2016年春节旅游消费大盘点

途牛旅游网发布《2016春节旅游消费盘点报告》，从旅游度假、机票、酒店、当地玩乐等角度，分析了2016年春节期间国人旅游消费的情况。

今年春节期间，国人旅游热潮不减，其中越来越多的国人愿意出国观光旅游，出境游人次同比上涨近三成；国内游客户更青睐温暖的南方，三亚、珠海、广州等地游人如织；地处东南亚、温暖怡人的泰国成为中国游客最爱前往的出境游目的地国家，而美国则是出境长线游客户的最热选择，爱沙尼亚、赞比亚、古巴等国出游人次同比增长迅速，成为新兴出境目的地国家。随着国内游客旅游观念的转变，今年春节，近六成游客选择高星级酒店，国内最受游客青睐的酒店目的地有三亚、厦门、广州，境外最受国人欢迎的酒店目的地中，中国香港、普吉、巴厘岛占据前三的位置；酒店之外，约65%的游客选择白天航班，尤其以7-8点航班为主。此外，今年春节期间，当地玩乐产品深受欢迎，泰国、印尼、日本等国当地玩乐产品销量喜人。

国内游三亚最热，吉林出游人次同比增速最快

今年春节期间，出游群体主要为26-45岁年龄段的80后、70后用户，占比超五成；同时女性用户出游热情更高，比例达到58%；出游时间以4-6天为主，占比为54%。

国内游方面，受探亲访友与旅游叠加的影响，春节期间有着不俗的表现。途牛旅游网监测数据显示，2016年春节国内游十大客源地城市分别为上海、北京、南京、广州、杭州、天津、成都、深圳、武汉、西安。截至1月29日，途牛旅游网已在国内设立了170家区域服务中心。随着途牛区域服务中心覆盖更广泛，很多二三线甚至四五线城市的消费者了解到途牛并选择通过途牛出游。春节期间，出游人次同比上升最快的前十名城市有吉林、襄阳、淮安、赣州、江阴、湛江、惠州、舟山、张家口、常熟。

受春节前多地“霸王级”寒潮的影响，更多游客在春节期间涌向气候温暖的南方海滨城市三亚、珠海等地“避寒”。此外，常州、杭州、苏州等长三角城市，由于旅游资源丰富，主题乐园众多，同样位列国内游热门目的地前十。

由于春节期间高速公路小客车免费的利好，不少游客选择自驾出游，安排更自由随性。华南区域人气自驾游目的地有珠海、广州、深圳、惠州、清远，最受游客欢迎的景点有珠海长隆海洋王国、长隆国际大马戏、东部华侨城、长隆野生动物园、大梅沙海滨栈道；西部区域热门自驾游目的地有乐山、成都、西安、眉山、重庆，最受游客青睐的景点有峨眉山及其周边温泉，包括峨眉山灵秀温泉、峨眉山七里坪华生温泉等；华北区域人气自驾游目的地包括北京、天津、张家口、廊坊、石家庄，最受游客欢迎的景点有凤山温泉、古北水镇、军都山滑雪场、蟒山国家森林公园、龙脉温泉；华东区域热门自驾游目的地有常州、杭州、苏州、南京、黄山，最受游客青睐的景点有中华恐龙园、恐龙谷温泉、梦幻谷、横店影视城、明清民居博览城。

出境游泰国最热，爱沙尼亚、赞比亚等国出游人次增长迅猛

2015年以来，众多热门旅游国家为中国游客简化签证手续或者免签，使得国人出境游获得了史上最高的便利性。国家旅游局数据显示，2015年中国公民出境旅游1.2亿人次，连续第3年居世界第一。

今年春节，出境游人次再创新高，同比2015年春节上涨近三成。泰国、日本、韩国、美国、印尼、马尔代夫、法国、意大利、越南、新加坡成为出境游十大热门目的地国家。

泰国由于地处东南亚、温暖怡人，夺得榜首位置。2015年，中国赴日游客翻番，达到500万。今年春节期间，日本最受游客青睐的十大景点有大阪城公园、浅草寺、富士山、银座、皇居二重桥、道顿崛、金阁寺、皇居外苑、忍野八海、心斋桥。此外，由于温暖舒适的气候条件，环球影城、夜间动物园等各种大型主题景区的存在，也让新加坡成为春节期间众多家庭前往的热门目的地。春节前夕，途牛与海航集团旗下西部航空强强联合，作为西部航空官方销售合作伙伴，途牛通过官网直链的方式，与西部航空携手推广重庆-新加坡航线，这一合作将在2016年为新加坡输送更多中国游客。

除了传统热门目的地国家，今年春节期间，爱沙尼亚、赞比亚、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亚等国家也受到了国内游客的喜爱，出游人次同比2015年春节增长显著。其中，爱沙尼亚是一个旅游资源丰富的国家，湖泊岛屿星罗棋布，中世纪古城堡、国家公园、海边度假胜地都是游客流连忘返的地方。

春节自助游游客机酒更追求舒适

春节期间，选择跟团游的出游人次是自助游的2倍多，尽管跟团游方式依旧是用户出游的首选，但是自助游正日益受到游客青睐。

谈及自助游，自然离不开机票、酒店等开销较大的支出。随着国内游客旅游观念的转变，游客愈发追求舒适的酒店和航班。

2016年春节期间，近六成游客选择高星级（4-5星）酒店，高星级酒店消费正在成为趋势，其中消费境内高星级酒店的出游人次占比达到65%，消费境外高星级酒店的出游人次占比也达到35%。国内最受游客青睐排名前十的酒店目的地有三亚、厦门、广州、北京、珠海、丽江、成都、上海、南京、杭州，出境最受国人欢迎的前十名酒店目的地包括中国香港、普吉、巴厘岛、清迈、路易港、塞班岛、中国澳门、芭提雅、中国台北、苏梅。

追求舒适不仅仅表现在酒店的选择上，还体现在航班出行时间上。与以前游客出游较多选择红眼航班不同的是，今年春节期间，约65%的游客选择白天航班，尤其7-8点航班为主。这表明随着人均GDP的增长和旅游观念的改变，消费者愿意花更多的时间和金钱来享受假期，享受旅行。

亲子游再现热潮 当地玩乐深受欢迎

春节时值寒假，境内、外亲子游市场再现高潮。出境游景区方面，大阪城公园、富士山、泰国芭提雅东芭乐园、凯旋门、圣马可广场等排名靠前；国内游景区方面，虎跳峡、丽江万古楼、亚龙湾、三亚湾等受到亲子游客的欢迎。

针对亲子游市场，去年12月，途牛推出第二个产品品牌“瓜果亲子游”，春节期间“瓜果亲子游”推出的专属产品如“杭州宋城+烂苹果乐园2日游”同样受到游客热捧。

随着国人越来越追求旅行的个性化、多元化的出游体验，途牛推出的当地玩乐产品在今年春节期间受到游客的普遍欢迎。目前，途牛“当地玩乐”频道覆盖了全球115个国家热门旅游目的地，在线产品SKU数量近2万，包括美食、购物、玩乐、导游、交通、票券、过关服务7个大类，涵盖自然风光、海滨度假、室内娱乐、城市观光、交通接驳、导游服务、水上活动、城市通票、包车游、半日/一日游、多日游等30多个小类。

途牛旅游网监测数据显示，今年春节期间，用户使用“当地玩乐”最热门出境目的地国家是泰国，紧随其后的分别为印尼和日本。

各国产品销量最好的主要集中在首都，比如英国，最热的目的地为伦敦，销量名列前茅的产品有“英国伦敦希斯罗机场——市区W1专车接送机”、“花少同款漫游英国8晚9日游（当地游）”、“私家团-法意瑞+英国伦敦11天10晚游（当地游）等。

中国游客比较倾向于选择有中文导游服务的产品，春节期间，持有各地官方导游证的华人导游服务最为抢手货。此外，接送机服务、一日游等产品同样深受游客欢迎。