书店的新文化革命

日本《日经亚洲评论》4月20日文章，原题：中国的书店与新文化革命在成都的一家书店内，两名弦乐重奏者鞠躬致意，现场观众爆发出掌声，纷纷举起手机拍照。周围是书架，从地面到天花板垒满书，灯光柔和、气氛轻松。在如今中国的许多书店，这种场景并不罕见。举办文化活动，包括诗歌阅读、讲座、艺术展览……中国很多书店的转型是对如今消费者需求变化的回应。面对网店的压力，过去十年来，中国近一半传统书店被迫关门。

但如今，不少实体书店重获青睐。在经济减速形势下，消费者关注焦点已从购买“产品”转向购买“体验”。线下书店不再仅是买书的地方，经过改造换新后，他们成为多功能文化空间并举办各种休闲活动。台湾最大连锁书店之一诚品书店的零售新概念——强调文化和艺术，对大陆书店业及零售市场产生了意料之外的影响。

书籍销售转向网上后，当当网的国内市场份额升至逾40%。但如今，该公司计划重返线下销售世界，开设实体店——将采用售书与其他经营（包括餐厅和文化及创意产品）混合的模式。

中国书店行业出现的这场新文化革命，到头来是昙花一现或是切实可行的长期经营模式，目前不得而知。但至少眼下，还不太会听到文化热爱人士有什么批评。▲（作者KosukeOkame，乔恒译）