电视节目选题策划的理念与策略

王丹

摘 要 随着电视行业的不断发展，人们对电视节目的要求也越来越高，不再满足于以前的那种以新闻节目和电视剧的为主的电视节目。而随着电视行业的竞争越来越激烈，如果没有自己特色，那么就会在市场竞争中落入下风，甚至会被市场所淘汰。这就要求电视节目制作人在节目的选题策划上要有自己的理念和策略，只有这样才能在市场竞争中立于不败之地。本文主要就在电视节目制作过程中，其选题策划的理念和策略进行简要的分析。

关键词 电视节目；选题策划；理念；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0014-02

随着电视行业的不断发展，电视的受众越来越成熟，这就使得在电视节目制作过程中，选题策划越来越受到制片人的重视。因为选题策划的优劣能够直接的影响到节目制作的影响力和受关注率，所以在今后的电视节目制作中，要将选题策划摆在一个重要的位置，只有这样，才能在竞争日益激烈的今天，做出有自己策划理念的节目，做出受众喜爱的节目，从而促使电视节目的持续发展。

1 选题策划的作用

新闻节目一般会将选题策划上交给节目主管部门，然后由节目主管部门审批通过，这就促使节目主管部门与节目制作组的良好沟通，从而更好的将电视节目与选题策划相契合[1]。只有做到选题策划与电视节目的相互契合，才能使得电视节目更具有竞争力，因为选题策划的优劣会直接影响到电视节目的收视率。其次选题策划能够给部分受众归属感，例如选题策划的重要如果放到与人们有关的生活方面，就会对在吸引老百姓的同时，也会增加他们的归属感。

2 选题策划的特征

2.1 探索性

电视节目的采编要遵从领导，依托受众，招商引资的制作规律。在电视节目制作过程中，将他们与选题策划的有效契合，并对周边的新闻进行不断的探索，如此一来，就能够促进选题策划更加引人注目，更加切合周边的生活动态，从而制作出受众喜爱的节目。

2.2 创新性

随着电视节目被引入市场机制，从而造成了电视节目的竞争压力与日俱增，如果不及时对自己的选题策划进行创新，就会导致节目的观看毫无亮点，从而逐渐的被受众所抛弃。一个好的选题策划，就必定要有自己的创新意识，这样才能给人们眼前一亮。创新节目的选题策划，造就节目的独特视点，并且对策划的不断创新，能够有效增强电视节目的竞争力，从而在市场竞争立于不败之地。

2.3 时效性

随着电子信息的高速的发展，网络媒体的发展已经初露锋芒，对电视节目的发展造成了极大的压力。因为网络媒体、特别是手机媒体更具时效性，往往刚刚发生的新闻，人们都是通过手机新闻率先了解，其次是网络媒体，最后才是电视节目中了解这一新闻。所以要增强电视节目的时效性就非常有必要。

3 在电视节目的选题策划中，应该要注意的问题

3.1 遵循时效性原则

21世纪是信息爆炸的时代，许多新闻信息、电视节目、电影等都扑面而来，人们在这么多信息之中，往往无法做出抉择。人们往往对新近发生的新闻有着一定记忆，大部分的新闻报道都会随着时间的流逝而逐渐忘却。所以在电视节目的制作过程中，一定要遵循时效性的原则，将新近发生的新闻及时与选题策划相联系。

3.2 遵循契合性原则

随着电视行业的高速发展，节目的选题与策划在节目的生存与发展过程中有着极其关键的作用，但是节目的选题策划一定要与受众的需求相契合。电视节目的受众定位是什么，节目的制作就必须要契合该类受众，只有这样才能受到受众的喜爱，才能在竞争激烈的今天取

得主导地位[2]。

3.3 坚持服务性原则

随着电视节目被引入市场机制中，电视节目的生存就备受压力。电视节目的性质越来越服务化，电视节目的制作主要是以服务受众为目的，从而吸引更多的受众，达到收视率的提高。

4 选题策划的理念

4.1 不完全市场化的策划理念

随着电视行业被引入市场机制，就要遵循市场发展的规律，以受众为中心，展开节目的前期策划、制作，最后由节目制作有关部门负责营销出去。不能再跟以前一样，不以受众为中心，只负责完成上级领导的安排。总之，不能较好的定位受众、不是以受众的需求、不能满足受众的需求为出发点的电视节目选题策划就称为“不完全市场化”。

1）在这个“不完全市场化”策划理念中，节目制作策划人更多的是凭借自己多年的工作经验和臆测来进行节目的选题策划。由于我国电视行业刚刚迎来发展，节目的制作模式没有像工业生产那样形成流水线操作模式，在电视节目的制作上，更多的是依靠自己多年的电视节目制作经验，没有形成成熟的产业化运作。例如某电视台准备做一期关于法制类的电视节目，起初是邀请法律顾问来进行主持，但是这样往往收视率不高，于是电视节目制作人凭借自己的主观经验，邀请一些普通民众来进行讨论，结果使得这期节目像是普法节目，又像是“铿锵三人组”，从而不能引起受众的兴趣而停播。

2）选题策划过程中，不以受众为中心进行营销创新，而更多是进行一种“艺术创作”。在我国的电视行业中，一直存在一个误区，那就是把策划创新的不足认为是策划工作人员的个人素养上。在许多电视节目的制作上，电视节目制片人往往没有依据受众的喜好来进行制作，更多是进行一种自己满意的“艺术创作”，当电视节目没有达到预期的收视率时，就会把责任推到策划人员上。

4.2 以市场为中心的策划理念

4.2.1以受众为中心

既然电视节目被引入市场机制中，那么就应该以市场为中心，遵循市场发展的客观规律。所以在电视节目制作之初，就应该定位自己的受众，明确自己的受众需要什么，而我们这期节目能满足他们的需要。然而有许多电视台在把握受众的需求上有误区，他们将短期内社会的热点当作受众的需求，一味的对当前主流节目进行模仿制作，不能准确的把握的受众的需求。

4.2.2坚持创新的原则

一个民族的发展离不开创新，电视节目的制作亦是如此。如果一味的因循守旧，固步自封，就会逐渐的被时代所淘汰。在这个信息化不断发展的今天，如果不能及时的对自己的节目进行创新以满足受众的需求，将会被受众所抛弃并逐渐的退出电视行业竞争的舞台。所以在今后的电视节目制作过程中，在选题策划上一定要坚持创新的原则，做出自己的独家视点，做出让受众耳目一新的节目。如此，必将受到受众的喜爱，并在市场竞争中占据主导地位。然而我国许多电视媒体，积极引进西方的节目，取得了不错的成绩，如表1[3]。

然而，从长远来看，这种做法不利于电视业的长远发展，因为没有自己的品牌终究是不能形成自己独特的竞争力，而这种没有创新的电视节目，终究是不能带领我国的电视行业走向更高的发展空间。

5 选题策划的策略

5.1 以受众为中心营销策略

既然电视节目要坚持遵循市场经济的规律，以受众为中心，那么在节目的选题策划上，就必须实行和制作以受众为中心的营销策略。由于受众并不仅仅是单一的需求，所以在电视节目过程中，节目的选题策划往往是针对受众的多个需求进行策划的，把握受众的主要需求，关注发展受众的次要需求，只有坚持这种以受众为中心的营销策划，才能使制作的节目更加贴近受众，更加的具有市场竞争力。

5.2在选题的策划上进行创新的策略

一个民族的发展离不开创新，电视节目亦是如此，所以在电视节目制作过程中，一定要运用创新的策划策略，做出自己独家的视点，展现节目的与众不同。如此，在市场竞争中出其不意吸引更多的受众。

6 结论

随着电视行业的竞争越来越激烈，许多媒体都感受到了巨大的生存压力。所以要使电视节目为受众所喜爱，在电视行业的竞争中取得先机，就必须要在选题策划上，以受众为中心，坚持创新的原则。这样就会使得电视节目有自己的竞争力，在竞争中占据主导地位，从而实现电视节目的持续发展。

参考文献

[1]韦铀.电视节目选题策划的理念与策略[J].新闻与写作，2014（5）：90-93.

2]杨柏松.地方台电视节目选题策划的理念与策略[J].科技传播，2015（21）：197-198.

[3]叶春晓.电视新闻节目的选题策划探析[J].科技传播，2015（13）：175，170.