浅谈电视真人秀节目本土化策略——以《了不起的挑战》为例

◎马冉　张玮（通讯作者）

浅谈电视真人秀节目本土化策略
——以《了不起的挑战》为例

◎马冉张玮（通讯作者）

2015年开始可谓是真人秀节目的大丰收。在真人秀节目《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》大获成功后，随之掀起了引进海外优秀综艺节目版权的热潮。然而值得一提的是，中央电视台在2015 年也引进了韩国 MBC 电视台的《无限挑战》栏目，在经过本土化改造之后推出《了不起的挑战》，一经播出便受到一致好评。

真人秀 本土化 《了不起的挑战》《无限挑战》

一、中国电视真人秀现状

从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧，兄弟》再到《中国好声音》，在荧屏上刮起了一阵引进海外真人秀的浪潮。然而这期间却也遭受着无尽的质疑。面对着各种质疑，像是《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》都已经连续播出了好几季，也终于在质疑声中逐渐成长起来了，而他们表现出来的便是真人秀节目在中国已经开启了一种品牌化的趋势；节目内容也更贴近生活，在满足娱乐放松的同时，也开始逐渐发挥了一种社会服务的功能；如此看来，电视真人秀节目形势一片大好，发展前景也是不可预估的。

在这种大好形势下，也是有很多不足与能够发展的空间，在电视剧“同质化”现象之后，真人秀节目也出现了这种现象。浙江卫视的《人生第一次》便是活脱脱的《爸爸去哪儿》的翻版，江苏卫视的一个《非诚勿扰》也一下子带起一股创办相亲栏目的热潮，各种盲目跟从、不计栏目质量只求经济娱乐效果的现象也屡见不鲜。当然还有对国外的栏目一味的“拿来主义”，也让很多观众表示担忧，缺乏创新也是目前遇到的问题。然而我们需要一个发展的过程，一个从引进到本土化再到自我创新的过程。这期间栏目的本土化则显得尤为重要。

二、《了不起的挑战》的本土化策略

（一）从《无限挑战》到《了不起的挑战》

《无限挑战》是韩国MBC电视台于2005年4月23日开办的一档真人秀综艺节目。开播至今已经整整11年了，一个真人秀栏目能够做到11年长盛，定有它的成功之处。正是因为《无限挑战》创新的形式、灵活的内容以及强大的主持人阵容，取得了韩国综艺史上前所未有的成功。《了不起的挑战》是由中央电视台引进韩国《无限挑战》，由韩国MBC电视台、灿星制作和央视三方强强联合推出的大型明星户外励志体验真人秀节目。《了不起的挑战》承袭了无限挑战的很多优点，包括制作团队、所有的VJ都是在韩国栏目组空降过来的。此外还有字幕的设计也融入了《无限挑战》的风格，无厘头，吐槽，发挥它帮助观众更加融入栏目氛围的作用。这一改央视以往的风格，以一种全新的搞怪、娱乐的形式进入大众视线，将寓教于乐发挥得淋漓尽致。

当然一味地继承肯定无法获得大众的认可，那么就需要我们的团队进行本土化设置，使栏目设计更加符合中国观众的审美与情感。

（二）游戏设置的本土化

《了不起的挑战》的成功，很大程度上源自于节目游戏设置的本土化，栏目既保留了《无限挑战》的精髓，比如极限兼职的体验，比如为远在他乡的亲人传递亲情等，也独创了很多属于自己栏目特色的任务与游戏，比如为了分配任务，运用跑步的名次来决定，还有通过抽签来选择要完成的任务，还有独特的惩罚制度，用水瓢打头，同时还有去体验重庆的担担工，去飞机上体验空乘空姐的职位，当然还有去查干湖打渔等一系列专属于《了不起的挑战》的本土化的游戏。

（三）角色定位的本土化

《了不起的挑战》沿袭了《无限挑战》的主持人团队，团队中六个男主持，年龄分别为70和80后，由撒贝宁担任核心主持。把握节目的节奏和流程，其他主持人作为辅助一起完成录制。而这六个人都有明确的分工和形象定位，岳云鹏作为一个相声演员，他是队里搞笑娱乐的担当，乐嘉因为最为年长，则为最成熟最有分寸的担当，沙溢因为本身作为东北人，一身的豪爽和不拘小节让他也有了自己的独特风格定位，至于阮经天和华少（包括后来的尼格买提）则专是为年轻的观众设定的所谓“颜值担当”，身为台湾人的阮经天也自带台湾综艺的艺能感，使栏目多了几分不一样的乐趣。这六个人不全都是主持人出身，他们或许并不精通主持的技巧，但是这也正是栏目的卖点和本土化的体现。

（四）主题框架本土化

主题是一个真人秀的精髓。《了不起的挑战》对主题进行了本土化改造，因为全球变暖，温室效应一直存在，《了不起的挑战》栏目组为了呼吁大家保护环境，响应国家号召，创办了一期“环境保卫战”。通过对主持人不环保行为的惩罚与谴责引起观众共鸣，切身反省自己。还通过一个虚拟的北极与马尔代夫旅行，以强烈的视觉冲击（由于空调电视等电器的过度使用导致北极冰化，大量的水漫灌到了马尔代夫，使海平面上升）带领着观众感受感知环境保护的重要性。最后撒贝宁的总结也发人深省。

［1］刘晓璇.明星户外竞技电视真人秀节目的本土化创新研究［D］.长春：吉林大学，2015.

［2］周平，陈雅琴.谈电视真人秀节目的本土化策略——以《奔跑吧，兄弟》为例［J］.语文学刊，2015（23）.

（责任编辑刘冬杨）

马冉，女，吉林农业大学学生，研究方向：新闻传播）