三网融合背景下IPTV的发展趋势

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三网融合背景下IPTV的发展趋势

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1.2.内蒙古新闻出版广电局501台内蒙古呼和浩特市010070

IPTV是当前的一种新技术和新业务的应用，它是当前跨广电和电信行业的信息产业发展的热点。本文介绍了在三网融合大形势下，IPTV的发展趋势和可能面临的问题。

三网融合IPTV 发展趋势

三网融合技术指的是电信、计算机和有线电视三大网络的融合。它可以提供语音、图像、数据等综合性的通信业务，IPTV技术有着非常广阔的市场前景，通过电信网络能到最佳效果。IPTV技术可以让三网融合的规模推广和应用成为现实，而且能推动经济快速发展。

1 IPTV与数字电视的区别

1.1技术方面的不同

所谓IPTV，就是交互式的网络电视，它是一种集多项优势于一体的，可以为家庭用户提供多种交互式服务的新技术，它运用宽带、互联网、多媒体、通讯以及数字电视等技术来实现自身的运营。IPTV通过IP网络进行传输的，以MP-4为编码核心的流媒体文件作为主要的存储和传输内容，IP机顶盒和电视机或者是计算机组合都可以成为用户终端。有线数字电视的广播网采取的是HFC网络体系，主要以MP-2TS流作为储存和传输内容，利用DVDIP光纤网进行传输，数字机顶盒与电视机组合作为它的用户终端。

1.2业务内容的不同

IPTV的节目可以采用广播、组播或者单播等形式进行发布。也可以使用电子菜单、节目预约、实时快进、快退、节目编排等各种便利功能。除此之外，也可以展开网络游戏、电子邮件、电子理财等其他业务内容。数字电视则利用广播的方式，想要进行视频点播就必须对原来的广播网络

云鹏增内蒙古新闻出版广电局501台助理工程师

进行双向改造。

1.3市场优势的不同

IPTV与数字电视的市场用户群都是家庭用户，只是依托媒介不同，一个靠宽带，一个是靠有线，。IPTV的最大优势是交互性以及扩充因特网内业务。它能把电视服务和互联网浏览、电子邮件和多种在线信息咨询、教育、娱乐以及商务功能结合在一起，从而在未来的竞争中处于优势地位。而高清晰度的图像质量则是数字电视的最大优势。

2 IPTV的发展趋势

在中国的广播电视网络、电信网络和互联网三大产业快速地从分别独立走向融合的大背景下，我国的三网融合产业和IPTV的发展正在迅速地进行着。

其中，xj为j的属性值，wij表示i与j间的空间影响程度，n是样本总数.为均值，S为标准差，当计算出的统计量z值为正时表示热点区域，值越高表示热点聚集就越紧密；反之表示冷点区域，z得分越低，冷点的聚集就越紧密.

IPTV市场会依靠着不断被普及的应用和不断壮大的市场规模让越来越多的内容提供者和集成商与增值服务提供商一起被吸收引入，并且拥有宽广的发展前景，还会将探索内容模式、创新业务模式一并纳入其中。

在IPTV和数字电视发展的融合道路中，达到产业的共赢是这条融合道路的主干道。IPTV业务运营的弱项是在内容上，宽带并不是问题的核心，所以，只有充分发挥IPTV与数字电视的互补功能，才能更好地满足广阔市场的需求。此外，在覆盖区域上也存在互补，尤其是不能被有线电视覆盖的区域，有很大空间来发展IPTV技术。

当电视机终端和PC终端两者都可以连接到互联网和有线电视网时，并且接入互联网和接收数字电视广播同时进行时，才能真正实现三网的融合。在这种三网融合的趋势影响下，电信行业与广电产业的价值链必然会实现融合。在此工程中，IPTV和数字电视运营主体都需要放弃彼此的成见，向对方的发展战略和运营经验进行学习和借鉴，为实现三网融合的推进和产业的共赢开创新的篇章，促进其和谐发展。

3 开展IPTV业务面临的问题

3.1我国IPTV存在的主要发展问题

三网融合的发展方向以IPTV为主导。然而，我国的IPTV发展状况并不是非常令人满意，在IPTV发展的总体规模上，很明显是不能满足市场发展要求的。IPTV能否做到持续发展，还取决于宽带用户群这个庞大的体系来做坚实的后盾。而现在电信企业IPTV运营主体最需要迫切解决的问题就是应该如何在宽带用户中大力发展IPTV用户。

IPTV同时涉及个人计算机终端和电视机终端，是集因特网、电信、娱乐于一身的新业务。IPTV业务发展的需求在一定程度上因电信管理模式的传统和单一而得不到更好地满足。截止到现在为止，我国仍然没有找到完全与IPTV发展相适应的商业运作模式。

3.2建设IPTV面临问题

虽然IPTV的用户数量增长很大，但是其质量问题却并不令人满意，尤其是它的内容方面更加令人担忧。目前IPTV产业在内容方面存在以下几个方面的问题。

首先是政策问题。业界对内容监管的权限虽然比较清晰，但内容集成和运营权的争议一直没有停止过。

其次是赢利问题。目前各地IPTV的商业模式都没有解决好盈利问题，以大包月为主的收费模式不可能支撑起IPTV产业的长远、良性发展。IPTV产业涉及的环节众多，参与的企业数量庞大，但是能够产生的利润又非常有限。在这种“狼多肉少”的情况下，内容创新与运营的动力不足，内容的体验就不足以吸引消费者，IPTV的发展将缺乏坚实的用户基础。

再次是适用性问题。当今社会，因特网和电视上存在丰富多彩的信息，此外，网络电视和视频点播也可以提供大量曾经在电视上播放的信息和内容，然而有关IPTV业务的开发却非常少，IPTV鲜明的、富有吸引力的互动性优势没有得到很好地体现。因此导致IPTV同数字电视、网络电视和网络视频形成直接的竞争趋势。

最后是认知性问题。IPTV在消费者中的认知度不高，IPTV能够提供的体验也不足以吸引消费者大规模使用。企业对IPTV的宣传价值认知与认可水平很低。IPTV的发展需要时间和耐心。

4 结束语

IPTV是一个新兴的传媒产业，其发展一定是在政府的关照和大众的关注下进行的。IPTV长期处于非常复杂的环境中，不断地起起落落，发展前景不甚明了，但是它拥有强大的生命力，直到今天仍然活跃在大众生活中。2015年8月25日国务院办公厅印发了《三网融合推广方案》，该方案中明确了IPTV业务的发展地位。如此一来，IPTV业务的未来发展将会顺畅很多。在三网融合中，IPTV是先行者也是体现者，在IPTV系统上的电信和媒体行业相互融合的基础上，网络电视产业也会得到形成与发展。

审稿人：周速飞内蒙古广播电视网络集团有限公司正高级工程师

责任编辑：乌日山

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