杰尼亚：将男装艺术进行到底

杰尼亚，著名的意大利男装品牌，1910年创立。在长期发展中，杰尼亚从不刻意追求新奇，不盲目崇拜艳丽的色彩，而是始终凭借高品质的面料、精致的剪裁在时装界占有重要的一席之地。杰尼亚

发展历史

·来自意大利的男装品牌·

1910年，杰尼亚诞生在意大利的一个小镇，创始人是Ermenegildo zegna。创始之初，杰尼亚只是一个略微简陋的手工纺织作坊，只生产小块羊毛面料。慢慢地，Ermenegildo zegna事业有了起色，他开始召集纺织技工生产精细的羊毛面料。为了制作质量上乘的服装，Ermenegildo zegna开始从市场上收集最好的服装原材料，无论是羊绒、麻或是竹纤维混纺的材料，都经得起时间的考验。

Ermenegildo zegna去世后，他的两个儿子继承了他的事业，继续创造世界一流品质的纺织面料，并将产品定位于世界精品男装系列。在面料领域长久积攒下来的经验以及对成衣市场不断地探索，使杰尼亚迅速成为意大利男装领域中的佼佼者。

20世纪80年代，杰尼亚第三代掌门人接管品牌，开始给全世界的消费者提供限量的量身定制服务。以西装的定制为例，一套西装的定价可达11.6万元，选用最顶尖的材料，制作流程长达几十天，每年仅制作50套。虽然价格昂贵，但限量版的定制凸显出了品牌的可贵。很多名人更是对杰尼亚青睐有加。美国前总统克林顿、英国王子查尔斯等都曾穿着杰尼亚出现在公共场合，杰尼亚也成功吸引了世界上各行各业的成功男士。

1991年，杰尼亚进入中国，在北京王府井开设了第一家专卖店，中国也成为杰尼亚在全球的大市场之一。2007年底，杰尼亚在中国内地开设了近60家门店。发展至今，杰尼亚的经营范围已经扩展到毛衣、内衣、休闲服、香水、眼镜、表、领带等男装系列，并在巴黎、东京、米兰等各大都市开设了多家专营店，在全球拥有近200家总分点和上千家零售店。2011年4月8日，在《新京报》首届“时尚权力榜”的颁奖典礼上，杰尼亚获得年度“男装风尚奖”。

精致服装

·为精英男士打造“男神”形象·

杰尼亚男装具有强烈的个性，同时又不失独特的艺术性。杰尼亚将传统工艺和现代服装趋势巧妙结合，不断追求服装亦庄亦谐的个性化风格，在服装的款式和色彩上不断探索，上等的面料配合细致的剪裁，给男士们带来了优雅、古朴的品牌之风。正如杰尼亚首席设计师Stefano Pilati 所说：“奢侈品必须有一种为了追求完美毫无底线的态度，但又不能让人觉得刻意，还得表现得毫不费力、仿佛生来就是如此的状态，这对我来说才称得上真正的别致。”

2015年12月，杰尼亚推出了2016年春夏系列广告宣传大片，大片秉承“创新”与“经典”的设计理念。大片中，一群自信、稳重、从容的精英男士在简单的白色背景下，展示着杰尼亚服装的精致剪裁和精品面料，充分演绎了现代精英男士独特的阳刚魅力，巧妙传达出了品牌的美学艺术与优雅格调。

在杰尼亚2016年春夏Couture系列中，我们可以感受到休闲清爽的夏日魅力和轻盈流动的质感，不同系列的服饰特点鲜明。比如，风格简约的大衣、飘逸潇洒的夏季外套、多带背心等，搭配着经典流线裤造型及时隐时现的设计细节，让每一款服饰都成为精英男士不可或缺的单品。同时，本季推出的多样化配饰也秉承着简约理念。无金属皮革采用生态环保设计，是对杰尼亚Couture系列在上一季“环保领袖”广告大片中“环保”理念的延续。各种大小的马德拉斯图案，配合着一系列鲜亮、中色调或暗色调的造型，淋漓尽致地演绎出了品牌的多姿多彩，这些都是设计师Stefano Pilati新颖、经典的整体设计理念的再现和传达。

TIPS：杰尼亚的合资品牌

2003年，杰尼亚和中国的夏蒙服饰有限公司共同成立了合资公司夏梦·意杰。五年后，夏梦·意杰推出了自己的品牌“夏蒙”，这也是杰尼亚在世界上第一次助推代工厂的品牌。2008年，随着次贷危机的蔓延，杰尼亚的销售也受到了影响，杰尼亚由此更加看重夏蒙品牌。对合资品牌来说，虽然它的产品线和杰尼亚一样，但是它们的受众是不相同的。夏蒙推出的正装系列，其价位正好填补了杰尼亚在正装领域的空白。为了更好地扩大夏蒙品牌的影响力，2010年，夏蒙选择了走向国际市场，米兰、伦敦等地都成为夏蒙的店址选择范围。同时，夏蒙开始效仿一线品牌，在国内广泛推广高级量身定制服务。与此同时，夏蒙也决心在世界范围内扩大直营店数量。

品牌文化

·严格要求服装品质和产品信誉·

杰尼亚取得现在的成绩，与它对服装品质和产品信誉的严格要求密不可分。在品牌的建设上，杰尼亚就像一个母亲对待自己的孩子一样，倾尽一切地打造精致的服装艺术，从选材到成品各个环节给品牌加分，杜绝品牌在任何一个环节出现水分现象。

以服装用料来说，从澳大利亚的温顺奴羊毛，到中国内蒙的羊绒、南非的马海毛，杰尼亚对用料的选择奢侈得令人惊讶，棉、棉麻混纺等面料被完美结合在一起，羊绒、竹纤维等制成的面料又让人感觉全然一新。对很多服装品牌来说，西服是需要精心打理的。而杰尼亚的西装，在衣架上挂六天，西服上的褶皱就会神奇地自然拉平了。

杰尼亚的品牌文化还体现在它的丰富性上。它为消费者提供了多种选择余地，既有高级华丽的适合正式上班场合的Napoli Couture系列，也有提供经典款式的Sartorial系列，还有适合在休闲时间穿的Zegna Sport休闲服饰等等，品牌多元化可见一斑。

TIPS：杰尼亚和中国制造的“爱与恨”

杰尼亚和中国制造走过了一段艰难的磨合期。原本在中国制造的杰尼亚产品，既有意大利的设计，也支持了本土的制造业，定价也相对合理，理应更加受欢迎。但是对中国消费者来说，他们并不能接受杰尼亚在中国制造的产品。因为在很多中国人心中，杰尼亚是表现自己品位和身份的象征，有很多中国顾客会把杰尼亚服装当作送人的礼物，“意大利原产”和“杰尼亚”都是不可或缺的，“中国制造”在一定程度上削弱了消费者的品牌认知度。所以，很多奢侈品牌选择了不在中国代工，比如法国奢侈品牌爱马仕。在“高贵”和“廉价”两种争议之间，杰尼亚相对大胆了很多。它选择了中国制造，同时又把握好了与中国制造之间的分寸。

杰尼亚走出的第一步就是把产品线区分开来。皮鞋、衬衣等正装系列的产品，杰尼亚将其依旧放在原产地，保持服装的“真品位”。而像毛衣、T恤等休闲系列的产品，有将近50%在中国制造。杰尼亚走的第二步是定价策略。有一些“实用型”客户，他们并不会放弃中国制造的杰尼亚产品，更看重中国制造带来的低价格优势，因此杰尼亚会针对他们适当调低产品定价。第三步是严格把控产品质量。杰尼亚会派驻技师到代工厂进行监督和培训工人，并选择第三方检测机构对产品质量进行测试，毫不犹豫地淘汰不符合要求的产品。