传承“上海货”

文/贾 佳

传承“上海货”

文/贾 佳

随着改革开放和新世纪经济社会发展，上海的品牌发展面临着新的机遇和挑战，未来如何更好地通过品牌战略引领上海经济发展，是各界都十分关注的问题。

上海品牌历史悠久

上海是中国近现代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地，被誉为“中国品牌的摇篮”，“上海货”是中国消费品制造业发展历程的标志。20世纪30年代的上海，随着民族资本的发展，上海崛起了“梅林”“正广和”“冠生园”“三枪”“老凤祥”和“双妹”等一批家喻户晓的民族品牌，后来又出现了风靡全国的“上海”牌手表、“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌缝纫机和“英雄”牌金笔等品牌产品。能够拥有一件上海品牌的产品曾经是众多中国人的期待和向往。

进入20世纪80年代，上海步入改革开放新时期，随着浦东的开发开放，大量外资和民营企业拥入与兴起，上海品牌遭受不小冲击。近年来，随着上海经济飞速发展，新兴产业不断崛起，一批新品牌应运而生，如“上海电气”“携程”和“晨光”，同时一批老品牌也拥有了新的成长空间，如“老凤祥”“杏花楼”等，上海品牌爆发出了新的生机和活力。可以看到，从过去到现在，上海始终是我国品牌发展的高地，品牌对上海来说，不仅标志着产业的竞争力水平，也是城市形象的直观表现，加强品牌建设是上海实现创新驱动、转型发展的重要举措。

品牌发展助推经济转型

2011年，上海市人民政府印发了《上海市质量发展规划（2011—2020年）》，提出全面实施 “品牌发展”战略，探索建立政府推动、第三方评价的上海名牌推荐工作体系，大力实施名牌战略，建立品牌价值评价制度，努力打造世界知名品牌，开展全国和上海市知名品牌创建示范区建设工作，进一步加强地理标志产品、驰名商标、“老字号”等扶持工作，加大对自主品牌建设的支持力度，利用自主品牌建设专项资金，鼓励重点领域企业开展质量改进活动。

2012年，围绕城市转型，加速推进自主品牌建设，成立了上海市品牌建设工作联席会议，制定出台了《关于本市加强品牌建设的若干意见》，修订发布了《上海市加快自主品牌建设专项资金管理办法》，成立了由40位国内知名专家组成的上海市品牌建设工作联席会议专家委员会。

上海市品牌建设工作联席会议成立之初，就推选了首批23个重点推进品牌。此后，又先后有14家企业开展工业和信息化部品牌培育试点，4家企业成为品牌培育示范企业，11家企业成为工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业。在上海市品牌建设工作联席会议推动下，上海名牌品牌价值测算以及行业、区域分类品牌价值测算等工作有序推进，开展了上海名牌明日之星试点推荐，举办了上海品牌管理人才培训班、品牌园区培训班、品牌掌门人培训沙龙等一批多层次品牌培训活动，启动了上海品牌数据库建设工作，初步建立长三角品牌建设合作机制。

2012年，上海制定出台了《关于本市加强品牌建设的若干意见》（沪府办〔2012〕93号），明确上海在“十二五”期间，滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展，努力形成一批国内外知名品牌，将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心，对有效提升上海经济运行质量，促进产业转型升级，提高城市经济价值空间和综合竞争力具有重大影响和长远意义。

2016年，上海市人民政府办公厅印发了《上海市质量发展三年行动计划（2016—2018年）》，提出推动本市主要行业全面实施“以质取胜、品牌发展、标准引领”三大战略，创新开展“上海品质”第三方产品认证和服务认证，坚持开展“品牌上海”建设工作，探索新常态下品牌战略发展方式，全面提升上海质量供给水平和企业核心竞争力，打造新时期“上海品质”金字招牌。

上海市各委办局也十分重视品牌建设工作。2004年，原上海市经济委员会就出台了《关于推进本市品牌工作的实施意见》，提出“力争用3-5年的时间在上海形成50个左右体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌”。2012年，市经信委、市商务委、市工商局、市质监局、市财政局共同发布了《上海市加快自主品牌建设专项资金管理办法》，对获得市级称号（上海名牌、上海市著名商标等）的企业，由企业所在区（县）专项资金给予一次性奖励。2015年，市质监局修订发布了《上海名牌管理办法》，经过20多年名牌推荐和评审，截至2015年，有效期内的上海名牌数量达到了1 245项，为1995年的8倍，共涉及12个消费类和生产资料类产品行业、12个生活性和生产性服务行业，其中名牌产品企业实现销售收入超过20 000亿元，占全市规模以上工业企业销售收入的60%，是全市工业经济的中流砥柱。

经过多年努力，从产品（企业）品牌、行业（区域）品牌到上海城市品牌，一个系统化的品牌经济发展构架正在形成，上海城市品牌日益凸显。

大力实施品牌战略

上海正处在“创新驱动、转型发展”的关键时期，大力培育和发展品牌，实施品牌战略是上海推进产业结构调整、实现转型发展的关键要素。未来，上海要打造具有国际竞争力和影响力的产业体系，必须要发挥上海优势产业品牌效应，集聚一批代表全球最高生产管理水平、具有全球知名品牌价值和国际影响力的旗舰型企业，以及众多具有创新活力和全球竞争优势的中小企业，形成生产分工合理、功能集成高效、互通互享便捷的产业组织群落，形成资源要素支撑力强、全球联系广泛便捷、制度开放、体系完善的产业组织网络系统。

要构建上海品牌战略，就需要政府、社会、企业的共同努力，正如上海市副市长周波在2016年上海市品牌建设工作联席会议中所说：“要将品牌建设作为推进科创中心建设和供给侧结构性改革的一项重要抓手，充分调动政府、企业、社会等各方力量，综合运用各种资源和手段支持发展品牌经济。要深入分析本市在品牌建设方面存在的不足，找准深层次问题根源，充分借鉴兄弟省市和国际上的经验做法，广泛听取专家、企业家的意见建议，不断完善品牌培育体系，提高政策措施的针对性和有效性。市、区政府和各有关部门要主动跨前一步，加强协同联动，在聚焦城市品牌塑造、加强品牌保护、完善信用体系、培养专业人才等方面，形成支持品牌经济发展的工作合力。要积极引导企业以市场需求为导向，着力提升创新创意水平和产品品质，从根本上增强品牌的竞争力和影响力。国有企业要发挥主力军作用，将品牌建设纳入企业整体发展战略进行统筹考虑，积极盘活老品牌、老字号等闲置资源，着力打造代表性品牌和领军企业。”

（作者单位：上海市质量和标准化研究院）