：绝大多数的大学生认为应当比例相等或者视内容而定。除恶图文搭配比例，每一张报纸也都有一定的版式，有的活泼时尚趋于杂志化，有的规规矩矩图片和文字整齐排版，大学生有对这方面与怎样的喜好呢？根据调查显示：超过半数的大学生希望报纸版式活泼时尚趋于杂志化，另有30%左右的受访大学生表示应该根据内容而定。

3.2 广告可以有

广告是报纸的主要盈利途径，但对于广大读者而言，广告可能就不是那么稀罕了。关于“一个报纸版面中，你能容忍的广告量”调查，95名阅读纸质报纸的受访者中有50人对报纸广告的忍受程度都在1/4的广告3/4的新闻内容，这样的比例选择也应该能给办报人一些提示。即使对报纸广告有1/4版面的忍耐力，但报纸上的广告大学生又会看吗？根据调查统计显示，在95名阅读纸质报纸的受访者中有75人都表示要视广告内容而定，看样，在报纸上刊登什么样的广告才会有效果，还需要广告商和纸媒一起探索，否则刊登的广告没有人看，不是一种资源浪费吗。

4 为什么看也很重要

在网络如此发达的今天，为什么还有大学生愿意阅读纸质报纸？获取新闻资讯、丰富谈资、打发时间都是充足的理由。经常读报能够了解更多发生在身边的事情增加与人交流的谈资，能够开放视野了解最新的国内外局势。至于大家愿意阅读传统纸质报纸而不选择阅读网络电子版面的原因？除了阅读习惯，也有受访者表示经常看上网伤眼对人不好或者不喜欢网上看新闻。

传统报纸字体可以稍微大一些，应该加大新闻性保存报纸的新闻质量，内容应该更丰富点，纸张再精细些，广告再少点，针对大学生开设专栏，投稿渠道多一点，注意报纸内容的深度性等，这些都是这次访问的大学生对传统纸质报纸的建议。读者的要求就是报纸改革的方向，希望大学生的这些宝贵意见和全媒体时代报纸在新生代大学生中的影响力研究能对纸媒的改革发展产生一定的积极作用。

参考文献

[1]唐竞.报纸的影响力及其决定因素[J].中国记者，2008（1）：69-70.

[2]周志懿，周耀华.试论报纸媒体的影响力[J].中国报业，2005（5）：50-53.

[3]张立云.关于报纸做好新闻策划提高影响力的探讨[J].新闻研究导刊，2015（20）：99.