新媒体环境下电视民生新闻的发展路径

何银花

库伦旗广播电视台内蒙古通辽市028200

新媒体环境下电视民生新闻的发展路径

何银花

库伦旗广播电视台内蒙古通辽市028200

新媒体快速发展，给传统电视媒体带来巨大的冲击和影响，电视民生新闻也遭遇强烈冲击，但是与此同时，这也是其发展的机遇。本文总结了电视民生新闻在发展过程中存在的一些问题，并对新形式下民生新闻的发展路径进行了探析。

民生新闻新媒体发展路径

民生新闻更多的是以大众视角，关注民生、民情、民意的新闻类型。从内容上说，民生新闻与社会新闻类似，但是社会新闻报道的更多是社会学研究的内容，以及人类社会或者自然界中的新奇事件。而民生新闻更多的是关注老百姓或弱势群体生活中的细小琐事和实际问题。

2002年，《南京零距离》节目开启了我国电视民生新闻的先河。自此以后，各个地区纷纷推出了自己的民生新闻节目，电视民生新闻节目自诞生到成为各地区电视台的宠儿，不过短短十几年的时间。很快成为广受欢迎，收视率极高的电视节目，占据了电视新闻的重要阵地，显示出强大的发展潜力。

电视民生新闻如此受欢迎是有多方面原因的。首先，电视民生新闻是老百姓自己的新闻，体现着贴近群众、服务群众，为群众排忧解难的价值理念。民生新闻关注老百姓的衣食住行，体会老百姓的酸甜苦辣，满足老百姓的实际需求。民生新闻更多的把目光放在普通人甚至是社会弱势群体身上，呈现他们的生活状态，引起社会大众的注意，而这些人往往在社会底层经历着人们难以理解的艰辛和痛苦，如下岗职工、农民工、孤寡老人等等。其次，电视民生新闻涉及面广，事例更加鲜活生动，真实而不枯燥，容易引起受众的共鸣。最后，电视民生新闻播报的方式更加灵活，更能体现趣味性。同时，百姓可以通过手机短信、热线电话等方式参与到节目中去，并可以发表意见和看法，积极的参与讨论，调动广大受众的积极性。

一、电视民生新闻发展的瓶颈

（一）新媒体带来巨大冲击

新媒体的迅速发展给电视民生新闻带来了巨大的冲击，新媒体相较于传统媒体有诸多优势，极大地分流了传统媒体的受众群体。2015年，《中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国互联网普及率到2015年6月已经达到48.8%。随着互联网普及率的提高，其在人们生活中的地位也越来越重要，瓜分了传统电视媒体的受众市场，同时，新媒体具有传播更加多元化的特点，在新媒体上投放广告更加的方便快捷、形式多样，而且成本相对较低，更新周期较短，因此成为广告商的新宠儿，新媒体广告也呈现持续增长的态势。与之相对应的电视新闻节目则呈现前所未有的困境。

（二）同质化严重

电视民生新闻的同质化现象过于严重，通常都是一个成功节目的兴起，会带动一大批类似节目竞相出现，但是这些节目往往缺乏创新，一味的模仿，难以在题材、内容及形式上有所突破。甚至形成了一个固定模式，多报道一些邻里纠纷、奇闻异事，来满足受众的猎奇心理，难以报道一些有实质内涵，体现社会问题的事件。由于在节目制作形式、内容定位上过于狭窄，长期下去，难免使受众产生审美疲劳，导致收视率下滑，面临生存危机。为了片面的追求收视率，有些节目甚至出现了“低俗化、媚俗化、庸俗化”的现象，更有甚者报道一些假新闻来博人眼球，如《纸做的包子》一经播出，引起广泛关注，但是后来经过证实是其工作人员自导自演的假新闻，严重降低了民生新闻的社会公信力，造成极其不良的社会影响。

（三）内容浅尝辄止

电视民生新闻已经很好的体现了“三贴近”原则，这一点已经被实践所证明，但是电视民生新闻过多的把目光放在报道天灾人祸、邻里纠纷上面，这些仅仅是社会生活的表面想象，而且题材范围过于狭窄。长久下去，缺乏新意的内容必然引起受众的反感。因此，民生新闻应该加深报道的深度，不能满足于对事件浅尝辄止的报道，实现帮助受众认识世界、改造世界的目的。

二、电视民生新闻的发展路径

（一）充分利用新媒体平台，扩大传播力

新媒体给传统媒体带来的不仅仅是巨大的冲击，也有千载难逢的机遇。在新媒体快速发展的条件下，媒体融合发展成为传统媒体的发展出路，各大电视台纷纷建立自己的网络平台，充分利用新媒体的各种优势，来谋求发展。湖南广播电视台率先创建了自己的芒果TV，自己的节目拥有网络独播权。而各个频道、栏目也都建立自己的微博、微信，创建用户互动平台，利用新媒体增加节目竞争力。在媒体融合的大潮流下，电视民生新闻节目也应该顺应潮流，加强新旧媒体之间的联动，拓宽传播领域、改进传播方式、缩短传播时间，使受众更方便快捷的接收到民生新闻信息，以适应现代受众“快餐式”的生活方式。与此同时，利用新媒体可以增强与受众之间的互动，鼓励更多受众不仅仅参与到热点话题的讨论中来，更可以将新发生的好的新闻信息及时地传递给节目组，扩大新生新闻信息的来源。

（二）紧跟时政政策，深度挖掘新闻

民生新闻更多的是关注民生、民情、民意。播报老百姓身边真实的故事，是其广受欢迎的原因，但是民生新闻并不因此就等于是堆砌一些生活中的琐事。而应该是对一些细小的但是却具有典型意义的事件进行报道，并对其进行情感上、道德上的判断，倡导一种正确的社会道德和人生价值，帮助群众认识世界、改造世界。报道百姓的真实故事，是不是就意味着远离国家的法律法规、方针政策呢？答案无疑是否定的，时政政策与国民生计息息相关，影响着老百姓的日常生活，新闻工作者应该捕捉那些与老百姓关系密切的时政新闻，深度挖掘其与民生的深层次关系。在报道百姓故事的同时，解读相关的国家方针政策，对事件进行深层次的挖掘，通过平凡的事件，引起社会反思，做到小中见大、见微知著，这才是电视民生新闻的职责所在。

（三）注重创新，避免同质化

在提高节目内涵的同时，电视民生新闻还应该在形式、内容方面有所创新，避免同质化严重的问题。主持人在节目中起着关键作用，应根据节目内容，调整主持风格，民生类新闻最好能够将新闻内容故事化，以讲故事的形式传达内容，在情感上亲民。民生新闻节目讲的百姓故事，有着最坚实的群众基础，因此，无论是在内容还是在形式上，民生新闻都应该充分发挥并保持这一优势，在此基础上融入一些新的元素，保持生机和活力。

在新媒体快速发展的环境下，电视民生新闻应该充分利用新媒体优势，增强自身竞争力。在关注人民生计的同时努力创新，不断提高影响力和公信力，为社会经济发展营造良好的舆论氛围。

责任编辑：孟宪超

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何银花库伦旗广播电视台助理编辑