“红包”大战的秘密

借用张小龙的名言，“东莞方一日，世上已一年”。“红包”大战一年一次，双方备战需要一年，输赢成败却在一日——除夕夜。在猴年来临之际，支付宝的“咻一咻”与微信“红包”一波又一波的在我们手机屏幕上掠过，给我们带来惊喜的同时，飞速地刷新着一组组有趣的数据。

意料中的意外

除夕夜刚过，支付宝、微信便急不可待地宣布取得“红包”大战的胜利。从发布的靓丽数据来看，本轮“红包”大战似乎没有输家——高速增长的参与用户。唯一的意外，就是支付宝大有后发奋起的势头。

“咻一咻”总参与次数：3 245亿次

参与人数比2014年增长了28.5倍

峰值：3.5亿次/秒

“红包”总参与人数：4.2亿人

“红包”总量：80.8亿个

参与人数比2014年增长了8倍

峰值：40.9万个/秒

“红包”打通社交与互联网金融

在线支付和社交，本是完全不同的概念，“红包”横空出世打通了在线支付与社交的壁垒，让做互联网金融的可以跨界打劫社交产品，做社交的跨界做互联网金融。本轮“红包”大战虽已硝烟退散，微信和支付宝在社交端赚足了用户眼球。

支付宝

有11亿对好友成为支付宝好友

有79万人平分2.15亿元大奖，每人271.66元

微信

有1.92亿人玩过微信红包照片

共产生了2.9亿张微信红包照片

56.5%的微信红包照片由女性发出

移动互联网，让各项业务进入场景时代。社交关系链，是各个场景的粘合剂与催化剂，因此支付宝和微信才会如此看重社交关系链，“红包”类产品作为打通互联网金融和社交圈的杀手级产品，正日益受到阿里和腾讯的重视。