数字出版引发编辑转型的思考

代晔

北京印刷学院　北京　100124

数字出版引发编辑转型的思考

代晔

北京印刷学院北京100124

随着现代信息出版技术的发展，数字出版日益盛行，在出版转型的大背景下，编辑是否依然是构成出版的关键要素？从博客出版、微博出版到微信公众号出版，我们不得不对编辑岗位重新认识，对编辑出版人才培养方向进行深入思考。本文首先对我国数字出版业发展的现状进行分析，并探讨了数字出版对当下编辑伏案工作产生的影响，最后，对数字出版时代编辑转型进行思考。

数字出版编辑转型网络图书

一、我国数字出版产业的发展现状

数字出版是对人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式的数字化、运作流程的数字化、传播载体的数字化以及阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。

国际通用的数字出版的定义是利用数字化手段制作交互式阅读产品，以降低渠道成本，提升阅读质量。我国新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中提到数字出版的定义：利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。

作为出版业的新形态，数字出版具有成本低、易传播、更环保等特点，近年来呈现出快速成长的势头和良好的发展前景，为国民经济稳步增长做出了积极贡献。

近几年，数字出版的新技术、新产品、新业态不断涌现，赢利模式不断成熟，新的消费理念不断形成，中国数字出版产业开始步入良性发展阶段，并呈现出以下特点：

（一）产业规模不断扩大

2005年至2010年，新闻出版业实现增加值3500亿元，年均复合增长率为13.0%。据《2012年新闻出版产业分析报告》的统计数据显示，2012年全国出版、印刷和发行服务业实现营业收入16635.34亿元，较2011年增长14.19%；实现增加值4616.95亿元，较2011年增长14.80%，占同期国内生产总值（GDP）的0.89%；利润总额1317.39亿元，较2011年增长16.79%。2012年，全国数字出版实现营业收入 1935.49亿元，较2011年增长40.47%；增加值542.26亿元，增长39.26%；利润总额151.95亿元，增长42.44%。其产业规模无论是按营业收入、增加值还是利润总额计算都连续四年位居全行业第三，仅次于印刷复制业和出版物发行业。2006年至2012年，我国全国数字出版营业收入年均复合增长率达44.46%。

2011年至2015年，新闻出版产业增长速度达到19.2%，2015年实现总产出29400亿元，增加值到达8400亿元，人均年拥有图书5.8册、期刊3.1册，国民综合阅读率达80%，千人拥有出版物发行网点数0.13个，已超额完成目标。

（二）产品形态日益丰富，消费需求日益旺盛

近年来，人们的阅读体验和阅读方式呈现出越来越多样化和人性化的特点，数字产品的形态也日趋丰富多样。除了传统的数字出版，以手机、ipad和kindle等移动终端为载体的数字出版物得到普及。

随着网民数量的不断增加，网络在线阅读、手机阅读和移动终端阅读等数字化阅读方式的消费需求日益旺盛。近年来，在全球范围内手持阅读器、平板电脑、智能手机等数字阅读终端销量均呈现大幅增长趋势，中国地区由于人口众多，销量已经超过全球平均增幅，数字出版消费市场具有良好的发展前景。

（三）产业结构不断优化，传统出版企业加快转型

随着新闻出版业规模的不断扩大，产业结构不断优化，我国数字出版产业链日趋完善。同时，以图书、报纸、期刊出版为主的传统出版业基本完成了数字化改造；出版单位基本完成了生产流程的技术升级；部分企业引进先进的数字印刷设备开展按需印刷业务；出版物分销机构也实现了销售流程的数字化。不少出版企业还加大了与技术开发商、渠道运营商等的合作力度，共同开展数字出版业务。

二、数字出版对传统编辑的影响

在数字出版迅速发展的环境下，编辑不仅需要具备传统出版的相关业务知识，还要掌握各种数字出版媒介的特征和运行方式；既要熟悉读者对不同出版媒介的兴趣偏好，还要熟悉数字出版的制作全程。从目前来看，传统编辑还没有具备这样的综合能力。具有开放性、及时性、多媒体性、交互性和动态性特点的数字出版时代对传统编辑提出了新的要求，发出了新的挑战。

（一）信息发掘能力

互联网由于有使用便捷、信息量大、时效性强等特点，是编辑获取信息、收集信息的重要渠道之一。通过多媒体获得的信息量非常大，但是门槛相对较低、发布机构鱼龙混杂，因此，编辑一定要严格把关，确保信息的真实性和权威性。同时，要对同类信息或相关系列信息进行横向和纵向的分析比较，筛选出有传播价值的信息。

（二）选题策划能力

选题策划的目的在于提高选题的质量，从而创造出更高的文化价值和经济效益。在出版社，编辑是选题策划的主要提出者和践行者。大数据时代对编辑的选题策划能力提出了新的要求。编辑应从传统单一的选题策划和组稿加工中走出来，真正成为一名既精通业务又可以开发、策划数字化新产品，提供数字化内容服务的复合型人才。对于编辑而言，这无疑既是机遇，又是挑战。

（三）与受众的沟通能力

随着互联网、自媒体、移动客户端的发展，人人可以提出自己的观点和看法，并且渠道更加畅通。读者与编辑直接进行交流的形式越来越多样化。

编辑应改变传统观念，不仅要与作者进行沟通，更要重视与读者的沟通，积极消除误解和隔阂，让知识信息更加准确的传达给受众。同时，通过受众的反馈，拓展思路，了解读者的新需求，从而不断改进和完善自身的工作。

此外，数字技术飞速发展使数字出版物内容的拷贝变得更加容易，知识产权等方面的诉讼案件时有发生，编辑还需要学习了解数字出版方面的相关法律法规，尽量避免不必要的法律纠纷。

三、数字出版时代，编辑进行转型的思考

传统出版主要以出版纸质图书、期刊和报纸为主，随着移动客户端的发展与普及，通过手机、iPad等移动设备获取知识信息的受众越来越多，必然带来出版内容和形式上的转变，这就要求编辑必须转变工作和服务方式。

数字出版时代，传统编辑要迎接数字化出版的挑战，拓宽视野、增加技能、转变观念，调整自己的工作方式，只有这样才能跟上时代发展的步伐。总的来说，编辑转型主要在以下几个方面进行努力：

（一）主动的文化承担意识

编辑是文化传播的使者，承担着对文化知识信息进行筛选、优化与传播的工作使命。而数字出版是文化传播的一种新方式，是互联网时代传播信息与文化知识的文化新载体，作为出版产业未来发展的趋势，其根本目的是为出版服务的。

随着出版物的种类日趋多样化，读者的需求也逐渐呈现出多样化和个性化的特点，而出版工作满足人们日益增长的物质文化需求的根本目的没有变，编辑要由原来的被动的责任承担者转为主动的文化承担者。

（二）全媒体编辑意识

新形势下，编辑应该有社会责任感，掌握传统的案头工作、策划、统筹、推广、营销工作相关知识外，熟悉数字化制作、传播、经营和管理，具备复合型素质和能力。

在数字出版时代，编辑和读者接触的不仅是纸质媒介还有网络等新媒体。这就要求编辑必须从传统的伏案工作习惯中走出来。为了使出版的内容满足多样化的受众需求，编辑不仅要掌握媒体策划、营销等基本业务知识，还要熟练运用豆瓣、知乎、微博、微信多种社会化媒体；不仅要精通传统的办公软件，还要学习并掌握数字化采编、摄像、录音、储存、传输等新技术，从而更好的顺应数字化时代的发展。

（三）由单纯的编辑变为一名生产经营者

在数字化迅猛发展的今天，编辑必须有经营意识，在对数字产业进行高度关注的基础之上，对数字产品进行全面的了解和掌握。顺应市场的要求，变为一名生产经营者。

首先，编辑要针对读者提供个性化的产品和服务。正确的定位是关键，通过准确的定位才能细分市场，增强适应性，提高品质，从而提高市场竞争力。

其次，编辑要规划好自己的工作，确定好自己的业务发展方向。做好从规划到计划，从计划到方案各方面的工作。如制定个人年度图书出版计划和年度营销计划，以此来寻找重点项目，确定选题方案，制定营销执行方案。

数字出版凭借方便、快捷、经济、传播面广等诸多优势得以迅猛地发展，出版编辑力的高低决定着出版社的核心竞争力的强弱，数字时代的编辑应该是一个综合能力相当强的职业，编辑要及时转变观念、树立市场化意识，不断学习新理念、新技术、新运营方式，拓宽思路，提高能力，实现从单一的伏案编辑角色向复合型人才的转型，否则难以顺应时代发展的潮流。

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）02-0007-03

代晔北京印刷学院助理编辑