@正义网：大法治，微表达

■曹丽辉



@正义网：大法治，微表达

■曹丽辉

科技的发展，已然影响了我们的传播生态。内容的生产方式，传播渠道以及平台的建设等，都发生了巨大的变化。

新媒体时代，我们是内容生产者，平台的运营者，品牌的建设者。但“内容为王”，始终是媒体最核心的竞争力。

正义网新媒体正是遵循着“内容为王”这样的理念，秉承着媒体人这样的工匠精神，来丰富内容产品种类，提升新闻优良品质，梳理权威的媒体品牌。

增品种：新闻呈现形式多元化

2010年12月20日，正义网的新闻编辑在新浪微博注册了正义网官方微博的账号，中午12点发布了第一条微博：“合川校园‘床垮垮’事件有果……”自此，正义网走上了新媒体建设之路。

时至今日，由于内容权威、风格清新、形式新颖，正义网的“两微一端”在新浪、腾讯、人民、新华、今日头条、企鹅号等10个平台上，共吸引了200万粉丝的关注。

关注即是影响力，我们是如何赢得这200万粉丝关注的？

为受众提供多样化、高质量的法治新闻服务，这是正义网新媒体团队的共识。

在微博这样的社交平台上，正义网新媒体以时政法治类策划见长，更是适应新媒体移动化、社交化和视频化的特点，运用了多种表现形式，比如图解、H5、视频、漫画等。在微信平台上，更是以深度和独到的解读文章来吸引用户。

今年两会，正义网新媒体特别策划了原创漫画“两会热词对对碰”栏目，根据微博实时热点，选取每日两会热词，如“防性侵”“个税”“互联网金融”“网络约车”等，以漫画配九图的形式，对该热词背后的法律问题及两会关注焦点进行梳理与探讨。该栏目两会期间推出11期，微博微信总阅读量为54.8万，引发网友热烈讨论。

正因为新媒体具有互动性的特征，这决定了我们在制作新媒体产品时的思路，不只是宣教，而是要让受众有参与感，要有互动的过程。

2015年“六一”期间，正义网新媒体推出了《视频：测测萌娃的“法商”有多高，最后一个问题亮了！》，受众可能只是冲萌娃来的，但是却在通过萌娃卖萌般的互动问答中，了解了关于未成年人的普法知识。

由于社交媒体的兴起，文字呈现碎片化特点，短小精悍的搞笑“段子”颇受欢迎，因此法律段子应运而生。正义网新媒体曾在教师节推出《法学老师的爆笑日常！》，将民法、刑法、行政法、民诉法、刑诉法老师在课堂上讲课的各种段子集纳在一起，比如“离婚的条件”“借条的写法”等，让大家边笑边学法律常识。

这些新媒体产品，内容轻松、形式多元，但对编辑要求比较高，既要具备法律专业知识，又要具备新媒体素养，以及超强的信息解读能力和较强的技术能力。

提品质：专业解读加厚内容深度

如何生产出、打磨出优质的内容产品？这是正义网新媒体团队经常思考的问题。

对于法治类新媒体来说，既要提升运用网络语言的能力，尽可能以多样化的新媒体传播方式讲述法治故事，更要以有思想、有温度、有品质的法治精品，改变网友对政法机关严肃刻板的印象，从而进一步提升法治新媒体的关注度。

新媒体编辑需要的工匠精神。在内容产品的生产过程中，编辑们要具备一种精工制作的意识，一个产品的每个环节、每道工序、每个细节都精心打磨、精益求精、追求卓越。

在新媒体产品设计上，内容逻辑是法律人的理性思维，表达方式却得是老百姓喜闻乐见的。

2016年5月，雷洋之死引发舆论关注。在众多媒体跟进报道中，正义网新媒体结合自身资源，独辟蹊径，采访了检察院的资深法医，从专业角度进行解读。这篇《检察院里的法医告诉你，尸检到底怎么检？》的微信稿及时推出，以揭秘方式向社会公众普及了法医尸检的常识性内容，尤其是向公众普及了“一般尸检需耗费一个月之久”的常识，在案情尚不清楚谣言漫天的时候，为司法机关介入雷洋案侦查取证赢得了理解和支持。

此稿发布之后，当晚即引发媒体关注，搜狐、澎湃、今日头条等客户端均给了高位推荐，澎湃甚至推送至客户端首页，此后，环球时报微信又转发了这篇稿件。该稿件微信总阅读数超过2.12万，新浪微博阅读达到13.2万。

创品牌：萌萌“小包公”传递资讯

在现在这个媒体融合的时代，新媒体要赢得更多的关注，还要注重自身品牌的建设和推广。

正义网新媒体的内核是传播法治思想，解读法律热点，弘扬法治精神，我们的品牌设计也处处彰显这一精神内涵。

正义网的LOGO是包公，形象上是中国传统戏剧中包公的脸谱，意义上是中国老百姓心目中“公平正义”的化身。新媒体团队对原先的LOGO进行的延展创意，设计了卡通形象代言人“小包公”，清新可爱且辨识度高。同时，团队还围绕这个形象设计了“小包公表情包”“小包公文化衫”“正义君新春贺岁红包”等周边产品，通过开展活动并抽奖的形式赠送给粉丝，用以增加用户黏性。

在国家宪法日、五四青年节、母亲节、环境日、奥斯卡等重要节点上，正义网新媒体都会设计专门的创意海报，借助社会话题，结合流行文化，在新媒体平台上进行品牌营销。

注重与粉丝的互动，也是新媒体品牌建设的重要工作。

有一名网友曾在官微的一则微博下留言：“这么多省部级官员都被立案侦查了，那检察机关立案侦查之后会干些啥呢？”为此，我们进行了及时反馈，搜集了大量资料，用一周时间梳理出检察机关立案侦查后的流程，并制成图。当国家能源局干部郝卫平、魏鹏远被检察机关依法立案侦查时，推出图解。除了对网友的问题进行第一时间反馈，还紧跟新闻热点，顺便普了法。

（作者系正义网副总编辑）