媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径

□闻琼



媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径

□闻琼

摘要：当前社会背景下，媒介融合的发展导致传统媒体在社会上的垄断地位逐渐丧失，传统媒体的现代化发展面临着前所未有的竞争压力。因此在媒介融合背景下，传统媒体要想获得更好的发展就应该以先进的技术为支撑、以内容建设为根本，在理念、技术、体制等多方面进行互动融合，构建立体多样、能够融合发展的现代媒体传播体系，真正实现战略转型，为传统媒体在现代社会获得新的发展机遇创造条件。

关键词：媒介融合；传统媒体；转型战略

新媒体的出现和广泛应用以及媒介融合浪潮的出现在一定程度上促使新旧媒体之间形成了激烈的社会竞争，同时媒介融合的进一步发展也对传统媒体的现代化建设提出了更高的要求，极大拓展了新闻资讯的信息传播途径，为信息资源在社会上的共享开拓了道路，也为传统媒体提供了多元化的现代化发展方向。因此在媒体融合背景下，传统媒体应该顺应时代潮流，借助媒体融合，构建立体多样的现代传媒传播体系，进一步提升自身的竞争力，以科学的战略转型和规划推动自身在新时期获得更好的发展。

一、媒介融合背景

现阶段，互联网技术革命的不断发展在一定程度上推动了第三次产业革命的出现，并以世界瞩目的影响力对社会大众的生产生活状态产生极其深入的影响。特别是近年来互联网信息技术以网络电视、微博微信、电子杂志等多种新媒体形态，借助数字设计、新闻交互和计算机辅助报道等方式对媒体界产生了巨大的冲击，甚至在一定程度上对传统媒体所具有的信息传播理念、新闻资源采集、整理和传播方式以及盈利模式等带来了颠覆性的影响，新闻受众群体参与信息传播的主动性和互动性都得到一定的增强。①在互联网信息技术的剧烈冲击下，传统媒体仅靠传统的技术支撑难以获得良好的发展，在市场发展空间受到严重挤压的背景下，其信息传播的影响力、议程设置以及话语权等都必然受到来自新媒体的多方挑战。

2014年，中共中央结合我国当前媒体发展背景提出了传统媒体与新媒体融合发展的相关指导意见，并重点强调在传统媒体和新媒体的发展过程中应该重视互联网思维，在传统媒体和新媒体的融合发展中坚持优势互补，切实推进传统媒体与新媒体在新时代的有机融合，积极构建立体多样、能够融合发展的现代化新闻传播模式。这一意见立足当前实际情况并对我国未来媒体融合发展进行了长远的规划，表现出我国国家领导机构对媒体行业意识形态引导作用的高度重视，在一定程度上对我国传媒产业格局的变化产生了极其深远的影响。

因此，在新时期应该深刻认识网络媒体与新媒体的现代化发展模式，明确新媒体在新闻生产、信息传播理念、信息消费等层面对我国传媒产业带来的冲击。在这样的社会背景下，传统媒体，特别是传统媒体中的主流媒体要想获得持续稳定的发展，就应该进行适当的战略转型，加快与新媒体的融合发展，在媒体融合中促使自身信息传播公信力和舆论影响力得到进一步的提升，为传统媒体的现代化建设和发展提供相应的保障。②

二、以构建立体多样融合发展的现代传媒模式推动战略转型

在当前媒体融合背景下，积极构建立体多样的融合发展现代传媒模式，进而推动传统媒体的战略转型，具体可以从理念融合、技术融合和运营融合等多方面入手。

（一）理念融合：凝聚改革发展的基本共识

现阶段，网络信息技术和数字技术的进一步发展促使传统媒体的受众群体呈现出明显萎缩趋势，市场份额也不断下降，网络等新兴媒体在市场上的竞争力却日渐加强。③基于这一社会背景，传统媒体的战略转型必须尽快开启与新媒体融合发展的进程，对新闻采编方式进行创新，紧跟时代步伐，为当前改革开放和市场经济深化发展的大局服务，促使传统媒体经过与新媒体的融合发展能够为社会主义核心价值观在全社会范围内的贯彻落实提供相应的辅助，为我国经济社会的建设做出一定的贡献。首先，传统媒体在融合发展中应该树立一体化发展的科学理念，在实际工作中组织相应的媒体融合设计领导小组，加强对传统媒体发展中应用新媒体和新技术手段的探索，推动传统媒体的转型发展。其次，进一步深化传媒体制改革，逐步树立具有公平、公正、开放、协作、共赢等多种优势的互联网思维，满足当前市场上用户多元化的信息需求，进而加快推动新兴媒体与传统媒体的融合发展，促使传统媒体在转型过程中能够实现企业社会效益和经济效益的双重获取，为立体多样、融合发展现代传媒模式的构建提供相应的辅助。

（二）技术融合：对信息传播方式加以创新

科学技术是第一生产力，在新时期新兴媒体的诞生以及在社会上的广泛传播，实质上就是将信息技术与信息内容进行有机融合、相互协调的过程。因此要借助技术融合，为现代传媒模式的构建提供相应的支持，推进传统媒体的战略转型，在工作中树立统一规划、部署和统一推进的意识和理念，对信息传播方式进行创新，加快融合发展步伐，并在传统媒体顺应新媒体信息传播交互性、数字性和网络性的基础上，对前沿技术和思想进行系统研究，并将其引入到传统媒体的转型工作中，实现对现有资源的深度挖掘和优化配置，促进传统媒体与新媒体的融合发展取得一定的成效。④一方面，应该借助大数据和云计算技术的优势全力推进全媒体建设，对市场上有价值的数据资源进行充分挖掘和分析，为媒体融合背景下相关节目的策划提供较为全面的数据参考，对新闻产品进行重新打包，为受众群体在新闻传播过程中的积极关注和参与创造条件，为传统媒体的战略转型提供相应的技术保障。另一方面，应该积极借助互联网技术加强弯道超车建设。随着高速无线网络在社会上的应用，在信息技术的支持下，个人移动也逐渐向服务移动和环境移动转变，而这种转变必然会催生出全新的服务体系。基于这一点，要想借助媒体融合实现传统媒体的战略转型，应该进一步加大在移动互联网建设方面的投入力度，积极开发手机网站和客户端等新的新闻传播应用，借助新媒体优势逐步建立相应的新闻社交互动平台，切实引领媒体融合发展，驱动传统媒体的转型战略升级，真正实现弯道超车。

（三）运营融合：强化用户体验

新时期在媒体融合过程中最为关键的一点是在工作实践中应该坚持以人为本的思想，在媒体融合发展工作中，既要加强对技术创新工作的重视，也应该重点关注用户体验问题。在当前新一代信息技术的支撑下，传统媒体的战略转型应该以用户的体验为基本标准对产品的具体内容和形式加以融合，为用户提供及时、准确的跨网络、平台、地区和行业的融合媒体体验服务，真正实现全景式、立体化、全维度的信息共享。⑤唯有加强对传统媒体和新媒体运营工作的融合，为用户提供更为科学的参与和体验平台，才能够在媒体融合背景下为立体多样、融合发展的现代传媒模式的构建提供相应的辅助，为传统媒体的战略转型和升级做出一定的贡献。

三、结语

综上所述，在媒体融合背景下，传统媒体在现代社会中要想获得持续稳定的发展，应该结合当前媒体融合趋势，从技术、内容、理念、体制和运营等多方面入手，积极构建相应的立体多样、融合发展的现代传媒模式，为传统媒体的战略转型提供相应的保障，促使传统媒体在当前社会背景下能够获得更好的发展。

注释：

①许志强，刘彤，李海东.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径［J］.电视技术，2015，39（16）：21-25.

②梁潋之.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究［D］.广西大学，2013.

③陈慧.浅析媒介融合背景下“融合新闻”的发展［J］.新闻爱好者，2013（8）：32-34.

④王萌.媒介融合背景下电视媒体的战略转型［J］.成都航空职业技术学院学报，2015，31（3）：70-73.

⑤周慧敏.全媒体时代的报业转型——以《新安晚报》为例［D］.安徽大学，2013.

（作者单位：重庆市铜梁区新闻中心）