“表情包”立功了

张得鑫

金馆长、熊本熊听说过吗？他们可是风靡互联网的“红人”；“斗图”“帝吧出征”听说过吗？这堪称互联网连通现实的一次新式交流实践——这类“网红”和网络大事件在社交网络上“霸屏”的背后，“表情包”的商业能量开始觉醒。

表情=速记符号=字符组合+图形图像 +动画图片

表情包=表情打包+网络分享

5亿美元=全球表情符号市场规模

布朗熊：入口也得看表情

表情包是“连我”吸引用户和导流的利器。比如布朗熊也是“连我”手机游戏的主角，用户如果被可爱的表情吸引，很有可能会去尝试以它们为主角的游戏；而下载游戏又会免费赠送相应的表情包，这就完成了一个互相导流的循环。

早在2012年，“连我”就推出表情商店，包括布朗熊在内的表情包都在其中销售，吸引了大量表情创作者聚集。一年多时间里，“连我”售卖表情的收入就超过了1亿美元。

韩剧《来自星星的你》大热时，“连我”很快就推出了两位主演的付费表情包。如今微信也有如李易峰 、吴亦凡等当红男星的表情包销售。

除了玩偶、钥匙链等传统周边，“连我”还开出了咖啡馆，可妮兔和布朗熊的形象成为从线上到线下的明显标志，咖啡馆里也会销售表情包的周边产品。

“连我”还推出了创作者商店，利用管理服务把表情商店变成IP平台。他们会帮助表情创作者申请商标，还与其他厂商，如玩具制造商等达成合作授权协议。

熊本熊：营业部长的网红修养

熊本县政府砸下数亿日元，让熊本熊到各地出差宣传，它在出席各种活动时经常闹出“事故”，笑料不断。这些搞笑的场景成为最好的表情包素材。

熊本县也没有料到的是，“事故”现场被网民主动制作成表情包，快速传播到了全球。当你有一个好IP，完全可以通过制作表情包来打响全球知名度。熊本县就出名了，熊本熊出道两年给该县带来的经济收益累计达76.6亿元人民币。