基于体育视角提升自贡城市软实力的研究

◎李小刚

基于体育视角提升自贡城市软实力的研究

◎李小刚

体育与城市发展息息相关，在现代社会发展进程中，体育具有促进城市和谐发展、展现城市新形象和丰富城市文化品位之功效，要以国际视野加速城市文化国际化进程，专业规划，深入挖掘体育文化品牌，政府引领，提升体育文化辐射效应。

体育文化 盐文化 软实力 自贡 对策

城市是人类几千年来生产、生活所形成的特殊聚落空间，是人类文明发展的象征。体育自诞生那一刻起就与城市发展息息相关，不论是几千年前古希腊祭祀万神之首——宙斯的古代奥林匹克运动会，还是今天席卷全球的现代奥林匹克运动会，体育在提升城市文化品牌方面都发挥着不可估量的巨大作用。体育作为一种有着丰富内涵的特殊文化形式，在促进城市经济发展、社会进步、提高城市综合竞争力方面扮演着越来越重要的角色。自贡素来以“千年盐都”“恐龙之乡”和“南国灯城”美誉享誉中外，是一座以盐文化为核心底蕴的国家级历史文化名城，在全面推进小康社会建设之际，如何深入挖掘城市文化内涵，大力发展体育文化产业，精心打造城市文化名片，塑造特色城市个性，提升城市文化魅力，是一项急需研究的课题。

一、软实力内涵

软实力的概念由美国学者约瑟夫·奈于1990年提出，并明确阐述了“软实力”的概念。他认为，力量是影响他人行为从而实现自己目的的能力。衡量一国综合实力的标准分为硬实力和软实力，软实力是指一种通过“吸引”而非“命令”或者“强迫”获得预期目标的能力，相对于以经济实力、军事实力、科技实力和基本资源为基础的“硬实力”而言，“软实力”主要包括三个方面：国家凝聚力、文化被普遍认同程度和参与国际机构的程度。

二、体育在提升城市软实力的功效

大型体育文化活动，提供高质量的公共体育服务产品，保障市民合法体育权益，满足市民日益增长的精神文化需求，实现公众权益最大化，实现政府在推动现代城市文明和谐发展中的重要作用。

（二）展现城市新形象

城市形象是城市历史与文化聚集而成的符号说明，是城市整合各种资源、文化后形成的一种特定文化特征。城市形象通常包括视觉系统、行为系统和理论系统，视觉系统通常以城市核心标志性建筑为代表，区别于普通楼宇建筑，为北京奥运会修建的水立方和鸟巢等标志性体育建筑物，气势磅薄的工程设计与独特庞大的形体构成了城市独特的人文景观。现代大型体育逐渐国际化、商业化，观赏性和影响力逐渐增大，特色鲜明、功能优越的城市综合实力更易吸引他人、城市和国家关注，更易得到大众媒体之追捧，大型体育赛事成为城市行为系统的重要载体所在，体育赛事在向人们提供精彩体育竞赛的同时，各种新闻媒介把城市风俗人情、旅游资源、投资、人居等融入体育赛事传播，进行城市整体营销，从而提高城市知名度，形成城市独特品牌。体育赛事活动在申办过程中，将城市理念植入其中，在赛事运动周期时在各种媒介进行密集传播，成为城市营销的口号，从而形成城市特定的标签，展现城市新形象。

（三）丰富城市文化品位

城市文化品位是一个城市的文化品质、地位及产生的文化影响力的一种状态。城市文化品质的形成是一个长期渐进的过程，市民日常生活、生产活动都在创造着城市文化。现代体育作为城市重要的文化活动，对城市文化品质形成发展具有重要作用。体育活动中的健康性、公正性、制度性、冒险性、竞争与合作性等已融入市民生活中，成为市民工作劳累之余、茶余饭后消遣娱乐的重要途径，引领着市民更加积极、健康、向上，营造一种清新自然、充满活力的新生活方式。

（一）促进城市和谐发展

体育作为一种特殊的文化现象，对城市建设发挥着重要作用，城市的和谐发展来源三个视角维度：一是，个人视角。体育在促进人的身体健康、心理健康、社会适应能力和完善个性方面具有独特作用，个人在参加体育活动中，规范的行为、文明的合作方式、对规则的尊重、对权利与责任的履行是构建和谐社会的重要范畴。二是，社会群体视角。随着现代生产力的发展，社会分工日益精细化，人们的归属感逐渐弱化，城市空间逐渐钢筋水泥化等，空间的变化极大地隔阻了人与人之间的交流，改变了人们交往的行为方式。体育作为群体活动之载体。具有人心聚集之利，可有效拉近家人、友人、邻里的距离，搭建人与人之间情感交流的桥梁，增强市民的认同感和归属感，推进城市和谐发展。三是，政府视角。政府通过主办丰富多彩的

三、体育在提升自贡城市软实力的具体对策

（一）国际视野，加速城市文化国际化进程

城市定位是城市发展中一个核心问题，体育运动是规范性最强、自由度最高的文化形式，是人类社会理想化的一个缩影，各种文化可以在这里以较少扭曲的真实面貌相见，且能和谐共处、兼容发展。自贡作为四川体育强市，有着高敏等八位世界冠军，成功举办了两届省运会，群众体育基础雄厚，城市历史文化底蕴深厚。新时期，自贡应加大体育基础设施建设，加强体育专业人才队伍建设，积极承办国际大型体育赛事，结合三文化（盐、灯、龙）历史底蕴，大力发展盐文化为特色的体育旅游产业，着力开发赛事型、民俗型、盐道型和盐卤办康体型体育旅游产品，做好做精，以此来塑造“休闲之都”的城市品牌，提升自贡城市知名度和影响力。

（二）专业规划，深入挖掘体育文化品牌

与国际化标准接轨，科学、专业规划自贡体育文化产业发展布局，发挥体育旅游、体育制造用品对城市形象的促进作用，充分挖掘现代体育文化的综合效益。举办大型体育赛事既是弘扬奥林匹克运动文化精神，又是传承地方文化的重要载体，可实现体育竞赛与城市营销双赢，既满足群众欣赏高水平精英运动，又可以实现良好的社会发展效益，既促进体育文化服务业发展，又促进市场发展。如环青海湖国际自行车赛、厦门国际马拉松赛的成功经验，为自贡发展提供了启迪，如开发盐道马拉松跑、盐道龙舟竞渡、西部牛仔赛等，积极承办国内国际大型体育赛事，吸引国内外众多选手参加，进而积极营销自贡，提高城市影响力。

（三）政府引领，提升体育文化辐射效应

在塑造城市名片，提升城市文化软实力的过程中，要发挥政府的主导作用，积极优化配置城市资源，不断提高城市公共服务能力，提高服务质量，改善基础设施建设，确保人们基本的体育权益得到保障。体育与人们的身心健康紧密相关，体育发展与城市品牌塑造相结合，将对人们的生活方式产生重大影响。国务院在2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》中明确提出：“将全民健身上升为国家战略，鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业。”自贡当地政府要抓住历史发展机遇，深入挖掘自贡特色体育文化资源，打造特色体育旅游品牌，培育特色旅游市场，举办大型体育赛事等，以此来促进自贡竞技体育、群众体育、学校体育等体育综合实力发展，以体育综合实力的提升，反哺城市文化发展、市民综合素质的提高。

四、结语

打造城市品牌，提升城市文化软实力是一项长期、复杂和系统的工程，涉及诸多资源的整合优化。体育作为城市发展的重要内容之一，对其进行科学、合理的开发，将有利于丰富城市文化内涵，有利于塑造城市良好形象，提升城市文化软实力。

[1]刘东锋.谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象的战略及启示[J].上海体育学院学报，2011（01）.

[2]李小刚，刘平.自贡特色休闲体育旅游发展刍议[J].中华文化论坛，2015（10）.

[3]肖焕禹.以体育提升都市文化内涵，促进上海体育创新驱动、转型发展[J].体育科研，2011（02）.

[4]朱瑛. 现代体育与城市形象建设[J].北京体育大学学报，2006（08）.

（责任编辑 刘冬杨）

本文系四川省教育厅人文社科重点研究基地——四川理工学院中国盐文化研究中心立项课题（项目编号：YWHY12-18）之成果。

李小刚，男，硕士，四川理工学院体育学院，讲师，研究方向：体育社会学）