从《万万没想到》看网络自制剧的创作特征及发展方向

赵　昱霍长远

1.2.国家新闻出版广电总局监管中心视听处　北京　100124

从《万万没想到》看网络自制剧的创作特征及发展方向

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近年来，网络自制剧越来越受到社会的关注，它是一种由视频网站与传统影视剧结合而成的新兴艺术形式。作为一种新兴的文化产品，网络自制剧制作简单、播放灵活、成本低、收益高，能够满足网络媒体的需求，其使用价值也得到了广大网民的追捧。但是，仍处于起步阶段的网络自制剧到底是前景无限，还是昙花一现，其优势和特征有哪些，问题和不足又体现在哪里？本文主要在网络自制剧的发展和商业模式方面进行研究，同时，展望了网络自制剧的发展方向。

网络自制剧创作特征发展方向

一、网络自制剧概述

（一）网络自制剧的概念

网络自制剧概念应该与电视台自制剧进行对比。电视台自制剧指的就是由电视台独家投资或参与投资，制作完成后在电视台独播或首播的电视剧，如香港TVB（香港电视广播有限公司）、美国FOX（美国福克斯广播公司）、美国HBO（美国纽约有线电视网络媒体公司）等。华语电视圈的自制剧源于港台，我们所熟知的83版《射雕英雄传》即TVB的自制剧。国内知名自制剧包括北京卫视的《渴望》和《编辑部的故事》，山东卫视的《虎妈猫爸》和《石敢当之雄峙天东》等。网络自制剧顾名思义，就是将制作影视剧的电视台变成如今的视频网站或平台。

（二）网络自制剧的发展

世界范围内的网络自制剧要比我国的发展早一些，约在1995年网络自制剧在全球范围内起步，关于我国第一部网络自制剧，不同的学者有不同的看法，主要有两种观点：一种认为是调侃电影《无极》的自制视频《一个馒头引发的血案》；另一种认为是五名大学生自编自导自演的《原色》。关于网络自制剧发展的时间轴，到目前为止，笔者查阅现有资料发现南京艺术学院黄宝贤、暨南大学王春英和山东大学于希各自在其硕士毕业论文《中国网络剧的叙事艺术研究》、《大众文化语境下网络剧的传播学分析》和《中国网络剧的内容生产与传播机制研究》中都认为网络剧的发展分为3个阶段：（1）08年以前的初步觉醒期；（2）08年至09年的逐步明朗期；（3）09年至12年的发展期。

（三）网络自制剧的特点

网络自制剧作为近年来火热的新型艺术形式，不受播出平台、播出时间等方面的限制，一般具有内容紧凑、结构简单等特点，受到网民尤其是年轻网民的喜爱。

网络自制剧特点之一是草根化。网络自制剧最早的拍摄和制作均是网民自发的行为，2006年，胡戈将电影《无极》进行剪辑并恶搞，制成了一部自制视频短片《一个馒头引发的血案》，一时间风行网络，它有独特的创意性和娱乐性，迎合了大众娱乐的心理。网络剧《万万没想到》的导演叫兽易小星，早期也进行自我拍摄，对社会现象进行娱乐化点评，最终获得网民的认可与支持。网络自制剧更像是一场“全民的盛宴”，每个人都可以兼具导演、编剧、主演等多种身份，是一种草根文化。这种精神至今依然被很多网络剧沿用，网络剧《万万没想到》剧中的角色大部分由公司员工扮演，这些工作人员大都没有接受过专业的表演训练，该剧前期基本没有大牌明星撑场，而导演比较重视剧情的紧凑感和情节的戏剧性，其无厘头的风格和平民化的人物设定立即引发网民的关注。

网络自制剧的另一大特点是互动性。网民观看视频以后，可以通过评论、投票等形式参与互动，不仅提高了网络自制剧的传播速度，同时带给受众更新鲜的体验，尤其是近年来“弹幕”技术（即网民评论以字幕的形式即时显示）的出现，引发了观影的新热潮。这种新的观影方式甚至被引入了电影院，如《小时代》在电影院上映时，屏幕就自带“弹幕”效果，使网民的娱乐性、即时性的需求得到满足。这些方式所带来的新体验是传统影视剧无法给予的。

（四）网站自制剧的模式

1.网站为广告客户定制的网络剧。如优酷和康师傅绿茶投资的《嘻哈四重奏》。

2.网络联合制作方投资新锐网络导演的创意剧。如土豆和中影集团联合投资的《Mr.雷》。

3.网站所有阶段亲力亲为的真正大制作。如土豆网的《欢迎爱光临》。

二、网络自制剧的创作特征——以《万万没想到》为例

（一） 《万万没想到》基本信息

网络自制剧《万万没想到》是由万合天宜公司和合一集团（优酷土豆）制作播出的。《万万没想到》 2013年在优酷播出，至今已经播出三季和一部番外剧，截止2016年1月，累计浏览量达211603.8万次。根据优酷指数，关注该剧的绝大多数网民为29岁以下的年轻人。

《万万没想到》的故事情节较为独立，每集均可单独成剧，主要展示主人公“王大锤”的工作和生活态度，虽然生活中有很多不幸的事情发生，但“王大锤”依然乐观、自信地生活。该剧每集基本5到10分钟，是“短小精悍”类型的网剧，导演叫兽易小星带领的主创团队打造了一个具有独特风格的网络自制剧。

（二）网络自制剧的创作特征——以《万万没想到》为例

1. 张扬个性的内驱力

网络自制剧是在视频网站或平台对抗当今昂贵的电视剧版权费用的背景下产生的。2011年，乐视网以2000万元购买了《甄传》的网络独播权，截至2012年，有业内人士分析， 《甄传》为乐视网带来了5000万元的收入。这个案例也反映了传统影视剧局网络独播权的费用越来越高，甚至让很多网站或平台望而却步。而与之相比，网络自制剧则轻松很多，2013年，优酷网播出《万万没想到》第一季，每集制作费不超过5万元，广告费却达到了1000万元。各大视频网站发现了其竞争的优势，与其为年年攀升的高额的电视剧版权费用发愁，不如生产自制剧，由市场的买方变成生产方。在网络自制剧发展的前期，视频网站“试水”项目也不尽人意，这些“早产儿”先天“营养不良”。但近几年，尤其是2014年之后，越来越多的网络自制剧产生“叫好又叫座”的效果。

2. 平民化的叙事

如今的网络已成为一种文化形态渗透在人们的各种叙事当中。尤其是“80后”和“90后”，他们是新兴的一代，有业内人士这样描述这代人：他们不是下一代或是另一代，而是另一类人。网络带给他们的是另一种体会和表达方式。网络剧中透露出的网络特性让网民们尤其是年轻网民们可以尽情的展现自我的理想与态度。网络的非集权型、反中心化和非线性的表达方式，使其叙事方式不再是集中式表达，而更加碎片化、平民化，更加贴近真实生活，甚至是表现某些热点事件或社会化现象。如《万万没想到》对“选秀热”进行了戏剧化、娱乐化的展现。

三、从受众需求看网络自制剧的发展方向

（一）内容多样化

网络自制剧作为传统电视剧的延伸或者说补充，深受广大网民的欢迎，这无疑是值得肯定的。网络剧的题材和种类也比传统电视剧更多，甚至更为细致，尤其是近几年来，网络剧涉及包括喜剧、刑侦、灵异、游戏改编、神话等多种题材和内容，观众有了多种选择。但也必须看到，在肯定之中，也夹杂着不同的声音。比如有一种观点认为，网络自制剧的流行只是暂时性的，而且问题多多，能持续多长时间难以预料。而在不同的声音之中，最主要的是认为网络自制剧的品位不高、制作过于随意。这并非毫无道理，因为大部分网络剧，尤其是在网络剧刚刚开始的年代，网络剧是由非专业人员甚至只是网络剧的爱好者组成的团队进行拍摄，因此经常会“剑走偏锋”，造成很多负面的效果。但随着越来越多的专业出身的个人和团队进入网络剧制作的队伍之中，将来网络剧的题材种类会增加，制作格调和水平也会提高。而4G网络等技术手段的更新，也会使越来越多人通过多种平台观看影视剧，而观看网络剧必将变成一种趋势与潮流，甚至有可能会与电视剧“平分天下”。

（二）受众互动化

互动性是新媒体最大的特性之一也是网络剧最大的优势。网络剧的互动性表现在制作流程的全过程。首先是剧本的创作，剧本不再像老式影片那样，靠制作团队的编写来完成，而会更多的与网民进行交流、探讨和互动。其次，是开拍前，制作团队也可以与网民在角色选择、场景选择等方面进行互动，观众不再是单纯的接受者，而是重要的参与者甚至是制作者。再次，可以随时跟进剧组动态，包括导演创作、演员的状态，甚至是服装、道具、照明、台词、摄影等方方面面，更可以观看拍摄的过程，并通过扮演群演的方式直接参与表演。最后，在播出的时候，观众也可以随时探讨影视剧的剧情走向，并提出不同于导演的意见，使导演和后制人员随时更新和调整影片。这种即时、有效的互动表达方式，使观众可以积极的参与到剧中来，通过网络投票、留言互动、微博、博客等形式将观众与幕后制作团队连为一体。如2015年优酷网络剧《天才J》，网民就通过投票，将其中的一集的配音全部换成了日语，使该剧一下转变成带有日本偶像剧风格的影片。又如2015年优酷网络剧《万万没想到》出品的电影就是上述观点的集中体现，在演员的选择方面切实贴近该剧的一贯“无厘头”和“大转折”的搞笑风格，截至2015年12月31日，该剧共获得3.2亿票房。

四、结论

本文着重聚焦于网络自制剧，对其在新媒体时代的传播方式进行研究，展现了网络自制剧的发展脉络和模式，并探讨了其主要的发展趋势，即内容多样化和受众互动化，随着网络自制节目的兴起，多种媒介的介入，网络自制剧进行转变和发展是必然趋势。同时，随着网络自制剧与网络视频平台互动产业链的形成，网络视频平台必将因网络剧自制节目的崛起而迎来产业发展的“春天”。

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责任编辑：孟宪超

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赵昱国家新闻出版广电总局监管中心视听处助理工程师
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