浅析提升电视收视率的节目编排方式——以内蒙古广播电视台新闻综合频道为例

吴红梅

内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

浅析提升电视收视率的节目编排方式
——以内蒙古广播电视台新闻综合频道为例

吴红梅

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

网络、手机等新兴媒体迅速崛起，电视这样的传统主流媒体遭遇了巨大的冲击，如何保证并提高自己原有的收视率和收视份额成为工作的重中之重，而选择合适的节目编排方式是关键因素。笔者以内蒙古广播电视台新闻综合频道为例，对这一问题进行了探讨。

收视份额收视率节目编排

近年来，网络、手机等新兴媒体迅速发展，给传统媒体特别是电视媒体带来了巨大的冲击，各电视频道均以努力提高收视率和收视份额为策略来应对这突如其来的变化，千方百计增强核心竞争力。收视率（某个时段观看某个电视节目的观众占观众总人数的百分比）和收视份额（观看某电视节目的观众占该地区同一时段打开电视机观众总人数的百分比）是电视台进行节目编排、广告投放和频道经营的依据。作为评价电视节目、评估并衡量电视媒体社会影响力和经济效益的一项硬指标，只有优化节目并调整编排方案，才能获得高收视率和高收视份额，最终发挥频道整体优势，增强综合效益。

收视率和收视份额反映同时段该节目的竞争力。高收视率和高收视份额的取得与节目自身质量、节目编排效果、节目对观众的吸引力和对收视需求的把握几个方面息息相关。在节目编排方面，影响收视率和收视份额的因素主要有节目的播放时段、节目性质、上下节目关系、广告和宣传片的插播等等。内蒙古广播电视台新闻综合频道通过创新节目编排方式来提升收视率和收视份额的做法取得了良好的效果，值得参考和借鉴。

一、品牌栏目强强联手，创造全天收视最高峰

新闻节目和法制节目都是收视率高、观众面广的节目。内蒙古广播电视台新闻综合频道打造了最具影响力、收视排名领先的《天天说法》和《新闻天天看》两档品牌栏目，在18∶10-19∶30安排播出。这两档节目的节目形式和节目定位符合大多数观众的收视习惯和收视心理，节目质量较高，“强强联手”产生了很好的收视效果。央视-索福瑞公司2014年12月1日的收视调查数据显示：《天天说法》的收视率为2.285%，收视份额为9.366%，在呼和浩特地区地面频道所有节目中收视率排名第三；《新闻天天看》收视率为7.086%，收视份额为21.815%，在呼和浩特地区地面频道所有节目中收视率排名第一，与第二名相比，收视率高出4.198个百分点，收视份额高出11.849个百分点，创造了全天收视最高峰。因此，内蒙古广播电视台新闻综合频道最具代表性的拳头节目《天天说法》和《新闻天天看》形成了合力，吸引了众多的观众，使节目收视率达到最大化。

二、采取板块式编排方式，提升收视率和收视份额

板块式编排就是把相同类型、相近性质的节目编排在一个时间段内播出。内蒙古广播电视台新闻综合频道在频道设置上以新闻见长，频道的目标受众，主要是关注时政要闻和经济发展的人群。新闻综合频道把各档新闻节目按资源进行分类，有选择地编排在一起，分别打造成早间、午间、晚间三个板块以满足受众对频道和节目的收视需求。

（一）以新闻资讯及信息服务类节目为主，打造早间板块

由于人们的作息时间和收视习惯，通常情况下早07∶00-08∶00的节目收视率几乎为0，而内蒙古广播电视台新闻综合频道对受众的需求进行分析，挖掘和开发这个时段有潜力的观众，充分考虑目标受众的收视需求，打造出适合该时段的新闻板块，收视率和收视份额也相应得到了提高。07∶00的《good morning》以方言形式说新闻；07∶35的《天气楠说》主要提供天气方面的信息；07∶40的《说道说道》 是根据交通路况，提供出行建议的现场直播节目；08∶10的《有事您说话》帮您排忧解难。这四档节目收视率分别为0.283%、0.108%、0.047%、0.183%；收视份额分别为11.802%、3.975%、1.198%、3.378%。可以看出《good morning》 虽然安排在07∶00播出，但收视率比08∶10的《有事您说话》还高0.1个百分点，收视份额也高出8.424个百分点，说明早间节目的竞争力也是很强的。

（二）充分开发第二黄金时段，打造午间板块

立足内蒙古、关注全球新闻事件，按照“先入为主”的编排规律，在11∶50推出《新闻960》，之后是经典纪录片《纪录中国》 和《午间新闻》，打造全天第二收视高峰。《新闻960》刚开播时被编排在《纪录中国》之后进行播出，收视率为0.283%，收视效果不是很好。经过一周的收视调查分析，及时调整了节目编排，将《新闻960》 编排在《纪录中国》 之前播出，抢先把观众吸引过来，并且把《新闻960》的播出时长控制在一小时，更有利于维持住观众，使观众专注于本频道而不至于换台，调整后的收视率为0.684%，比调整前提高了0.4个百分点。因此，根据受众收视习惯、频道定位和节目性质适时调整对节目的编排也是必要的，可以利用上下节目之间关系影响收视效果，提升收视率。

（三）贴近生活、贴近百姓，打造晚间板块

收视率高的节目对其上下档节目的收视率具有一定的带动作用，所以新闻综合频道以在18∶10-19∶30编排播出的《天天说法》和《新闻天天看》形成的收视高峰为支撑，拉动前后节目的收视率。在这两档节目之前安排播出的《体育新闻》 和 《法制专线》 收视率分别达到 0.509%、1.693%，收视份额分别达到 2.619%、7.804%，在地面频道所有节目中收视率排名分别为第八名和第六名。随着观众流的最大化晚间板块收视率达到“峰顶”，19∶30的“巅峰剧场”直接推出首轮经典强档连续剧，使黄金首播剧的收视率平均在0.5%-0.6%之间。板块编排能够“锁定”观众并且使观众顺流在本频道内，产生规模效应，有效垄断播出时段的目标受众群，提升频道的收视率和收视份额。

三、合理编排广告和宣传片，使频道收视率不断攀升

有研究表明：节目结束后直接插播广告，观众的流失率为20%，而广告前插入一条即将播出的节目的宣传片或预告片，观众的流失率会下降到3%。可见，广告插播是导致观众流失的重要因素之一，不当的广告播出时间会迫使观众换台。为持久的吸引观众的注意力，广告和宣传片的编排也要注重技巧。广告播出的时段、时长、时宜和频率都要有“度”。新闻综合频道早间和晚间板块节目之间通常不插播广告，而是把广告和宣传片适时、适量地放到节目过程中播出，使节目与节目衔接紧密，避免了因广告过多或者过于频繁而造成观众流失。

相对于广告来说，宣传片和预告片具有可看性，更具吸引力，尤其是以收视引导为目的的收视宣传片会起到承上启下的作用，提前把受众引导到对下一个节目的期待中来。如果先播放广告，必然会造成观众的急剧流失，而把宣传片放在节目间隔的头、尾部分，观众的流失就要缓慢一些。在上一个节目后编排下一个节目的宣传片会引起观众的重视，提高观众对节目的关注度。新闻综合频道在19∶30《新闻天天看》后编排一条即将播出的“巅峰剧场”的宣传片，对推介黄金剧和拉动收视人群起了非常重要的作用。新闻综合频道每周五19∶30播出《星光快车》，在没有播出本节目的预告片时收视率和收视份额分别为0.799%和2.008%，而在上一个节目结束后播出预告片时，所获得的收视率和收视份额分别为1.338%和3.566%，收视率提升了 0.579个百分点，收视份额提升了1.558个百分点。所以将宣传片或预告片巧妙编排到目标受众容易接受的时段中，会起到事半功倍的效果。

以上三种节目编排方式都是在对受众的收视需求和心理特征进行客观分析的基础之上建立的，在实际运用中也使得内蒙古广播电视台新闻综合频道全天收视率达0.534%，高出第二名0.4个百分点，在呼和浩特地区10个频道中长期位居榜首。

收视率是对节目进行编排的依据，提高收视率也是节目编排的重要目标。合理有效的电视节目编排不仅可以增强频道的市场竞争力，还可以让有限的节目资源得到最优化的配置，产生“编排出效益”的效果，让频道长期立于不败之地。

责任编辑：孟宪超

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吴红梅内蒙古广播电视台主任编辑