好新闻就是让人看得懂也愿意看

■朱　巍



好新闻就是让人看得懂也愿意看

■朱巍

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会中的重要讲话强调，新时代新闻舆论工作要“以人民为中心的工作导向” “尊重传播规律，创新传播方法”，新闻就是让群众“爱听爱看，产生共鸣”。新时期新闻舆论工作给新闻工作提出了新挑战，既要坚持以人民为中心的工作导向，坚持党性与人民性的统一，也要尊重传播规律，适应网络传播环境，让群众看得懂也愿意看。

最近检察日报举办的“基层现场·短新闻大赛”中，有不少作品脱颖而出，这些作品短小精悍，用老百姓喜闻乐见的语言和形式讲出了大道理，以介绍检察工作者下基层的方式，连接了群众与检察系统的关系，在普法宣传的同时，也强化了党群关系，确实是很不错的作品。

这次大赛中，《你们检察官来赶集，多少钱能问个事？》①这篇文章获得了一等奖，有很强的借鉴意义，这对检察宣传系统，乃至整个宣传舆论工作系统都有很强的示范效果，主要包括三个方面。

第一，标题设计新颖，突出主题，语言生动。实践中，大量下基层的纪实报道都缺乏生动性，一般都是三段论，一是介绍活动背景和参与主体；二是介绍大背景，讲大道理；三是介绍典型事迹，树立典型。三段论实在与当下传播规律不太相符，老百姓看不懂太过深奥的大道理，也不愿意看那些看似离自己很远的政策和普法。这篇报道则不同，标题醒目，看似就是一篇随笔和小说，让人禁不住点击进去看看究竟。文章的开头并没有直接硬搬大道理，而是先以“人头攒动”的大集开始，如同小说的意境一般引人入胜，吸引了读者的关注度。然后，文章也没有刻意地描述检察官的现场“表演”，却用“长镜头”的方式逐渐拉伸，以几段短小对话的方式让人物鲜活起来，场景再现看似简单，其实最考验新闻工作者的业务素养和文笔功力。

第二，大道理变成大实话。宣传工作中最大的问题是将大道理直接搬上版面，这样做就是在完成“政治任务”，而不是在报道新闻。我们注意到，习总书记在今年伊始的新闻舆论工作会议中强调新闻舆论工作要将党性和人民性结合起来。在报道手段上，党性可以被理解成为舆论导向和基本态度，人民性既是内容上的为人民服务，也要体现在报道手段上，要让人看得懂，愿意看。这就是要让大道理，通过群众喜闻乐见的方式变成人人都看得懂的“大实话”。一等奖作品中，几乎没有一句大道理，却每句话都体现出普法、检察系统为人民服务的大道理，这一点难能可贵。在互联网时代，新闻传播已经不局限于纸面或官媒，群众更喜欢的途径是网络，通过移动客户端和自媒体的发布成为传播重要手段。这就要求新闻工作者转换传播思路，多使用网络语言和网络传播方式。

第三，要注重新的传播方式。目前，我国大部分地区已经进入到“互联网+”的时代，以微博、微信、微视频和客户端为代表的“三微一端”已经成为政务传播的主要方式。换句话说，我国基本进入到“互联网+政务”“互联网+传播”的时代之中，这就要求我们要注意传播方式的转变问题。以检察系统宣传为例，检察日报等机关报的纸质传播途径逐渐被网络传播所替代，更多的新闻既有纸质版，也有网页版和微信版，有些还有微信公号和微博长微博的版本。媒介的不同，导致受众也大不相同。纸质版的机关报受众群体单一，但网络和移动客户端则不同，几乎是全社会都是受众面。同时，网络的兴起也让网络舆论场成为宣传舆论工作的主要阵地，传统媒体所要面临的不单是自身转型的问题，而且还涉及到抢占舆论阵地的历史使命。因此，转换传播思维，改变传播语言和形式就成为新时期新闻舆论工作的焦点。

获奖作品的语言风格值得点赞，从标题上看，就是一篇典型的适于网络传播的文章，点击进去后，宛如生动的“清明上河图”，从人头攒动，到排队答疑解惑，从老人家朴实的“问个事多少钱？”到“这趟集值了”的朴实评语，这都符合网络简短、易懂的语言风格。其实，若是仔细研究一下，就会发现这篇文章内涵很丰富，至少反映出三个问题：一是普法宣传下基层还需要加强，不能搞形式主义，老人家问“要多少钱”这样的话，其实就是对普法宣传不到位的反映。二是法院执行难依然没有得到有效落实，即便最高法院已经出台相关解释，但是“老赖”们依然成为司法难题，严重侵害司法权威性。三是普法工作不能单靠公检法等部门，还需要多部门协同，文章中出现的“小作坊很呛人”，就反应出环境保护工作很不力，环保部门应该着力加强监管，是不是也应该多搞一搞“下大集”这样的活动。

（作者系中国政法大学传播法研究中心副主任）

注释：

①郭树合、张海亮： 《你们检察官来赶集，多少钱能问个事？》， 《检察日报》，2015年10月12日，1版。

□检察日报“基层现场·短新闻大赛”作品评析