申宁眼中的迪拜：一个没有“主流”的城市

文/陈修齐



申宁眼中的迪拜：一个没有“主流”的城市

文/陈修齐

她认为：“做学术给了你极大的自由和自主权，你不为钱工作，别人反而付钱让你做自己的研究——尽管这也是最难的一点，你必须自己调动热情，让自己投入到新的研究中去。”迪拜的博士学位并不提供补贴，而是由学生自费。有很大部分的学生来自企业的高级管理层——因而他们对专业研究抱有很大的热情。

“我身边有很多在迪拜待了很多年的朋友，有些会对在迪拜的生活感到厌倦，但大部分非常喜爱这个城市。”和这些喜爱迪拜的人一样，申宁谈到迪拜，总不免在言谈之间流露出对这座城市的赞赏。

申宁来到阿联酋是出于一个偶然的机会，在香港读博士的她获得了阿布扎比大学的任教机会，由此开启了迪拜之旅。现在，她已经在迪拜卧龙岗大学担任博士生导师和副教授，主要研究方向是当今最重要的时代趋势——人与计算机的交互行为，这其中包括线上消费、线上学习、虚拟社区行为，以及组织机构中的信息管理等。

成为卧龙岗大学的博士生导师后，申宁从她的学生那里获得了很多关于迪拜网络社区的真实观点。这些多数已经工作或经营自己企业的博士生让申宁了解到迪拜和当地社区到底想要知道什么，这也成为她如今的研究主题。其中一个主题是新媒体时代的数字企业，研究如何有新意地使用网络平台或数字技术来推动企业发展。借助网络辅助企业、甚至创造企业都已经是全球性的现象。如在中国，电商平台已经非常发达。而在迪拜，90％的商业模式还都是小型私人企业或个人业务，对于他们来说，如何更好地利用网络收获更大的利益，是非常重要的问题。

她的另一项研究则是和迪拜作为旅游城市的特性有关——研究迪拜机场免税店的游客消费者行为。机场零售额收益占据整个机场利润的主要部分，尤其对于迪拜而言，这部分收益推动着机场的发展。机场非常想要了解如何提高游客的购物体验，如何能增加销售额，包括网站和手机的使用等。申宁为此感到非常兴奋，因为迪拜免税店是全世界最大的免税店之一，拥有庞大的数据库。

申宁非常享受做学术。她认为：“做学术给了你极大的自由和自主权，你不为钱工作，别人反而付钱让你做自己的研究——尽管这也是最难的一点，你必须自己调动热情，让自己投入到新的研究中去。”迪拜的博士学位并不提供补贴，而是由学生自费。有很大部分的学生来自企业的高级管理层——因而他们对专业研究抱有很大的热情。“我从他们身上也学到了很多，因为我们如此不同，而且大多数都比我年长很多。他们拥有丰富的实际工作经验，然而我教授的理论知识可以有助于他们更好、更迅速地去理解一些现象，这对他们而言非常重要。”

○新媒体时代，更好地利用网络能为迪拜争取更大的经济收益。图/东方ICThe internet can bring more economic profit to Dubai in new media era.

除此之外，教学也是申宁热爱的工作。她认为教授知识能带来巨大的满足感，“当你真正影响别人的时候，这种回报是无与伦比的。”

工作之外，这个城市提供的巨大包容性也是申宁最喜爱的一点。“这或许是因为迪拜自古就被作为贸易中心，人们要做生意，而做生意就要求你能包容来自各地的人。”这让迪拜成为一个没有“主流”的地方，所以人们不需要去牺牲自己的个性去适应，它让你能做任何你想做的人。“我的朋友们都说我是迪拜这座城市的最好推销员，因为最好的推销员是那些真正热爱他们所推销事物的人。”