浅析“全面二孩”政策对儿童消费市场的影响及其应对措施

汤洁茹　周理健

(作者单位：安徽财经大学)



浅析“全面二孩”政策对儿童消费市场的影响及其应对措施

汤洁茹周理健

党的十八届五中全会提出实施“全面二孩”政策以应对人口老龄化现象，这一政策的实施最先影响到的便是儿童消费市场。因此本文先介绍了“全面二孩”政策与儿童消费市场的相关概念，紧接着简单阐述了“全面二孩”政策对母婴用品消费市场、教育培训市场、儿童娱乐消费市场的影响，最后对我国相关企业应该如何应对“全面二孩”政策提出了简单的建议。

“全面二孩”政策；儿童消费市场；母婴用品消费市场；教育培训市场；儿童娱乐消费市场；我国企业

一、“全面二孩”政策与儿童消费市场

于2015年10月29日闭幕的中共十八届五中全会宣布实行“全面二孩”的政策，“全面二孩”政策是继在中共十八届三中全会“单独二孩”政策后的又一次人口政策的调整，它使中国告别了已经实行三四十年的独生子女政策。简单的来说，所谓“全面二孩”政策就是指所有夫妇，无论城乡、区域、民族，都可以生育两个孩子的政策[1]。

儿童消费市场，是指由14岁以下消费者构成消费群体而形成的市场[2]。目前，中国有14岁以下儿童4亿人左右，占全国总人口的30%，占世界同龄儿童的18.5%，从而形成了一个庞大的儿童消费市场[2]。儿童消费市场主要由母婴消费市场、教育培训市场、儿童娱乐消费市场等。

二、“全面二孩”政策对儿童消费市场的影响

随着独生子女政策的告终与“全面二孩”政策的实行，我国儿童人口占全国人口的比例得以迅速提升，使得大量资本投资涌入儿童消费市场，这将给儿童消费市场将会带来巨大影响。

(一)对母婴用品消费市场的影响

一般，母婴用品可以包括以下几类，第一类是婴幼儿用品如尿不湿、婴儿床等；第二类是婴幼儿服装，主要是指婴幼儿所用的穿戴等；第三类是婴幼儿的食品，如奶粉、儿童营养米粉等。这些商品均为一个家庭生育一个孩子所必须购买的生活必需品，因此，“全面二孩”政策的放开无疑会使得这些产业蓬勃发展，带来巨大盈利。全面二胎政策预计会给婴幼儿市场带来近千亿元的冲击，预计2016年到2019年每个婴幼儿的平均消费额分别约为9788.48元、10963.1元、12278.67元和13752.11元，据此可以测算出，若“全面二孩”政策在2016年全面放开，预计四年间可为幼儿市场带来的消费增量分别为：1119.58亿元、2194.37亿元、1755.49亿元和1572.93亿元，并且这些影响还会顺延至年龄更高的儿童群体[3]。从这些数据可以得出以下结论：婴幼儿市场本来就占据着一定的市场份额，“全面二孩”政策就像一个效果显著的膨化剂将婴幼儿市场这块蛋糕变得更大。

(二)对教育培训市场的影响

随着经济社会的发展，家长们越来越重视对一个孩子的教育。养育一个孩子并不止步于让他吃的好穿的暖了，更多的是追求一个孩子精神层面的发展，简而言之就是更加注重对于孩子的教育问题，中国不就有一句古话曾说过“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”吗？因此，“全面二孩”政策势必会对教育培训市场产生一定的冲击。近些年，国内各大中小学生辅导机构、成人教育机构、课外兴趣辅导班等教育培训机构层出不穷，其中比较有名的机构有新东方、英孚教育、韦博英语等，这些教育机构以平均每门课程约几千元的价格获得了很高的利润。由相关数据可知，在2012年教育培训市场的总规模约为9600亿元，年增速为40%，在2014年市场规模已超万亿[4]。随着“全面二胎”政策的放开以及国家对人才培养的重视，教育培训市场的规模必然会以更高的速度扩大。再者，教育培训市场并不是独立存在的，它与其他的一些经济市场息息相关，例如房地产市场，有不少房地产商就打着“学区房”的旗号使得房子以一个很高的价位出售。

(三)对儿童娱乐消费市场的影响

儿童娱乐用品不仅包括着一些儿童玩具、室内室外儿童游乐场所，还包括着一些以儿童为主要收视群体的电视节目，比如动画片和一些电视综艺节目等。在儿童的成长过程中，各式各样的娱乐消费是不可缺少的，它可以丰富儿童的内心世界。一些与儿童有关的影视作品和综艺节目带来的经济效益不容小觑。以热播动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，这部动画片的热播，创下了高达17.3%的收视率，这带来的不仅仅是广告收入，它还带来了同名漫画超过500万册的发行量、100多种经授权的“喜羊羊”衍生品以及“喜羊羊”系列贺岁电影的推出[5]。

三、我国企业的应对措施

“全面二孩”政策实施后，我国儿童消费市场可能会出现一段时间的繁荣，这时就需要我国企业积极应对，制定正确的营销策略，抓住时机以赢得更大收益。对此，我认为我国企业应做到如下几点：

1、创新母婴消费品时更要保证产品的质量

首先，在母婴消费品方面中国的绝大多数消费者更偏向于国外品牌，“三鹿毒奶粉”事件更是引发了我国奶粉市场的信任危机。因此，我国企业应该采取积极的措施建立起良好的、值得消费者信赖的品牌形象。其次，“全面二孩“政策针对的对象大多数为80、90后的年轻父母，这类人群的特点是缺乏育儿经验。因此其会需要更多的育儿辅助工具。大多数企业应抓住契机，抓紧研发育儿辅助用品，增多创新种类，提高产品质量，使其出售的母婴消费品达到“质”与“新”的结合。最后，随着信息化时代的到来，如今父母的信息渠道更为广阔，消费选择更加多样，他们会从中选取最优的消费品进行购买，其中安全性是他们首先考虑也是最重要的原则，所以企业应保障产品质量的绝对安全。

2、保证教育培训机构的内生增长力量

“全面二孩”政策于教育培训机构而言是机会与挑战并存，机会是新生儿数量可能将会急速增加，越来越多的人群需要教育培训，挑战是随着教育行业的愈发繁荣，越来越多的投资者投身到这个行业中，使得行业竞争愈发激烈。在机会与挑战并存的局面下，我认为各大教育培训机构可以有如下应对措施：第一，增强师资力量，要保证从业人员有较高的素质，师资力量决定了这个教育机构的教学质量。第二，课程多样化，同时也要持有特色课程。新东方就很好的做到了这一点，它以雅思留学品牌为特色课程同时兼顾中小学生、大学生英语、数学学习课程，这使得新东方有着很高的品牌知名度与影响力。第三，科学化管理。所谓科学管理即为要有科学化的管理机制，营造良好的企业文化，每个企业都拥有其特有的企业文化，教育培训机构也不例外。科学的管理机制更能激发员工的工作热情，提高企业工作效率。

3、推动儿童娱乐产业一体化

儿童娱乐消费市场是一个具有巨大潜力的消费市场，但是仍然面临着一些威胁。以国内动画产业的衍生品为例，虽然“喜羊羊”等衍生品十分畅销，但是这些衍生品只是在国内占据一定市场，在国外的销售情况并不理想，并不像国外的动画衍生品如“史努比”儿童沐浴用品系列、“米老鼠”服装系列在全球各地都拥有一定的销售市场。这就要求我国企业做好本土动画人物的宣传，要让中国动画人物走向世界的舞台。同时，我国企业还要建立健全在国外的市场营销机构，在我国动画人物走出去的同时也要将相关衍生品卖出去。

四、结束语

“全面二孩”政策预计会给市场带来数以千亿元计的冲击，儿童消费市场在经济社会中的地位会日益提升，儿童消费市场的竞争也会日益激烈，此时各企业应积极采取相关措施应对即将到来的“婴儿潮”。

(作者单位：安徽财经大学)

[1]李妍，盛梦露，等：《鼓励生育还有多远》，《财经周刊》，2015年11月9日，第43期

[2]杜鹏.中国儿童消费行为分析及营销策略[J].经济与管理，2005(7).

[3]何谨.全面二孩政策放开，婴童产业迎千亿级市场[J].科技智囊,2015(12).

[4]李颖萍.中国教育培训行业分析[J].财经界(学术版).2015(8)

[5]百度百科.中国的“米老鼠”——关于“透视《喜羊羊与灰太狼》所带来的经济效益”调查报告.[2011-06-10].