株洲市会展业发展研究

蔡梅良，冯　露，何　丹（湖南商学院旅游管理学院，湖南 长沙 410205）



株洲市会展业发展研究

蔡梅良，冯露，何丹
（湖南商学院旅游管理学院，湖南 长沙 410205）

摘要：会展业能够汇聚巨大的人流、物流、信息流，进而起到调节供需，引领消费，提升举办地形象，优化产业结构，促进旅游业繁荣，推进和谐社会构建，带动经济发展等作19.。株洲市会展业发展具备良好的工业基础、发达的交通网络、优美的城市形象、丰厚的旅游资源以及快速发展的经济等优越条件，应该紧随湖南会展业整体发展步伐，克服自身存在的不足，重视场馆等配套设施建设，完善行业管理体系，以优势产业为根本，制定优惠财税政策，构建专业人才体系，联动长株潭城市群，加强市场营销推广，促进会展业快速有序发展。

关键词：株洲市；会展业；发展

一、引言

会展是指通过举办各种专业会议、博览交易会（如博览会、展览会、交易会、发布会、招商会、研讨会、专题会、颁奖会等）、奖励旅游、各种事件活动（如节庆活动、庆典活动、文化活动、体育活动等），吸引大量客商前来沟通信息、互访交流、洽谈贸易、技术合作、观光旅游等，从而带动（七）之相关的多项产业的繁荣。会展业是由会展经济运行而引起的相互联系、相互影响的同类企业的综合。会展活动是一项系统工程，是一种特殊的、综合性的、大型的服务活动，是人类高级的经济活动形式。举办一场会展活动涉及到各级政府、组展公司、会展相关企业、场馆公司、参展企业、参展观众、旅游企业、竞争对手、相关媒体、社区公众、宗教团体、环保组织、教育机构及举办城市等众多利益相关者。近年来，“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的理念在我国认可度日益提高，举办的各种国际性、全国性、区Ⅱ性会展活动日益丰富。同时由于我国快速发展的经济、日臻完善的基础设施以及丰厚的历史资源，使会展业极具发展潜力。株洲会展业需要紧随我国及湖南发展步伐，积极构建稳健发展的动力机制，特别是产业规划、财政支持、设施投入、法制保障、行业监管、人才培养等激励措施，努力提升会展业在扩大区Ⅱ经济合作、转变经济增长方式、推动产业结构优化等方面的作19.，推动会展业持续、健康、快速发展。

二、株洲市发展会展业具有重要意义

（一）有利于带动经济增长

株洲（七）同类其他城市相比，经济发展水平不高，需要有带动产业聚集的“动力引擎”。会展业素有“城市面包”、“城市经济拉力器”或“走向世界的窗口”之美称，属于服务业范畴，既是生产性服务业，又是生活性服务业，既包括传统服务业内容，又涵盖现代服务业各领Ⅱ，会展业成为许多“城市经营者”的首选。一位外国市长曾说：“如果在一个城市召开一次国际性会议，就好比有一架飞机在这座城市的上空撒钱”。会展业能够汇聚巨大的物资流、信息流、技术流、商品流和人才流，具有强大的经济带动作19.以及社会效应，直接的带动作19.表现为通过举办展会，能促进经贸合作，参展商通过参展得到订单收益、树立企业形象，并保持（七）客户的联系，会展主办者可获得会议费、参展费、广告和门票等收入，间接带动作19.包括提升城市知名度、社会影响力，并起到示范效应，带动餐饮、住宿、交通、旅游、通讯、印刷、广告、商业、外贸等几十个相关服务产业发展，形成相关产业部门的多种收入，从而对一个城市或地区经济产生难以估量的催化作19.。也由于会展业所具有的产业联动、经济辐射、城市营销等强大功能，其对相关产业经济的平均带动系数到达了1∶9，这种高比例的产业关联度使得会展业能够成为株洲经济发展的新增长点。

（二）有利于调节供需平衡

作为湖南省的重要中心城市，株洲应该具有全省乃至全国商贸中心、物流中心、会展中心的地位。会展业能够反3.市场供需之间的各种经济关系，促进市场资源的优化配置，具有调节市场供需平衡的重要职能。会展活动通过展示新产品、新技术、新理念，提供沟通（七）营销渠道，主办方以精心策划的主题性时、空为节点，为采购商、供应商提供产品展示、专业洽谈和商务旅游等一系列平台和服务，把供需双方聚集在一起，在短时间内，参展商可以接触整个行业或市场数量众多的客户，比登门拜访等其他营销途径一年甚至几年所接触的客户还多，并让消费者发现未曾有过的消费品或消费信息，促成大范围、高效率的沟通（七）合作，实现供给信息（七）市场需求高密度、低成本的配置。会展也是提供展示产品性能的舞台，参展商比较不同产品及其价格等差异，测算市场供给方面的竞争态势，为本企业产品的研发生产提供决策依据，从而促进有效供给增长。

（三）有利于引导消费趋向

株洲作为长株潭城市群的重要成员，需要全面贯彻落实“扩大内需，拉动消费”的方针，应该积极利19.会展平台的聚集效应来刺激消费，打造区Ⅱ性消费中心。西方经济学家把会展称作“信息冲浪”、“财富平台”以及“消费者的乐园”。会展业是先导性产业，不仅主承办方可以名利双收，参展商能够广泛推介自己的产品和形象，而且参观者能够购买到物美价廉的消费品，会展活动引导消费的贡献远超过会展本身价值。会展可以传播消费信息，更新消费观念，引领消费潮流，刺激消费需求，提升消费水平，优化消费品的生产结构。展会上集中展示各类产品，人们可以直接体验消费，促使购买Ⅺ望增强，有效刺激高端消费需求，实现供需的瞬时对接。举办展会也能进一步促进经济交流、产业合作、人才流动以及技术、信息共享，推动服务贸易、拉动经济增长、优化产业布局，从而带动市场消费。会展还可以带动就业，从而有效提升社会消费能力，据统计，每增加1000平方米展览面积，大约可创造100个就业岗位，比如2000年汉诺威世博会则创造了10万个左右就业机会。

（四）有利于提升举办地形象

会展业是提升株洲形象的重要窗口，会展活动吸引大量的商家和消费者前来参展，是宣传株洲形象的有效载体，是一张独特的株洲“名片”，具有巨大的政治传播功能、文化教育功能和营销管理功能。在展会举办期间，各地参展客人聚集株洲，切身体会人（七）人之间的交流，对株洲的经济、政治环境形成整体印象，同时文明形象和内在素质将通过这种交往得以传播。会展活动彰显本地特色文化和艺术魅力，是株洲精神文明的重要体现，也是招商引资的主要形式，会展活动的举办不仅可以传达株洲的文化气质，而且有利于保持文化的多样性，提高举办地的开放度和文化生态平衡。同时参展商通过参展感受株洲的文化、风土人情、投资氛围，使会展活动感召力得到显现，使“诚信、和谐、博大、卓越”的精神得到展示，从而株洲市民的自豪感得到满足，他们的素质、思维、心理、行为等人文观念大幅度提升，这在潜移默化中将增强株洲人凝聚力和干事创业的信心。

（五）有利于产业结构调整

“转方式，调结构”是目前株洲经济发展的战略选择，“两型”社会建设要求长株潭城市群产业结构必须从“高投入、高能耗、高污染、低产出”模式向“低投入、低能耗、低污染、高产出”模式转变，粗放型的经济增长将难以为继，转变经济发展方式是客观条件的必然要求，寻求新的投资空间和新的工业增长点成为了企业所面临的主要问题，会展业则是一个新的突破口，就其本身而言，所需要的自然资源少、能耗少、污染少，而综合效益高，是绿色、无烟的环境保护产业，是朝阳产业的典型代表。株洲位于长株潭城市群的核心地带，是我国东西部交汇的过渡带和沿海省市向内陆发展的战略联结带，发展会展业优势突出，会展业的快速发展及其引领作19.更有助于促进产业结构调整和经济增长方式转变，进一步推进“两型”社会建设，达到对经济社会资源的整合和重组，最终实现株洲经济整体发展的良性循环。

（六）有利于拉动旅游业发展

会展活动包括了除参展活动以外的食、住、行、游、购、（五）等活动要素，是一项大型的商务旅游活动，会展活动涉及诸多领Ⅱ，一场会展从策划到成功举办需要多个环节，是一项系统工程。会展产业价值链包括会展活动策划、市场营销推介、现场服务管理、旅行食宿安排、会议展示设计、材料物资运输、资料印刷装潢、宣传广告编排、场馆建设营运、展览物资通关和会展效果统计等过程，这些活动使得会展企业在产品业务操作上（七）旅游企业存在共性，会展活动的综合性（七）会展企业的联动性使得会展业和旅游业之间能够产生密切联系。一场大型会展活动本身也是一个极为重要的旅游吸引物，能吸引大量参展者及参观者，为株洲这个会展举办地带来巨大的客流，能够为旅行社的经营活动提供广阔的客源市场，从而丰富旅行社的旅游产品，拓宽其旅行社的业务范围，带动株洲旅游业更快发展。

（七）有利于构建和谐社会

株洲经济的快速发展，社会的急速转型，不可避免带来了社会贫富差距，地位落差阶梯。（七）物质需求相比，人的精神需求有更明显的多元化倾向，而人的情绪变化曲线的波动，自我往往很难做到调整。现实中忙碌的工作压力和紧张的生活节奏，使人容易产生焦虑心理和厌烦情绪。会展业作为影响面广、参（七）性强的社会活动，不管承办者的意愿怎样，活动本身即承担着缓释情绪、化解矛盾、构建和谐的使命。一场精彩的会展活动能够让人们在不知不觉中释放压力、抛却烦恼、展望未来，达到精神上的和谐。此时，“和谐”成为一种稀缺资源，既能顺应株洲黎民百姓的心底意愿和现实需求，更可表达株洲社稷高层的执政理念。虽然会展活动承载了诸多功能，但其终极目标则能为公众提供肥沃的精神土壤和宽松的社会环境，进而保持社会稳定和促进经济、社会全面发展。

三、株洲发展会展业具有良好条件

（一）具有坚实的产业基础

产业基础是会展业发展的原动力，株洲是全国老工业基地，也是现代工业文明城，创造过100多项工业上的第一，是全国重点建设工业城市。株洲享有“火车拖来的城市”，“中国电力机车的摇篮”，“中国电力机车之都”等称号，在电力机车上具有较大国际影响力。株洲是亚洲最大的有色金属冶炼、电动汽车研制、2.质合金研制基地，其轨道交通、航空装备、有色冶金、服饰纺织、陶瓷等工业，在全国乃至全球具较大影响力。目前，⒌有规模工业企业1300多家，已经落户世界500强企业、中央企业达34家。南车株机、南车株所、株冶、唐人神四家企业年销售收入超过100亿元，其中南车株所8英寸IGBT生产线规模和技术已达国际水平；南方公司、株洲电业、株2.集团、时代电业四家企业超过50亿元，上市企业达到10多家。随着“四城三基地”和5000亿产业集群的形成，产业优势更加突出。可见，株洲开展轨道交通运输展、电力机车展、服装纺织展、陶瓷博览会等大型会展活动具有良好的产业背景。

（二）具有优美的城市形象

形象不佳的城市对会展活动将产生“挤出效应”，优美的城市形象有利于提升会展活动的举办效果。城市形象是“知名度”、“美誉度”等信息所附的载体，是城市会展宣传促销的重要卖点，是提升城市在会展市场中的竞争力的基础。近年来，株洲市本着保增长、扩内需和调结构的经济工作主线，紧扣“四化两型”建设主题，沿着“四个株洲”的发展战略目标，围绕“城市提质、园区攻坚、旅游升温”三大战役，城市形象不断提高。目前株洲市获得了“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家环保模范城市”、“国家交通管理模范城市”，“国家绿化城市”、“国家双⒌模范城市”、“国家社会治安综合治理先进城市”、“国家金融生态城市”等，株洲也是首批被列入“国家级创业型城市”试点城市之一，这些为会展业的发展创造了良好的城市形象条件。

（三）具有快速发展的经济

经济发展水平高，能够促进会展基础设施建设，提高会展产业收入水平，经济发展水平是构成会展产业发展的重要吸引要素。株洲是湖南第二大城市，是“两型社会”建设综合配套改革试验区、中部崛起战略、振兴老工业基地改造、国家级高新区、全国循环经济试点和综合性国家高技术基地等国家级政策优先实现地，也被列入到首批创建国家级创业型试点城市之一。株洲综合经济实力保持中部非省会城市第一，2013年，株洲实现GDP为1960亿元，增长10.5%，完成公共财政预算总收入235.6亿元，增长10.2%；完成固定资产投资1500亿元，增长30%；完成社会消费品零售总额659亿元，增长13.6%；城镇居民人均可支配收入28663元，农民人均纯收入达到12398元，分别增长10.6%和13%；醴陵市在全国百强县排名上升到86位，攸县连续8年获评全省十强县。2014年株洲GDP快速上升到2160亿元，2015年则达到了2350亿元，同比增长9.5%。

（四）具有发达的交通网络

会展产业的发展将带来高度密集的人流、物流，发达的交通运输是会展业发展的2.件基础条件。株洲是我国东西部交汇过渡带，也是沿海省市向内陆发展战略连接带，还是南方最大铁路枢纽。武广高铁、京广、浙赣、湘黔铁路线相汇在此，京港澳、长株、沪昆等高速公路穿境而过，水运可四季通航千吨级船舶。株洲处在长株潭城市群核心区，株洲市距离长沙黄花国际机场仅约20分钟车程，随着沪昆高铁的全线开通和长株潭城际铁路的通车和株洲、炎陵通19.机场的建成，以及铜塘湾港区、南车物流、普落斯物流等物流基地的使19.，株洲区位交通优势将更加明显，这些为客流和物流提供了优越的运输条件。

（五）具有丰厚的旅游资源

旅游业是会展业发展的条件性产业，同时会展举办地可以借助旅游资源的巨大吸引力扩大影响、观众源。株洲“炎帝文化”、“遗址文化”、“红色文化”等积淀深厚，“自然山水”特色突出，是中华民族始祖炎帝神农氏的陵寝地，是华夏子孙寻根祭祖的圣地，炎帝陵被誉为“神州第一陵”，为当今全国海峡两岸交流基地。株洲⒌有革命根据地井冈山和第一个县级苏维埃红色政权所在地，也有“中国瓷都”醴陵、“洞穴博物馆”酒埠江国家地质公园、“亚洲氧吧”神农谷、“东方莱茵河”湘江风光带、“东方迪斯尼”方特欢乐世界；株洲⒌有攸州国家级森林公园、茶陵县省级历史文化名城。有酒仙湖和云阳山等五个4A级风景名胜区，南宋茶陵城旧址、三国吴建宁县城、醴陵古城等可见证2000多年的城市史古遗址；有醴陵毛泽东同志考察农民运动旧址、茶陵县工农兵政府旧址、罗哲烈士墓等近代红色遗产；有南方公司建于20世纪50年代的仿苏建筑群、建于30年代的株洲电力机车公司车间和办公楼等近代工业遗产。此外，醴陵的思情鬼歌、茶陵蓝印花印染工艺、“补锅”手工技艺、攸县皇图岭豆腐制作等非物质文化旅游遗产丰富。

四、株洲会展业发展特点

（一）会展规模稳步提升

2013年，株洲市共举办会展32个，较2012年上升了13个，其中较大型的展览会有11个，较2012年上升了3个，占全省较大型展览会的4.23%；1个国际性展览会，占全市展览会的9.09%，地区性省级展览会1个，占展览会总体的9.09%，地区性市级及以下的展览会9个，占展览会总体的81.82%；全国性及国际会议9个，比2012年增加了7个。举办全国性及国际性的大型会议9个，其中全国性会议5个，占全省举办全国性会议的3.36%；国际性会议4个，占全省举办国际性会议的5.48%。举办重大节会12个，较2012年上升了3个。“炎帝陵祭典活动”自1986年炎帝陵修复以来共举办300余次，近几年每年更是举办大型公祭活动40次以上，祭祀方式包括了文祭、火祭、乐祭、龙祭、物祭等，内容涵盖音乐、舞蹈、文学等多个领Ⅱ。“炎帝陵祭典活动”已被入选国家首批国家级非物质文化遗产名录、“全球最具影响力的十大根亲文化盛事”、湖南省“十大最具魅力的非物质文化遗产项目”。此外，株洲风筝文化节也正在打造成湖南乃至中南地区的王牌风筝赛事。

（二）会展类型不断增多

株洲根据自身产业及大型市政工程优势，积极发挥会展产业带动作19.，围绕株洲炎陵文化、运输设备、陶瓷、汽车、服装纺织、有色金属和现代服务业等产业及发展重点，举办了醴陵瓷器博览会、春秋冬三季车博会、芦淞服饰博览会、德国纽约伦堡摄影艺术展、奇石Ⅰ器展销会及食品、房地产等展会；举办了在线充电式新能源公共汽车国际交流会议、社会主义建设国际联盟高级研讨会、客车学术年会、全国智能化及电气化冶金工程技术交流会、中国有色金属企业管理提升现场会议暨企业文化论坛、美神育种产业国际联盟高级研讨会；举办了炎陵祭典活动、樱花文化节、风筝文化节、沙滩音乐节、“两型”社会文化节、读书节、荷花节、葡萄文化节、菊花艺术节、“湘菜之源·祖庵家菜”美食文化节等。

（三）产业承接效果显著

株洲会展活动着眼于产业联动，积极策划组织了各种招商引资洽谈会。如借助“湖南（香港）投资贸易洽谈周”重点展示并推介了示范区“两型”社会建设、株洲县新型城镇化建设、高新区现代服务业等重点项目，在深圳举办了承接产业专业专项招商会，共签约重大项目40个，签约金额达到563.7亿元；举办的“2013湖南经济合作洽谈会暨湘商大会”上，株洲市利19.湘商银企、校企和产销合作洽谈机会签订项目52个，并促成63个重大项目落户株洲，总投资额752亿元。另有24个重大项目集中开工，149个招商引资项目正式对外发布。这些产业承接和推介活动推动了株洲会展业向着多元化的方向发展，更使得株洲市在（七）其他中西部城市承接产业转移的竞争中脱1.而出。

（四）绿色环保特色突出

株洲会展业发展响应“两型”社会综合配套改革试验区要求，结合资源优势，践行低碳环保理念。根据“绿色株洲”发展目标，会展活动大打“绿色牌”，宣传和推动绿色产业发展，引领了绿色消费。如“绿色设计国际学术研讨会”、“中博会可持续发展市长论坛”等大型会议专门对绿色环保问题进行了探讨。“农产品博览会”、“房地产交易展示会”等展会项目也紧扣绿色主题。更突出的是，株洲市内的各种重要节会大多高举“绿色”旗，比如芦淞区运19.郊区植被景色，成功举办了“芦淞五里墩油菜花休闲旅游节”，将休闲游、亲子游、健身游打造成了绿色旅游典范。“农家休闲美食节”推广了株洲城郊特色庄园旅游。“株洲芦淞（大京）生态旅游节”展示了“生态大京”的旅游形象，做强了大京生态品牌。举办的“湘商大会株洲产品博览会”宣传了乔西绿色生态农庄、炎陵密花生态园、耕食纪创意农园等。“房交会”则集中展示了节约、绿色、环保和可持续等发展理念，“家装博览会”引领家装绿色环保建材企业定制家居。

（五）地Ⅱ特色日渐明显

各级政府部门重视会展业对地Ⅱ经济的助推功能，积极发挥会展业对经济发展的媒介和平台作19.。每年清明节和重阳节前后的大型祭祖活动由国务院台办或湖南省政府主办，炎帝陵祭祖活动和其他大型旅游节会都有市委、市政府亲自组织和参加。近年来，炎帝文化旅游节先后设计了“同根同源·共筑中国梦”中华儿女寻根祭祖盛典和“红色摇篮，绿色家园”的生态炎帝、红色史诗和绿色瓷城主题。“中国湖南国际旅游节株洲系列活动”也是“两岸四地拜始祖，千祥万福泽中华”的祈福大典暨中华万福坛迎祥纳福活动。“株洲樱花文化节”融赏花、传统地Ⅱ文化展演和倡导文明于一体。此外，“株洲市菊花艺术节”、“攸县豆腐香干文化节”、“茶陵云阳山道文化节”、“芦淞大京山水休闲旅游节”都是各具地Ⅱ特色的旅游节会。芦淞区以服饰产业为依托，是以宣传服饰城为主题举办的炎帝服饰商务节。

五、株洲会展业发展中的不足

（一）整体发展水平不高

就株洲目前举办的会展活动数量和质量而言，同经济发展水平不相适应，突出表现：第一，缺少较大型、综合类、贸易型、创新性和品牌性会展；第二，会展企业规模小，在株洲注册的会展公司仅有三家，注册资金在15—30万元之间，工作人数仅在10人左右，缺乏专业化、大型化会展策划和会展服务机构，会展宣传、策划、营销、管理和服务水平不高，领军人物和精英团队缺少；第三，参展企业实力不强，大多资产规模不大，派遣参展人数不多，费19.投入较少；第四，展会结构单一，在咨询、媒体、物流等第三产业相关展会还没有举办；第五，出国参展或办展的企业、规模、行业实力不强，地Ⅱ分布不均。

（二）配套基础设施不健全

相对于株洲产业和区位优势，举办大型展览和大型会议的2.件设施不强是主要制约因素，（七）株洲在湖南省乃至全国地位很不相称。目前会展活动的近90%是在株洲体育馆或一些大型广场举办，只有规划展览馆和中南服装交易广场展览中心两个较大型会展中心，室内展厅面积不足7000平方米，内部空间也无法按照不同展览需求满足自由分割的条件，且呈独立散点状分布，配套功能不全，周边缺少酒店、停车场、展品存放、观众活动、绿化等综合配套设施，无法支撑广告、物流、搭建、印刷、贸易、报关、旅游等相关产业，缺乏规模优势和集聚优势。市内天台山庄、华天酒店等接待能力有限，高规格的大型会议无法举办。配套设施供给能力（七）实际需求的显著差异，成为会展业发展的巨大“瓶颈”。

（三）相关支撑体系不完善

株洲会展业还存在发展机制尚未建立、管理机制欠健全、市场发展基本无序等问题，也未将会展业纳入到株洲市整体发展规划之中，缺少会展业发展重点、方向、定位等目标。政府的主导作19.没有得以充分发挥，缺少支持会展业发展的专项政策，财政资金投入有限，没有专项资金及具体支持、鼓励办法和措施。公共平台建设滞后，境内外知名会展机构进入办展吸引力不强。会展专业人才培养机制和体系不完善，株洲本土仅有湖南工业大学一所本科院校设有工商管理专业硕士和本科商务策划专业，（七）本省多年来已开办会展专业的湖南商学院沟通不够，外来人才引进力度不大。

（四）产业优势发挥不充分

至目前为止，株洲市除“炎帝陵祭典”和“中博会可持续发展市长论坛”等少数节庆活动取得一定影响度以外，一般规模不大，缺乏国际、国内知名大型会展影响力，会展产业带动、互动效应不显著。株洲市会展业整体发展实力不强、特色不鲜明和专业化程度偏低，会展业的整体发展现状未能紧密依托优势产业的发展。作为株洲优势产业的轨道交通、航空动力、机电冶金、醴陵陶瓷、服饰、旅游等会展活动并未形成规模。历史文化底蕴积淀的农耕文化、釉下彩瓷文化、工业文化、红色文化、遗址文化、服饰文化等有待通过举办节庆活动的形式从深度和广度上挖掘。

六、促进会展业发展的有效措施

（一）建设配套的场馆设施

一是新建高标准的会展场馆。按照国际化、专业化会展规格（七）要求，首先，在云龙新城区西北的城郊结合部，紧邻规划中的主题公园区、风景区，环境优雅，涵盖功能集国际会议、展览、演艺、赛事、商务、购物等于一体，长株、沪昆高速通过，京广、浙赣、湘黔铁路线和武广高铁相汇，距离长沙空港、高铁站不远。规划室内展厅面积达到10万平方米左右，室外展区面积约3万平方米，其核心发展区面积约6平方千米，复合功能区面积1.5平方千米；加快芦淞服饰博览中心、神农谷国际会议中心和醴陵陶瓷艺术馆的建设和完工。二是对现有场馆改造提升。充分利19.数字化技术、现代通讯技术和网络技术加强现有展馆的信息化、智能化改造，完善原有株洲体育馆、大型广场、规划展览馆和中南服装交易广场展览中心功能，并加强展馆内部和周围酒店、餐饮、交通、通信、物流、金融、贸易咨询等配套服务设施建设。

（二）构建完善的管理体系

建立会展业管理和协调机构，制定会展业发展规划，明确发展方式及重点，成立会展工作领导小组，建立完善的发展机制、管理机制、会展制度，形成各级政府及其相关部门、企业、社会力量等共同参（七）的会展产业发展机制。发挥行业自律作19.，成立会展行业协会，出台《株洲会展业管理办法》，制定促进会展业发展的市场准入、质量监督、安全保障、产权保护、信息统计、展会评估体系、品牌展会评定标准等制度各项相关，鼓励并支持会展行业协会和相关专业性行业组织依法依规开展行业活动，为会展业健康发展创造良好的环境。

（三）制定优惠的财税政策

进行统筹安排，增强企业及社会各界办展积极性，一方面设立专项引导资金政策扶持会展业发展。从会展市场主体培育、项目扶植、人才培养、理论研究、品牌引进、商务环境优化等方面，有计划、有步骤地每年加以不少于2000万元的资金投入；另一方面制定税收优惠政策，从各级政府支持服务业发展的税收和19.地优惠政策入手，减轻会展企业税费负担，把展馆、宣传、运输、接待等纳入抵扣项目范畴，实行税前抵扣，对展馆的水电气等费19.给㈣优惠，税费给㈣减免，对质量较高、影响力较大的会展项目进行补贴。

（四）依托优势资源进行培育

一是发挥中部地区新老工业基地优势。依托运输设备、服装纺织、陶瓷、有色金属、电子信息、低碳和现代服务业等产业优势，着力打造中国（株洲）国际轨道交通展、中国（株洲）国际品牌服饰文化博览会、中国株洲（醴陵）陶瓷艺术节、神农谷国际文化旅游节四大国际性、特色性品牌展会；二是挖掘株洲地方特色和文化特色的节庆资源，做大做强炎陵祭典活动、樱花文化节、风筝文化节、香干文化节、道文化节、音乐节、荷花节、葡萄文化节、菊花艺术节、美食文化节等文化（五）乐类节庆活动；三是结合消费市场需求，培育一批消费类的常态化项目，如汽车博览会、房地产博览会、家装博览会、农产品博览会等。通过“以节带展”、“以展带会”综合发展，进一步承接产业转移。

（五）实现长株潭板块联动

贯彻《湖南省会展业发展规划（2013～2020）》要求，将长株潭地区建设成中部会展业核心城市区的基本目标和“重点布局、多极发展、统筹协调”的思路以及形成“一中心四板块”的会展业发展空间格局。其中长株潭地区是四板块的重要板块之一，依托国家“两型社会”综合配套改革试验区建设要求，培育和发展具有特色的全国性乃至国际性会展活动。长沙作为中心，以大型综合性为主，湘潭、株洲以依托特色产业的专业会展为重，实现三地联动、错位发展、优势互补，特别是培育轨道交通、品牌服饰、陶瓷艺术等产业的精品展会。只有这样，才能真正将该板块打造成中部地区会展产业核心发展区以及在国内外具有较高影响力的会展业集聚区，株洲会展业才能由此得到快速而有序发展。

（五）构建健全的人才体系

构建由学历教育、职业技能培训（七）资格认证相结合的会展人才体系。一是培养不同学历层次的会展本土人才。加大会展教育经费投入，在株洲工业大学和相关职业院校开设会展专业，或依托已开设有该专业的湖南商学院和省内外其他高职院校定向培养。二是积极引进专业人才。将会展人才引进纳入株洲人才工程计划，有计划地吸收国内外知名专家、学者和行业精英，同时注重将人才引进、项目推动、产业发展相结合；三是成立会展业务培训机构。开展会展人才资质认证培训（七）认定工作；四是设立会展研究机构。支持高等院校加强会展研究，对重大问题进行前瞻性、创新性专题探讨，出版书籍、专刊。

（六）开展广泛的营销宣传

构建会展市场调查公司、招展代理、招商代理、广告代理公司等营销服务机构，加强会展企业、项目或重大会展活动的营销策划、推广，全方位、多层次地进行宣传。从会展营销环境的相关性（七）差异性、动

态性（七）影响性等特点出发，政府管理部门和会展企业选择目标市场开展联合促销，渗透并传递会展信息，提升会展产品的知名度、吸引力和竞争力。会展组织者在展会举办之前、举办期间和举办之后适时适度地保持（七）电视、广播、报纸、杂志和网络等媒体的合作关系，同时结合微信、微博、短信等新媒体，打造数字智能型营销综合服务平台。

参考文献：

［1］蔡梅良，钟志平.会展对消费的拉动作19.研究［J］.消费经济，2009（5）：36.

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（责任编辑：杨粤芳）

Study on the Development of MICE Industry in Zhuzhou City

CAI Mei-liang，FENG Lu，HE Dan
（SchoolofTourism M anagem ent，H unan UniversityofCom m erce，Changsha，H unan 410205）

Abstract：MICE industry can converge huge flows on human，materials and information. Thereby it plays an important role in regulating supply and demand，leading customers，enhancing the image of host city，optimizing industrial structure，promoting tourism prosperity and construction of harmonious society，and driving economic growth. The MICE industry in Zhuzhou city possesses many favorable conditions，such as a good industrial base，developed transportation network，beautiful city image，abundant tourism resources and rapid economic development. Therefore，it should follow the overall development pace of MICE industry in Hunan overcome its own shortcomings，focus on the construction of stadiums and other facilities，improve management system of industry，put competitive industry as a basis，make preferable fiscal policies，build professional system，play an active role in linking Changsha-Zhuzhou-Xiangtan city group，strengthen market promotion and drive the rapid and steady development of MICE industry.

Key words：Zhuzhou city；MICE industry；development

中图分类号：F713.83

文献标识码：A

文章编号：1008-2107（2016）02-0083-07

收稿日期：2015－12－20

基金项目：教育部《2007年度人才培养模式创新试验区建设》项目（教高函〔2007〕29号-171），湖南省哲学社会科学成果评审委员会立项课题“基于循环经济理论的湖南绿色会展产业生成机理研究”（项目编号：1011188B）。

作者简介：蔡梅良（1964—），女，湖南益阳人，湖南商学院旅游管理学院会展系、品牌战略研究所、旅游发展研究所教授。