Apple Pay只是银联的傀儡,难颠覆BAT主导的支付格局

2016-04-20 22:01吴俊宇
销售与市场·渠道版 2016年3期
关键词:傀儡银联钱包

吴俊宇

/微信公众号:深几度

支付在今天一直都是有两个场景的,一个是线上,一个是线下。

线上如今正是BAT所垄断的。阿里巴巴凭借自己在电商领域的优势,做出了支付宝。腾讯则是凭借自己在社交领域的优势,开发了微信钱包。而百度钱包虽然相对支付宝和微信钱包要低调一些,通过O2O的业务,构建起了自己的支付中心。BAT今天仍没能拿下的地方主要还是线下,而且更关键的是,银联掌握的是大单消费的场景。

只是,银联如今的线下优势也是岌岌可危。

为此,银联联合苹果推出了Apple Pay的服务。也就是说,虽然今天的Apple Pay讨论火热,大家也都将自己的银行卡、信用卡绑定了Apple Pay,但这个服务其实对于苹果来说可能并非像银联那样重要。通俗来讲,苹果在这个场景中已经“管道化”了,Apple Pay仅仅只是银联的“傀儡”。

有业内人士分析认为,银行业过去对外资银行的进入小心翼翼,如今在支付方式上引入国外企业,看似是一次进步,但这背后的实质是银联已经被BAT逼急了。

对于银联来说,iPhone拥有庞大的用户数量以及消费能力较强的用户人群。值得警惕的是,Apple Pay只是第一步。而在未来呢?会不会出现华为Pay、中兴Pay、小米Pay、魅族Pay?如果能够整合国内多家手机厂商,银联是不是将占领更多市场,反过来颠覆BAT垄断的现有支付格局?

银联虽然有了Apple Pay这样一个强有力的傀儡,但是却存在多方面的现实问题:

1.支付宝、微信支付、百度钱包经过其他高频应用的联动配合,已经成为习惯;

2.虽然Apple Pay的线下支付更为方便,但是人的惰性导致多数情况下是不会分开支付的,总是习惯一个支付打到底;

3.即使用户有心使用Apple Pay,支付宝、微信支付、百度钱包等高频应用打击低频Apple Pay这种现实也依旧存在;

4.虽然在短时间内来看,Apple Pay的体验更好、速度更快,但是未来BAT的支付速度也会更快。

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