“爱就马上行动”“劲酒虽好,可不要贪杯哟”……这些广告语我们耳熟能详。在佩服策划者的聪明才智外,我们也从中学到了丰富的语文知识。
阿里山瓜子,一嗑便开心
只要一嗑,瓜子仁便蹦出来——“开心”。另外,这还是一件让人“开心”的事情!瓜子开“心”人开心。这里运用了双关的修辞手法。双关,指让一个(或几个)词语、一句(或几句)话关系到两个方面的修辞手法,主要利用词语的多义性或同音情况构成。
今年二十,明年十八
这是某化妆品的广告语,运用了夸张手法。夸张指为了更加突出、更加鲜明地强调某一事物,而特意对某一事物的形象、特征、作用、程度或数量等作出扩大或缩小的一种修辞手法。说的笼统点,夸张就是故意“言过其实”。试想一想,今年二十,到了明年怎么会是十八?这样做,只不过是为了突出该化妆品的功效:用了它,能使人变得越来越年轻。