试论新媒体环境下电视民生新闻节目的创新发展

韩　雪张　黎

1.内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　0100502.中央电视台　北京　100020



试论新媒体环境下电视民生新闻节目的创新发展

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1.内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050
2.中央电视台北京100020

【摘要】新媒体时代的到来，多种传播手段的综合利用，给民生新闻节目带来了前所未有的冲击。与此同时，也给民生新闻节目带来良好的发展机遇，笔者以此为出发点，进一步探讨电视民生新闻节目的创新发展策略。

【关键词】新媒体民生新闻创新发展

张黎中央电视台编辑

近年来，民生新闻栏目兴起并且在国内迅速发展，几乎每家地方广播电视台都有自己固定的民生新闻栏目。民生新闻栏目与当地人民群众的日常生活密切相关，且更关注人民群众生活当中需要解决的实际问题，所以备受观众喜爱。

电视民生新闻节目在发展过程中也出现了诸多问题，如因追求收视率导致民生新闻有“低俗化、媚俗化、庸俗化”的发展倾向；节目内容过于单一，播出模式千篇一律；深度报道挖掘不够。一时间，诸多广播电视台的民生新闻节目陷入瓶颈。新媒体迅速发展，使得受众可以更加方便快捷的获取和浏览信息，这也是新媒体固有的优势，在一定程度上影响了电视民生新闻节目的收视率。

然而，新媒体给电视民生新闻节目所带来的影响并不全是负面冲击，电视节目制作人也应从中捕捉到民生新闻节目创新发展的新机遇。

首先，新媒体所带来的一些新的传播方式可以利用。如微信公众平台就为电视民生新闻栏目增添了无限活力，为观众与广播电视台的实时交流和沟通提供了便利条件。

其次，新媒体的信息来源广泛，为电视民生新闻栏目提供更多的信息。很多资讯可通过网络获得，为新闻记者对于新闻事件提供更多的选择，更容易找到有价值的新闻信息与线索。同时新闻线索的来源更为丰富，增加了新闻记者对新闻事件、人物等进行采写的时效性。而网络的开放性，更容易让新闻记者找到广大观众的关注点，增进新闻节目的吸引力。

最后，借鉴和使用新媒体先进技术，拓展新闻传播平台。当前，几乎所有地方广播电视台都创建了自己的门户网站，通过这些网站，观众既可直接收听新闻，也可反复观看，给观众提供了便利，也提高了人民群众对于电视节目的关注度。目前多家广播电视台利用网站直播民生新闻，打破了传统媒体与新媒体之间的界限，为节目提供了新的发展方向。

总之，新媒体环境下，广播电视台的民生新闻栏目受到冲击的同时，也获得了很多新的发展机遇，如何利用新媒体的诸多优势对自身进行改进和创新，是电视节目制作人应该思考的问题。电视民生新闻节目如何进行创新发展，笔者根据工作经验并进行相关调研，认为应该做到以下几点：

一、充分挖掘本土资源，凸显地域特色

当前，各家广播电视台的民生新闻栏目受新媒体影响，在力求带给观众“新、奇、特”的感受方面，下了不少功夫。很多节目版块的设置追求时尚和流行，的确给观众带来了一个阶段的新鲜感，但久而久之，各家广播电视台纷纷效仿，又使观众产生了审美疲劳。因此，广播电视台在打造类似节目的过程中，应逐渐摸索出独具特色的路子来。

对于民生新闻栏目来说，充分立足本土，挖掘本土资源，凸显地域特色和地域文化，就不失为一条突破自我、实现创新的好路子。传统观念之下，很多人认为创新就是求新求变，紧跟潮流。但对于民生新闻这一本身就具备自我名片的新闻类别来说，反其道而行之，可能效果会更好。当前民生新闻同质化现象日益严重，能够从现有模式中跳出来，立足本土特色，体现地域文化，定然能够打造出一档独具特色的新闻节目。如在内蒙古地区，则可加强对蒙元文化及对内蒙古西部地区影响较大的三晋文化的提炼，在节目制作过程中充分展示这些文化元素。重视传统地域文化的同时，还需关注百姓日常文化生活，如分布在城市各个角落的风土人情、市井百态和人民群众的喜怒哀乐，这也是体现本土特色的好办法。因为关注此类信息，让广大人民群众产生亲和力，同时还可以增进大家的认同感、归属感。

二、深度报道，提升节目品位与质量

随着社会政治经济诸方面的不断进步，人们在对身边信息充满渴求的同时，对于一些信息的横向发展和纵深研究也十分感兴趣。民生新闻若只停留在为老百姓解决一些细枝末节的现实问题，显得过于琐碎。而对于衣食住行以外的其他信息，则可能关注不够，这也是民生类新闻节目普遍存在的问题。因此在信息传播方式更加丰富的当今时代，如何创建深度报道机制，如何挖掘出更有深度的新闻，如何做出更优质的节目，是当今民生新闻节目制作者需认真思考的问题。其实群众所关注的问题当中有很多值得深入挖掘的话题，如对政策、法规的解读，对一些文化现象、社会现象的追踪与报道，这些方式无论从提升社会责任感的角度，还是从切实考虑群众需求的角度来说，都是十分可行而且有效的。增强这方面的创新意识，也要注意时刻总结经验，尽量在给群众展示社会生活各个领域的新闻信息的同时，真正改变民生新闻“低俗化、媚俗化、庸俗化”的问题，使其更具深度和广度。

三、确立品牌意识，打造节目品牌

在新媒体时代，树立品牌意识对任何电视节目的发展来讲，都至关重要。地方广播电视台的民生新闻节目，提炼特色的过程其实就是创建品牌的过程。流行和时尚体现的往往只是一时一刻的光芒，只有经得住时间的检验，能够不断的积累和沉淀，维持住节目特色，才能真正将节目品牌树立起来。打造节目品牌，需注意以下几个方面：首先，打造精品节目。节目定位要准确，并能够针对节目定位和节目风格，有针对性地对节目进行提前宣传和预热。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示个人才能及个性特征，给人留下深刻印象，博得观众好感，从而拉近受众与电视节目和主持人之间的距离。最后，节目形式富于变化，传播手段先进。针对不同的节目内容，精心设计不同的节目表现形式。辅以同期声、电话连线、字幕、画面、解说词、漫画、Flash、图表等各种先进的后期制作手段，使节目内容更为丰富多彩，表现形式千变万化，吸引住观众的目光。

四、充分利用新媒体的优势，走与新媒体融合之路

新兴媒体的发展虽然带来了巨大的压力和挑战，但更大程度上为传统媒体不断创新发展带来了机遇。传统媒体要善于发现和利用新媒体的优势，并且学会利用这些优势实现自我改进，提高自身的传播能力与传播水平。随着时间的推移和实践的验证，新媒体也存在着诸多问题与不足，如何与新媒体有效结合，取长补短，达成共赢，是电视民生新闻节目在创新发展过程中所需考虑的问题。电视民生新闻节目应紧跟时代潮流、拓宽传播领域、改进传播方式、提高传播效率，使受众能够更加及时、更为便利的接收到新闻信息。山东广播电视台已与知名网站合作，并取得良好的效果，充分证明了媒体融合发展之路的必要性。

新媒体环境下，电视民生新闻节目若要创新发展，最主要是要立足眼前、立足实际，充分挖掘自身优势并不断提升自己，创建品牌，用真正的新闻之眼去打造观众需要的高质量节目。唯有如此，才能保存自身生命力与吸引力，于纷繁复杂的竞争环境中生存与发展下去。

参考文献

［1］关德洪.电视民生新闻节目的创新与提升［J］.新闻知识，2013（01）：107-108

［2］李超，宋夕.新媒体环境下电视民生新闻发展策略［J］.新闻世界，2014（01）：47-48

［3］陈小娅.电视民生新闻在媒体融合时期的发展探析［J］.新媒体研究，2015（05）：40-41

责任编辑：孟宪超

【中图分类号】G222.3

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）04-0009-03

作者简介：韩雪内蒙古广播电视台主任编辑