充分利用媒体优势 发展地方文化产业

刘云国

赤峰广播电视台　内蒙古　赤峰市　024000

业界观察

充分利用媒体优势 发展地方文化产业

刘云国

赤峰广播电视台内蒙古赤峰市024000

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要为目标，是文化意义本身的创作与销售。目前赤峰市的文化产业发展还处于初级阶段，媒体与文化产业之间的结合不够紧密，在人才观念，发展理念和具体实施上依然存在一些问题。因此，我们要充分发挥地方广播电视媒体对文化产业发展的促进作用，凭借地方主流媒体的巨大优势大力推动地方文化产业的发展。

文化产业广播电视媒体前景

党的十八大明确提出要扎实推进社会主义文化强国建设。作为地方广播电视媒体，要想在文化产业激烈的竞争中，找到适合自己的发展之路，首先需要对当地文化产业的发展情况有个全面了解和分析。同时，要对自身的发展现状，所处的社会环境有着深刻的认识，以便于在文化产业的发展道路上，设定出科学的、合理的发展方案。

一、赤峰市文化产业的现状

所谓文化产业，是指以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需求为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。赤峰市的文化产业发展目前还处于初级阶段，除了正在建设中的契丹城、云计算和旅游文化公司外，大都是零散的、规模较小的、文化服务项目单一、处于摸索阶段的公司。如超凡电子工程公司，主要是以安装音响设备、承揽文化设施工程建设为主要业务；春晖礼仪传媒公司主要承揽开业庆典仪式和户外广告业务；喜洋洋婚庆公司和花之语婚庆礼仪公司主要是以举办婚礼、筹办开业庆典、出售鲜花等业务为主……这些公司处于小、散、乱的状态，相互之间竞争较为激烈，很难形成较强的实力承揽大的文化活动。同时，赤峰市民族歌舞剧院的市场化发展之路也处于探索阶段，在各旗县区除了乌兰牧骑、各类婚礼及庆典公司和演出小团队之外，别无其它文化产业项目。无论是较有实力但服务比较单一的大公司还是零散的小团队，亦或是国有的文化演出单位，他们存在的共同问题是缺少与新闻媒体的密切配合，难以开发出具有特色的文化产品，更不可能打造出品牌类文化产业。

各类文化公司为广播电视文化产业的发展提供了很多的经营模式。我市的广播电视媒体，如果能在这样的基础上深入探索，那么对市文化产业的发展就有巨大帮助。

二、赤峰市地方广播电视媒体基本概况

30年前，除了中央、省级和盟市级广播电视台，人民群众很难收看、收听到其它广播电视节目，同时各地区的文化娱乐活动比较少，文化基础设施不健全，所以地方广播电视节目同中央、省级广播电视台一样受到观众和听众的青睐，收听率和收视率较高。而且，广播电视事业的经费由财政承担，广告发行虽然简单，但上门求助发布的商家比比皆是，地方广播电视媒体的日子过得比较轻松，在本地区属主流媒体。而在信息技术飞速发展的今天，盟市级广播电视节目面临前所未有的压力和挑战，收听率和收视率不断下滑，原因不一而足：广播电视节目众多，加之网络等新媒体迅速崛起，给地方广播事业带来了巨大的冲击；广告法律法规不断完善，对广告发布的管理越来越严格；文化基础设施越来越健全，文化活动越来越丰富。广告收入增长缓慢，因此文化产业发展之路势在必行。

当然，广播电视传统媒体有一定的受众群，信息技术的发展，新媒体的崛起还不足以使广播电视传统媒体彻底失去受众。因此，必须在激烈的竞争中努力寻求突破。

三、赤峰广播电视媒体文化产业的前景

大力发展文化产业，对于赤峰广播电视台来说是一门新的课题。全国各地盟市级媒体也都在积极探索，徐州广播电视台以房产展示会为突破口，拓展出了汽车展销会、婚博会等多种形式和内容的文化产业项目；湖北广播电视总公司创办的《垄上行》频道，利用当地农业产品比较丰富的优势，开发了农业系列性的节目，并且拓展到周边的省、市，节目越做越大，路子越走越宽。他们的成功经验证明，只要充分结合自身的特点和优势，盟市广播电视媒体文化产业未来的前景一定会是美好的、广阔的。

目前，赤峰市开发并发展文化产业还存在一些困难和问题。首先，缺乏明确的目标。把文化作为一种产业去发展，这就需要在深入了解本地文化产业发展现状的同时，寻找出适合开发的文化产业。其次，缺少文化产业方面的专业人才，特别是缺少懂文化、会经营、能开拓的复合型人才。这就需要在经营中，不断地发现和培养能人，通过拓展各类项目，壮大人才队伍。再次，没有找准文化产业的切入点，更不知如何运作和实施。这就需要积极求教，甘当小学生，在学习中增长知识和经验。如向本市的超凡电子工程公司、春晖文化庆典传媒公司、喜洋洋和花之语婚庆公司等学习，吸取他们的经验和教训；同时，深入了解我市社会文化生活需求状况，掌握好我市各类文化信息和动态，为文化产业的发展探好底、寻好路；学习其他地方媒体文化产业发展的成功经验，采取“走出去，请进来”的办法进行学习，“走出去”就是要亲身体验他们的运作方法和操作形式，善于学习，“请进来”就是利用别人的先进理念和成功经验，引导本市文化产业发展。最后，创新理念，打造自己的品牌产业。结合本地区的实际，不断创造自己的文化品牌，形成文化产业。赤峰市的农业、牧业、矿业资源都比较丰富，文化内容多种多样，只要认真去思考、去挖掘，一定能找到突破口。

丰富的精神文化生活是人民群众的需求，这正是大力发展文化产业的必要条件。北京有“科技馆”“比如世界”“欢乐谷”等诸多文化娱乐场所，如果我们可以结合本地区、本民族的文化打造一块具有地方特色的“娱乐天地”，并从中开发出文化用品、礼品、玩具、体育用品等，就能开发并发展自己的文化产业。近些年来，我台举办的各种类型的少儿比赛为开办广播电视少儿艺术学校打下了基础。同时，利用广播电视品牌效应，创建自己的文化产业。借鉴外地广播电视媒体的经验，大胆开办房展会、车展会、婚博会、酒博会、金融博览会等等；利用本地区的丰富资源举办矿博会、农牧业产品交易会、种子博览会、药材博览会、多元文化博览会等等。这些展博会的目标不是简单的进行展示，更需要有所创新和突破，增加活动的趣味性和可看性，促进文化产业的发展。

赤峰是文化产业待开发的处女地，好多项目要从零开始，但是却有很好的发展前景。需要我们把握良好的时机，激发起全体人员的创造活力，充分地利用好广播电视媒体资源，进行全方位的宣传，大力发展文化展业，让本地区文化产业大放异彩。

责任编辑：孟宪超

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刘云国赤峰广播电视台主任编辑