骑着移动广告位上班

◎ 闫 芬

骑着移动广告位上班

◎ 闫 芬

在过去的十年里，伦敦热爱骑自行车的人几乎翻了一倍，越来越多的年轻人喜欢用自行车代步。伦敦一家叫做Buzzbike的新公司相信自行车不仅可以更具科技范和设计感，还可以像公交车一样在城市中成为移动的广告位。当然，骑着打满小广告的普通自行车满街跑是挺丢人的事情，不过若自行车和广告都很酷炫，而且免费提供自行车呢？

Buzzbike请了一群设计大咖为Buzzbike的车身设计了一系列艺术感十足的插画，人们只要交100英镑的押金就可以免费获得这款炫酷的自行车。同时，Buzzbike还提供四项服务：Hiplok牌的U型锁、车灯、保险以及维修服务。

当然，作为交换，使用者要做一个合格的“移动广告位”。车子上会印有某一品牌的Logo，使用者必须保证一个月内至少有12天使用该自行车出行，并且要把车停在公共区域或户外街道上，以便更好地露出自行车上的品牌。

为了监控广告投放的情况，使用者必须绑定自行车的App。App与自行车匹配后会记录下使用者的使用时间、频率和地点等数据，投放广告的品牌也可以通过App了解其Logo的曝光率。

为了更有效地进行品牌展示，Buzzbike思考如何让自行车能够停放在一起，以便达到更好的宣传效果。比如，使用者的居住地点和工作地点会被用来判断他是否有做一个优秀广告位的潜力。如果向某一工作区域的伦敦人免费提供更多的自行车，他们把自行车停放在一起必然会吸引更多的注意力。

其实，伦敦交通局创建的“Borisbikes”公共自行车系统已经开始在自行车上做广告了，不过Buzzbike的首席执行官Hares认为Buzzbike与公共自行车系统有本质区别：除了Buzzbike整个广告系统的设计更完整、车身颜值更高之外，它们的使用人群也不一样——Borisbikes的用户随意性很强，而Buzzbike面向的用户是“真正每天骑车的人”。

目前，Buzzbike还在初创阶段，已经在众筹平台Crowdcube立项了，目前已经筹集到近10万英镑。

（摘自《新营销》2016年第7期 图/胡虫虫）