我国体育与健康产业的协同发展模式对策研究

翟 春 ,宋 成

(1.沈阳工程学院 辽宁省团校,辽宁 沈阳 110136； 2.山西师范大学 政法学院,山西 临汾 041000)



我国体育与健康产业的协同发展模式对策研究

翟 春1,宋 成2

(1.沈阳工程学院 辽宁省团校,辽宁 沈阳 110136； 2.山西师范大学 政法学院,山西 临汾 041000)

以我国体育健康产业为研究对象，通过对体育产业和健康产业的关联以及我国体育健康产业的发展现状进行分析，提出了我国体育与健康产业协同发展的模式，对提高我国体育健康产业水平有着现实意义。

体育产业；健康产业；协同发展模式；对策研究

随着我国社会经济的迅猛发展、人民生活水平的逐步提高、人口老龄化的加剧以及健康体育观念的确立，人们对于健康问题的关注和需求也在不断增加，我国的体育健康产业就是在这种时代背景下迅速发展起来的。体育健康产业作为一种朝阳行业、绿色行业，拥有着广阔的发展空间和强大的生命力，对经济的发展起到重要的推动和促进作用，已经成为了国民经济的一个重要组成部分。2014年12月，国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，提出：“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”[1]《体育发展“十三五”规划》确定“十三五”时期体育发展的主要目标，包括到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%[2]。我国的体育健康产业已经具备了良好的发展基础和政策条件，如何抓住机会，创新发展，提升我国体育健康产业的综合实力，是当前面临的重要问题。

一、体育产业、健康产业的概念及其关联性

1.体育产业的概念

关于体育产业的概念，国内外不同学者各持不同观点，众说纷纭。1994年，美国著名学者费尔丁把体育产业界定为“向购买者提供包括与体育运动、健身活动、娱乐和休闲相关的活动、产品、服务、人员、场所和观念的一个市场”。2001年，美国学者在《体育经济学》一书中，将体育产业界定为以体育活动为中心展开的一系列相关经济活动。目前，我国对体育产业概念的界定主要有四种观点，其中较有代表性且接受度较高的是鲍明晓所说的“体育产业就是指生产和经营体育商品的企业集合体”[3]。体育产业所产生的产品包括物质产品和精神产品，主要功能是提高全民身体素质。体育产业主要划分为体育制造业和体育服务业两大类，其中体育制造业包括服装鞋帽、器材器械、场馆设施等，体育服务业包括体育健身、体育旅游、体育彩票、体育广告、体育中介等。

2.健康产业的概念

健康产业包括传统的医药产品、保健用品、健身器械、医疗器械、健身休闲等，是一个拥有巨大市场潜力的新兴产业。健康的内涵是随着社会的发展而不断扩大的，融合了制造业和服务业中的相关行业因素并加以转化，形成了多种产业群带，包括传统的医疗产业、康复美容产业、传统保健产业、健康管理产业、环保有机产品业、医疗健康物流业。健康产业在发达国家已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”[4]。

3.体育产业和健康产业的关联

产业的属性和特征相似。体育产业和健康产业两者从概念上分析，都属于大产业的集合，同时都延伸到了其他相关行业，比如制造业和服务业，两者有机结合形成了体育健康产业。从国内外体育产业的发展经验和趋势来看，服务业相比制造业对于体育产业和健康产业的属性更加明显。体育产业和健康产业倡导的都是一种积极健康的生活理念，从身体健康到心理健康，体育产业以身体健康为目标，健康产业以心理健康为目标，但是两者的价值目标非常相近。

消费群体和部分延伸行业形成了交叉互补。体育产业对于健康产业具有补充和提升作用,健康服务业对于体育产业具有延伸和创新作用。我国体育产业的消费群体来自社会各个阶层，体现的贫富差距较小，比如观看体育竞赛、参加体育健身、购买体育彩票等消费行为都属于大众消费的产业。而健康方面的消费，则属于在传统概念之外的特殊商品，不是生活必需品，一些保健品、健康用品都价格不菲，往往给人带来一种奢侈消费的感觉。体育可以对健康起到促进作用，体育运动可以增强身体素质，达到预防疾病的效果，这种观点已经被医学界和人民大众所广泛接受。

发展趋势和目标类似。体育产业和健康产业都是新兴行业、朝阳产业，发展前景广阔，趋势良好。两者在我国的发展都处于初级阶段，近几年来虽然在国民生产总值中所占的比例逐步提高，但是和发达国家相比，还远远不够。从国内外的发展趋势来看，我们政府对于体育产业和健康产业的发展十分重视，在政策的制定和对产业发展的认知上都很相似。《意见》中明确提出：“促进康体结合。加强体育运动指导，推广运动处方，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。”[1]

二、我国体育健康产业的发展现状

我国的体育健康产业，是随着市场经济和体育职业化而发展起来的，从上世纪90年代开始的“发展体育运动，增强人民体质”到今天具有更高要求、更高层次的文化娱乐社会活动，实现了从“塑身”到“塑人”质的飞跃。 到目前为止，我国体育健康产业的初步布局已经形成，尤其是90年代后，引进了国外先进的健身娱乐设施和体育健康产业经营理念后，许多体育健康企业在经营模式和管理理念上，都紧紧跟随世界的发展步伐，体现出了巨大的市场潜力和强劲的发展势头。体育发展“十三五”规划中统计：“截至2014年底，全国经常参加体育锻炼的人数比例达到33.9%，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例是89.6%，人均体育场地面积达到1.5平方米。竞技体育综合实力和国际竞争力进一步增强，优势项目继续保持和巩固，潜优势项目有所提升，田径、游泳等基础大项进步明显，冬季项目稳步发展。十二五期间我国运动员共获得世界冠军596个，创、超世界纪录57次。中国体育代表团在伦敦奥运会取得境外参赛最好成绩，在索契冬奥会实现冬奥会基础大项金牌零的突破。全面贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，体育产业规模逐步扩大，体育消费明显增加。2014年，体育产业总规模达到13 574亿元，产业结构持续优化，产业体系日趋健全，产业政策不断完善，与文化、旅游、医疗、养老、互联网等领域的互动融合日益加深。体育文化在体育发展中的地位进一步提高，体育对外交往进一步深化拓展，体育行业作风建设和反腐倡廉工作明显推进，体育法治、科技、人才、教育和宣传等工作不断开创新局面。”[2]但是，我国体育健康产业的发展水平，与欧美经济发达国家相比，还处于起步阶段，尚未建立起相对完整的管理经营体系以及系统的理论体系，产业市场体系还不够成熟，更不具备体现我国体育健康特色的产业规模。

三、体育健康产业发展的有利因素

1.国民经济的快速增长和市场经济体制的形成

体育健康产业作为国民经济的一个组成部分，对整个国民经济发展起到促进作用，同时体育健康产业作为国民经济新的增长点，必须依托市场经济实现资源的有效配置。2015年，国内生产总值67.67万亿元，同比增长6.9%，其中第三产业增长8.3%，第三产业增加值占国内生产总值的比重为50.5%[5]，这主要得益于服务业和消费业的发展，其中体育及相关产业实现增加值4 736.96亿元，体育产业占国民生产总值的0.7%。经济的迅猛发展，人们经济收入的提高，都是体育健康产业发展的有利条件。同时，体育健康产业的发展对国民经济的增长也会起到推动和促进作用。

2.人们生活方式转变以及健康价值观的形成

随着科学技术的进步、人们生活水平的提高，生活方式也开始发生转变，开始更加注重精神方面的需求，在文化娱乐方面的投入也就不断加大。健康问题越来越得到人们的广泛关注，“花钱买健康”的观念已经深入人心，健康体育已经走入老百姓的日常生活，健康的价值观已经逐步形成。随着社会经济的发展和市场经济体制的更新，人们对健康的需求会越来越高，在这种趋势下，体育健康产业的发展正好迎合了人们对健康的追求心理，势必会推动体育健康产业前进的步伐，给体育健康产业发展带来新的契机。

3.劳动生产率的提高使人们休闲时间增多

随着现代科学技术应用于各个领域，带来了劳动生产率的提高，人们逐渐从过去繁重的、长时间的体力劳动中解放出来，拥有了越来越多的休闲时间。科学规划利用休闲时间，是人们塑造自身、提升自我的良好途径。充沛的休闲时间以及我国明显的人口数量优势，为体育健康产业的发展创造了有利的条件，提供了广阔的发展空间。

四、我国体育与健康产业协同发展模式的设想

我国拥有13亿人口，作为发展中国家的资源大国，正处于经济转型发展的重要时期，同时，人口老龄化趋势严重，人们越来越注重对健康的需求。体育产业和健康产业作为新兴产业、朝阳行业，在社会发展中的经济效益和社会效益是十分可观的，发展前景广阔。

1.形成共同发展的产业链

体育产业与健康产业之间存在着许多的关联性和相似的产业属性，两者可以起到相互促进、相互带动的作用，形成一条共同发展的产业链。我们可以整合公共的资源，依托相关的政策环境，降低成本，采取积极合作、协同发展的模式。应该积极实现结构调整和资源的优化配置，依靠现代的管理制度和模式，依托市场经济的优势，发扬市场主体作用，实现体育健康产业的蓬勃发展。

2.寻求联合开发产品的新途径

体育产业和健康产业存在着许多交叉互补之处，可以进行深入的合作，体育产业和健康产业的关注人群必须实现同步并逐步扩展。比如，体育学与医学紧密联系后形成了运动医学，运用医学的知识，对体育运动加以理论指导，可以起到预防损失的作用。同时，体育产业和健康产业在预防疾病、康复训练领域都有合作衔接。除此之外，体育产业和健康产业还可以在产业边缘上发挥其特长，开发一些新产品。我们将体育产业和健康产业结合起来，形成实体。比如，可以将体育、康复医疗和旅游产业结合起来，打造特色旅游区、主题健身会所、康体娱乐中心等；还可以针对人口老龄化的问题，将健身、康复与体育基地结合，形成特色的健身养老院；将体育产业、健康产业、广告传媒业相结合，打造健身的宣传作品，形成良好的健康氛围。

3.利用新型技术，打造联动发展空间

体育产业和健康产业的协同发展，离不开知识和技术的创新和运用，在任何领域，科学技术都是第一生产力。体育健康产业是通过它的功能价值和文化价值实现经济收益获得回报的，很多服务都是一边生产一边消费，两者同时进行。随着人们经济水平的提高，消费的需求也逐渐增加，因此,体育健康产业的升级和发展就必须注入新的元素。体育产业与健康产业可以在新型技术上相互借鉴，利用新材料新技术实现产品的融合，发挥优势，不断创新，达到资源利用和利润实现最大化。尤其可以通过医疗技术、食品安全工程、健身数据库管理等方面打造产业联动的发展空间。

五、我国体育与健康产业协同发展模式的对策建议

1.制定国际、国内特色鲜明的体育健康产业发展规划

随着经济全球化时代的到来，我们越来越多地感受到经济的发展和科学技术的发展所带来的变化，这种变化无法阻挡，不可抗拒，经济全球化对于中国经济的发展既是机遇也是挑战。体育健康产业作为我国国民经济的一个重要组成部分，必须要明确生存和发展的途径，提高自身的竞争力，以应对国外市场竞争的压力，必须要实现国际化。欧美发达国家的体育健康产业，有许多值得我们学习借鉴的理论和实践方面的宝贵经验。我们在学习和借鉴时，要充分考虑我国的具体国情和体育健康行业发展的实际需要，准确把握体育健康产业的内涵和外延，制定出适应国际国内、可持续发展的体育健康产业发展规划。只有这样，我国的体育健康产业才能追赶上西方发达国家的脚步，走向国际市场，在世界体育产业发展中树立起中国体育健康产业的鲜明旗帜。

2.建立有效的体育健康产业体系和运行机制

我国的体育健康产业，虽然具备了一定的发展基础和良好的政策环境，但是整体的水平还处于初级阶段，很多方面都不够成熟，没有形成特色，形成规模，更没有建立相应的体系。因此，必须加强开展体育健康产业的专项理论研究，建立配套完整的体育健康产业体系。在目前产业发展的基础上，制定出符合我国国情的体育健康产业经营管理体系，准确把握体育健康产业的经营和发展方向。我国体育健康产业经营，不能单纯追求短期的经济利益，而忽视了整体和长期的发展。在体育健康产业发展的道路上，必须依托我国体育健康事业和体育福利事业的产业发展机制，转变经营战略和思想。在社会主义市场经济的条件下，通过建立有效的体育健康产业管理和运行机制，提高体育资源的配置效率，培育相关的体育产业和健康产业的产业群，包括体育场馆设施、经费、人才、技术、商标、知识产权等。

3.加大资金和税收的倾斜力度

国家对于体育产业和健康产业的发展非常重视，近几年不断出台一些相关的优惠政策和行业有利举措。为了更好地促进体育产业和健康产业的协同发展，必须依靠相关政策和措施的支撑，政府可以建立与产业相关的资金投资平台，加大资金投入力度，大力培育和扶持体育健康产业的相关企业，形成相关的企业产业链群。在财政政策上，可以通过贷款、税收、补贴等优惠政策，引导资本向体育产业和健康产业投入，并利用这些有利措施，加快两个产业的协同发展速度。

4.立足提高体育健康产业的产品质量

体育健康产业的经营，所产生的产品包括服务、用品、设施等，体育健康产品是否满足消费者的需求，是否能够吸引消费者的购买欲望，取决于产品是否具有市场竞争力，这样消费者才会有兴趣尝试购买。所谓“顾客才是上帝”，随着体育健康产业的发展，人们对体育健康产品所产生的价值期待也越来越高，提高产品质量是任何行业发展中一个不变的主题。通过对体育健康产业的研究发现，我国在体育健康产业方面的品牌意识不强，导致在国际市场上缺少竞争力。因此，我们应该树立品牌文化意识，强化品牌概念，通过在服装鞋帽品牌、体育器材设施品牌、体育竞演、健身规划设计、康复休养计划、体育特色旅游、体育广告业、体育保健业等行业树立自身品牌，全面提高体育健康产业的综合实力，提高国内国际影响力。在发展过程中，坚持以顾客需求为导向，以提高顾客满意度为目标，提供针对共性和个性协同发展的项目服务，打破传统观念，不断创新，打造高质量的体育健康产品，树立自己的品牌，走向国际市场。

5.培养复合型人才

体育产业和健康产业的协同发展，就需要对两个领域都熟悉的复合型人才。在这方面，高等学校应该及时捕捉到行业信息和人才市场需求信息，培养既懂体育又懂心理、健康、医学领域专业的复合型人才。同时，高等学校应该加强与企业的沟通，鼓励产学研合作，与企业联合培养专业人才，在学习理论的同时，加强实践环节的培养，注重理论和实践相结合，实现人才培养和就业的准确衔接。在体育健康产业的发展过程中，无论是理论研究、体系建立、经营管理，还是产业规划、产业规模、市场开发，都直接关系到体育健康产业发展的各个环节。因此，要求体育健康产业的人才不仅在专业的产业知识和运动技能上过硬,同时还需具备丰富的心理学、社会学等人文社会学知识。除了应用型人才外，还应该尽快培养一批高素质、高层次的理论专家团队，以及一支专业性强的体育健康产业经营管理团队，理论走在实践之前，用专业的理论和方法来指导体育健康产业的实践，确保我国体育健康产业的科学持续发展。

6.积极开拓农村体育健康产业

目前，我国的体育健康产业，由于受到地域条件和硬件条件的制约，主要集中在经济发达的大中型城市，农村的体育健康产业发展十分欠缺。据2015年人口统计，我国农村人口占全国总人口的43.9%，但是这么大范围的群体在体育健康发展问题上却没有得到足够的重视，导致城乡体育健康产业发展极度不平衡。2015年，农村居民人均可支配收入11 422元，比上年增长8.9%[6]。此外，农业现代化和农村城镇化也给农民带来了更多的闲暇时间。也就是说，我国农村完全具备了发展体育健康事业的基本条件，只是由于长期的观念影响，健康意识没有提高上来。随着农村城镇化进程的加速，农村人均经济收入增加，消费观念也随之发生转变，对健康的需求更迫切。所以，我们应该充分挖掘农村体育健康产业市场，做好前期的宣传和准备工作，根据农村的实际需要，选择适合农村体育健康产业发展的项目，并积极利用政府的扶持政策，制定具有农村特色的体育健康产业发展计划，积极开拓农村体育健康市场。

[1]国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.html.

[2]国家体育总局.体育发展“十三五”规划[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n315/n330/c723032/content.html.

[3]鲍明晓.体育产业基本理论问题研究[J].体育科研,2005,26(4):22-29.

[4]胡精超.我国健康体育产业的发展策略研究[J].中国集体经济,2012,19(7):129.

[5] 2015年中国国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].http://www.qqjjsj.com/zglssj/103326.html.

[6]韩长赋.2015年农民人均可支配收入达11422元[EB/OL].http://mt.sohu.com/20160307/n439614560.shtml.

(责任编辑 伯 灵 校对 伊人凤)

The Countermeasure Research on the Collaborative Development Mode of Sports and Health Industry in China

ZHAI Chun1,SONG Cheng2

(Liaoning Provincial Communist Youth League,Shenyang Institute of Engineering,Shenyang,110136 China;Politics and Law School,Shanxi Normal University,Linfen 041000,China)

The paper takes the Sports health industry as its study object,through analyzing the connect of sports industry and health industry and the current situation of health industry in our country,it proposes a mode that sports industry and health industry should be developed collaboratively.It has great realistic meaning for improving the health industry of our country.

sports industry；health industry；collaborative development trend

2016-07-06

2016年辽宁经济社会发展课题(2016lslktzityx -05)

翟 春(1970-),女，辽宁本溪人，研究员，主要从事青年学研究。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2016.04.007

G812.0

A

1672-9617(2016)04-0466-06