走心的设计:让募捐广告直击心灵

2016-04-17 07:21张宝钰小川榭
至爱 2016年12期
关键词:索尔广告牌公益

文|张宝钰 小川榭

走心的设计:让募捐广告直击心灵

文|张宝钰 小川榭

解放他们,喂饱他们

在欧洲一些国际机场,人们发现了一台特别的互动装置:远远看来它像个普通的海报宣传栏,中间却有条奇怪的黑线,而屏幕上不断出现两种图案—一双被捆绑的手,一块平淡无奇的面包。两种画面上分别配有“解放他们”(Free them)和“喂饱他们”(Feed them)的字样。

路过的人们对这台奇怪的机器好奇不已,有人上前,从黑线顶端插入信用卡并缓缓滑下,神奇的一幕出现了—绳索唰的一声断开,那双被捆的手重获自由;厚实的面包被切下一片,一只手拿走了它。人们这才恍然大悟:这是一台造型独特、创意非凡的公益募捐装置。

德国公益组织米索尔基金会(Misereor)成立于1959年,致力于解决全球贫穷地区儿童饥饿与监禁问题,是德国6大慈善组织之一。为了激发人们的捐赠意愿,同时让捐赠过程变得更简单,今年,米索尔基金会联合汉堡的创意团队“Kolle Rebbe”,以POS机为原型开发了这款公益互动装置“Social Swipe”。人们只需将信用卡划过屏幕中央的刷卡槽,机器就会自动从卡中扣除2欧元(约合人民币15元)。过后,基金会会寄来一份捐赠账单,告知你善款的具体去向及感谢你的善举。

英国“One Agency Media”网站指出,相当于一个廉价小玩意或一个鸡腿堡的2欧元,在第三世界国家能负担四口之家一日的口粮,或是保护一名幼女的贞操不受侵害。米索尔基金会用很酷的方式让人们参与公益,通过互动捐款来帮助他人。

一枚硬币的力量

事实上,这不是米索尔基金会第一次用互动式装置来吸引民众捐款。此前他们还推出过“The Power of a Coin”(一枚硬币的力量)桌上足球台。乍看之下只是个投入一枚2欧元硬币就能开启的游戏桌,但里头深藏奥秘。米索尔基金会官网称,这台足球桌全部采用回收材料制成,外观模拟非洲景观,小小的“球员”是当地儿童的样貌,而台面四周标示出非洲目前所需的各种资源,比如干净的饮用水、医疗资源和衣服等日用品。

打完游戏,玩家除了能扫描二维码查看得分,还可以即时上传图片,利用社交媒体让更多人了解这一活动。这款机器收集的善款被用于在卢旺达和南非等地做体育推广。

每60秒就有一个物种灭亡

01 刷一次卡就能令一个人得到果腹的面包,或是解放一双被缚的手

02 “The Power of a Coin”在游戏中藏有深意

在广告创意方面,德国一直走在世界前列,由该国设计协会颁发的“红点设计大奖”至今已有60多年历史,“红点最佳设计奖”更是被业内称为设计类最高荣誉。去年,德国“Scholz & Friends”广告公司为该国最大的环保团体之一、德国环境与自然保护联盟(BUND)所做的物种消失公益广告,一经推出便大获好评。

整幅海报被设计成钟表的形式,时针指向12点,而时针和分针呈30度角,中间紧紧夹着3种动物—灰熊、黑猩猩和海豹。它们被时针和分针夹着,不断咆哮,甚至流出鲜血,形势危急但无力挣脱。配上海报下方的文字“每60秒就有一个物种灭亡”,震撼人心,发人深省。数据表明这则广告为德国环境与自然保护联盟带来大量捐款,使之能在保护水资源、保护森林方面做出更大努力。

一阵风来,头发全被吹走

早前,瑞典Akestam Holst广告公司曾为护发品牌做了一组有趣的广告,当列车经过斯德哥尔摩各大地铁站的站台,广告装置中女模特的秀发就会随风飞扬,这个让人眼前一亮的创意令产品大获成功。

去年,瑞典儿童癌症基金会与这家公司达成协议,借用这一创意。广告装置仍被安放在地铁站站台上,列车进站后,人们等着看模特的秀发随风起舞,然而画面中女孩的秀发却全被吹走了,看到这一幕,乘客们原本嬉笑的表情变成愕然。广告中出现一行字:“每天都有儿童罹患癌症,我们找到的这个女孩叫琳恩(Lynn),只有14岁,因为患癌化疗,她已经失去了所有头发。”

有民众说,风吹走头发的一瞬间,时间好像静止了。广告的最后依然是一行字,“请发送HOPP到72900,捐赠50克朗(约合人民币47.5元)。瑞典儿童癌症基金会”。

广告牌屋给街友一个温暖的归宿

04 广告牌屋设有太阳能电池,白天储能、晚上发电

05 广告牌屋的内部陈设

随着贫富差距渐大,无论去到哪个国家,都可看到许多无家可归的街友露宿街头,目前已有不少机构开始关心这个议题,也实施了一些做法,譬如美国奥克兰的艺术家 Gregory Kloehn利用废弃家具打造街友临时住所,可以将“家”推着走,而澳大利亚“橘色天空洗衣店(Orange sky Laundry)”,每周5天免费提供街友洗衣服务等。除了金钱方面的援助外,应该更认真地去探讨如何才能真正地帮助到街友。

常见的广告牌,大多是宣传一些产品或活动为主,但其实它们可以发挥更好的作用。英国有一间室内设计公司Design Develop做了Project Gregory计划,主要是利用路旁的两片广告牌的中间部分,设计打造出具有居住功能的简单格间,让街友们有个遮风避雨的家,改善生活质量。

两个广告牌隔出来的空间其实不大,但里面却能隔成两个房间,设备可谓应有尽有,不只每户都有对外窗,有良好的通风和采光,还包括木质地板、桌椅、玄关、双人床垫、厨房、卫浴设备等,生活设施一应俱全,可让人有个栖身之所,能安稳舒服地在里面睡个好觉。

硬件部分还发挥“绿色建筑”的概念巧思。广告牌屋设有太阳能电池可发电,白天储能,晚上就成为广告牌灯光,同时也提供屋内的照明。在广告牌高度的设计上,不仅确保来往行车能清楚看到广告,也能避开地面潮湿或积雪的问题。

营运和建设的资金,可以依靠广告牌的租金来维持,将广告牌的广告效益伸展至公益领域。由于广告牌租金昂贵,因此无须再花费额外的资源,也减少了政府的社会福利预算,而Project Gregory只需低廉的成本,几乎可适用于任何地方,设计团队已经将设计概念全部公开在其网站上,免费提供给各个城市和国家参考执行。

(转编自《青年参考》、微信号:风传媒)

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