求新但不变

Bang &Olufsen，一个1925年创立于丹麦斯特鲁尔的高端音响品牌，凭借对传统精湛工艺的传承以及对高科技研发的执着追求，Bang &Olufsen品牌成为优异性能与杰出设计的经典标志，旗下产品在保证一流音效的基础下，融入北欧设计的时尚理念。近年来，在保持家庭影音设备科技领域领先地位的同时，更将触角从家庭应用扩展到了酒店和汽车业等其他领域，在传统的有线音响之外，这两年更开始向无线音响进军。Lars HardboeGalsgaard先生，Bang&Olufsen大中华及韩国区的董事总经理，我们这次与他见面的地方既不是高端音响展，也不是IT数码展，而是“设计上海2016”。他告诉我们，其实Bang&Olufsen这些年来的产品一直是“求新但不变”，“新”是指高科技研发，“不变”则是指传统精湛工艺的传承。

EF：在这里见到您很意外，我原来以为您只会出现在专业的发烧音响展上。

Lars：其实在过去的90年中，我们一直都有平衡设计和专业的考量。Bang&Olufsen品牌的核心价值，第一是标志性的设计，这主要体现在我们的产品跟其他品牌相比，会有我们产品突出的设计理念，我想这就是你在这里见到我的原因（笑）；另外就是我们有非常专业的音效表现；第三就是无缝衔接，无论是在设计还是技术上，都要做到完美的结合。

EF：平衡很难做到吧，大部分设计师天马行空的想法交给工程师的时候，后者都是愁眉苦脸。

Lars：哈哈，我这样来比喻，如果把一个产品看成是美女，设计是她的“外表”，音效是她的“内在”，表里如一才是真的美。所以在平衡设计师和音效工程师的合作上，就要让他们在产品设计之初就要有很好的互动交流，不可能让设计师先设计好模型才找音效工程师来制作完成，这样出来的产品只会是徒有虚表或是以牺牲产品音质为代价。设计师和音效工程师不应该是对立的，而应是亲密无间的团队，他们需要不停的开会来磨合彼此的想法，才可以让产品“形”“声”兼备。

EF：我前面参观了贵公司的展台，给我的感觉就是产品的设计非常独到，有什么秘诀么？

Lars：作为一家有着90年悠久历史的公司，我们每款产品都有着不同的设计，但又有着一脉相承的设计理念和设计元素。对于设计，我们有着自己独特的要求，第一是原材料的选择上非常苛求，保持材质的原生态，比如一款外形木质的产品，它的材质就是用木料打造，而不会像有些公司的产品是里面其实是工程塑料，只是在外表贴了木皮；外形看上去是铝合金的产品，材质就是铝合金打造，而不会只是刷了一层看似铝合金的涂料；其次就是对于制造工艺的讲究，在小细节上花功夫，确保每个细节的完美，“量”和“质”之间，我们更看重“质”，我们是以打造艺术品的心态来完成每款产品，无论是电视还是音响，细节从不含糊。比如你在展会里看到的BeoLab 18，每一片的木片和后面的音响布都是有别于其他公司的产品，即便是小小的木片，它的边角都打磨得圆润光滑，细节追求极致，工艺力求完美；第三就是北欧设计的灵魂—极简主义，摒弃繁芜的华而不实，简单的几个按钮就可以让用户完成基本的操作，在保证功能性的基础上尽可能的简洁明快，纯粹洗练；我相信，只有把这三点融合在一起才让我们的产品如此与众不同。比如去年推出的BeoLab 90，我可以大胆的说，就算再过五十年，当大家再次看到这款产品，还会记得是我们公司的设计，这就是我们标志性设计的由来。

EF：您上面说到了品牌的悠久历史，如何来看待经典品牌和时尚品牌的关系？

Lars：经典和时尚其实并没有矛盾，经典品牌有着优良的传承和技术实力，年轻时尚的品牌就比较灵活新鲜，对潮流有着敏锐的嗅觉。对我们公司来说，我们则是希望两者并存，就好像公司的员工，既有资历深厚的老员工，也有年轻有想法的新员工，把他们的优点融合在一起，才会推出更多的优秀产品。我们从来就不是一家因循守旧的公司，我们大部分产品都会有软件的升级，升级后的产品就可以跟最新技术完美结合。

EF：恕我直言，在无线音响这方面，Bang&Olufsen公司的进展速度似乎并不快，这两年才有相关产品面世，可很多音响品牌早在多年前就推出了无线音响产品。

Lars：那或许是因为我们从来不会拿自家产品做“小白鼠”（笑），不能因为追赶潮流而牺牲对完美音效的追求，处在当时的节点，我们觉得无线系统的发展并不足以提供给产品优秀音效，所以我们就要等无线技术的进一步成熟。直到去年，当WISA无线技术已经足够成熟，可以保证推动完美音效后，我们才开始生产基于无线系统的音效产品，这就是为什么看似我们比别人慢的原因，作为全世界第一个应用WISA无线音效技术的品牌，我们最看重的依然是声音播出的质量。

EF：您认为无线是未来音响的趋势么？

Lars：当然，它的优势实在太多了，我相信迟早有一天，所有的音响都会变成无线，而且年轻人也喜欢这个。

EF：不怕会因此失去原来的有线玩家么？

Lars：不会，我们并不会因为有了无线系统就完全放弃了有线，消费者当然也可以选择连线，作为厂家，应该满足不同消费者的爱好，比如有些用户家里的布线比较好，他可能就会选择有线。但是，无论有线还是无线，有一点始终不会变，那就是扬声器的驱动方式—通过推动空气传递声音从而影响音响的表现。驱动器是不变的，变的只是音乐的源头，比如以前用唱片，后来用CD，现在则是智能手机，欧洲比较流行网上电台，在中国我们会有QQ音乐之类；另外一个改变的就是多房间的音乐系统，比如你在厨房做饭，你走到客厅，你希望把同一首歌无间断地从这里移到那里，这就是我们致力打造的无缝连接。因为我们最大的改变在于科技上的开发，比如一些驱动程序和软件的升级上；其他的跟一二十多年前几乎一样，包括一些客户的定制方式。

EF：回头来看，旗下众多产品里有哪款是让您印象最深刻的么？

Lars：每款产品从设计到真正问世都有着各自的故事，我个人觉得最值得纪念的是BeoLab 5，这个产品的研发周期相当漫长，足足有十年时间，为了新技术的注入，我们丝毫不以牺牲品质为代价。即便是放在现在，它依然独树一帜，设计让人过目不忘，丝毫没有落伍的感觉。我还记得这款产品刚推出时，拿了十多项的专利技术，这种领先于别的音响公司那么多年的产品，让我们有足够骄傲的资本。

EF：您觉得欧洲和国内消费者在选择产品上有太多的不同么？

Lars：我不这样认为，就以我了解来看，很多喜欢我们产品的国内消费者并不喜欢过于中国元素的产品，反而是喜欢那些设计国际化的产品，他们希望产品可以忠于原本的北欧设计风格。消费者对于“美”的喜爱是不分国界的，特别是随着中国经济的提升，中国消费者对于设计的追求也日趋跟国外消费者相似。

硬要说区别的话，大概是针对产品类型的选择上，比如丹麦因为比较寒冷，冬天大部分时间里都是跟家人在一起，因此他们对家庭音响系统的要求都非常高，他们会考虑在家里怎么布置会比较舒服，所以会选择较为大型的音响；在亚洲和中国，大部分人喜欢的社交方式还是出去娱乐，因此他们更偏向小巧的产品。不过，国内目前一些较为富裕的家庭也开始讲求家庭生活品质，对音响的要求也与日俱增，差距正慢慢缩小。

EF：最后一个问题，今年还有什么新产品推出？比如新的电视或是新的音响之类。

Lars：也许有（笑），你猜。