加强行业自律 提升电视工作者的媒体素养

王芹

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

加强行业自律 提升电视工作者的媒体素养

王芹

呼和浩特市广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010040

开放的中国社会需要进行信息交流和意见表达的渠道，以及充分自由的讨论空间，因而，电视媒体为大众服务的平台越搭越大，电视节目质量却良莠不齐。因此，必须重视电视工作者媒体素养的提升，强调媒体人自律的重要性。本文将对此进行分析，并提出积极有效的应对方法。

电视 媒体素养 行业自律

当今时代是一个信息爆炸的时代，大众对信息的接触和对外界的了解大多是通过媒体完成的。媒体传播具有强大的影响力，人们会依靠从媒体得到的信息对现实世界进行建构，从而形成一种媒体世界观。人们也会根据媒体所提供的信息建构自己的价值观和人生观。电视由于有视听结合的特征，成为了影响人们日常生活的主要媒体之一。

一、电视媒体的教化作用

电视的影响力已经渗透到了社会生活的方方面面。在信息爆炸的时代中，电视扮演着教化者的角色。信息通过电视节目的形式传播到受众的感官世界中，这种信息的传递过程也是受众对接收到的信息进行建构的过程。受众根据自己的生活背景、认知能力、知识含量以及生活经验，会对接收到的信息进行再加工和再创造。经过再加工之后的信息会作为一种新的认知留存在受众的大脑中，这也将使受众的世界观、价值观和人生观发生相应的改变。

电视媒体的一种主要趋势是娱乐化，无论是新闻娱乐化转变还是娱乐节目的爆炸性增长，都导致了电视节目形式的转变。文化传播节目也以娱乐化的面目呈现在我们面前，以《百家讲坛》为代表的文化节目娱乐化现象已经对受众产生了很大的影响。从前讨厌读书的各年龄层的受众，通过观看电视节目，坐在家里就可以学“论语”、看“三国”、品“红楼”，感受学者大家对于“阳春白雪”的通俗化解读。这种直接的传授过程起到了点燃受众兴趣的作用，也对传统文化知识起到了普及的作用。但是与此同时，这种娱乐化的传播方式存在着一定的缺陷。在收视率成为电视节目追逐的主要目标的背景下，文化节目的娱乐性必定存在着对于学术的亵渎。这种娱乐化的传播并非是对学术知识的大众化的传承，在电视受众一笑了之之后，他们感受到的更多的是讲演者的个人魅力而非学术或者知识的魅力。除此之外，《中国好声音》《星光大道》《梦想中国》《中国达人秀》之类的大众选秀节目更是层出不穷。这给普通大众实现明星梦提供了一个平台，同时将一种想成功就要通过竞争和努力的理念传达给了广大受众。

二、电视工作者的自律和媒体素养

媒体应该是社会的一面镜子，是社会事件的真实记录者，也是社会道德的监督者和守望者。正因为如此，人们往往把媒体工作者称为“社会的良心”。我国的媒体工作者积极宣传党中央的重大决策，及时传播国内外各个领域的信息，用敏锐的新闻嗅觉发现问题，讴歌真善美并且鞭挞虚假丑恶的现象。尽管他们对文化建设做出了突出的贡献，但是在当今的时代背景下，仍然存在着媒体工作者职业道德低下，媒体素养缺失的现象。新闻腐败、虚假新闻、虚假广告等现象层出不穷。因此，要不断加强电视工作者的自我约束和自我管理，使他们时刻保持高度的行业警惕性和职业道德感，严格要求自己的言行举止，做到对电视受众负责，对社会和谐发展负责。而媒体素养与行业自律之间又是相互影响相互促进的过程。一个媒体素养低下的电视工作者，即使受到过相关法律法规的教育，也很容易在利益驱使下违背职业道德，严格要求自己的自律精神都会被抛到脑后，新闻报道中拍脑门的事情随时有发生的危险。

三、加强电视媒体素养刻不容缓

当传媒在市场经济中的资源和空间不足时，如新闻道德意识弱化和媒体文化缺失，极易发生像“新闻腐败”这样的权力寻租现象。因此，媒体自律应该得到整个行业的重视，而媒体伦理的自律，正是媒体文化自觉使然。因此我们应该从以下几个方面提高电视工作者的媒体素养：

（一）提升电视工作者的文化素养

文化是人们社会生活的精神家园，作为文化的守护者和传播者，媒体工作者的思维方式和行为方式将直接渗透到媒体的文化产品中，受众对文化产品的理解很难达到传播者的批判高度，在加强公民媒体素养的同时，也要对媒体工作者进行媒体素养教育。媒体工作者的文化素养对社会的影响正逐渐加大。随着媒体产业化进程的加快，对内容的监管变得越来越困难。在媒体自律发挥重要作用的时代，对媒体工作者的文化素养提出了更高的要求，媒体工作者在媒体泛化的时代要注意发掘好的文化来充实媒体的内容。作为影响力巨大的电视，工作者的文化素养更加重要。

（二）强化相关法律法规的学习，增强职业道德感

现存的电视工作者媒体素养低下，主要是由于电视工作者的职业道德意识不强，对相关法律法规不了解。针对这一现象，可以通过加强相关规章制度和法律法规的学习来实现电视工作者的行业自律，在工作中时时刻刻提醒自己作为媒体从业者的职责。在长久的工作过程中如果养成了时时刻刻反思自己行为的习惯，对于媒体素养的提升无疑是一种强劲的推动力。

（三）清醒对待唯收视率现状，改变电视媒体生态

我国过度看重收视率的状况越演越烈。很多媒体以电视节目的收视率作为考核员工的唯一标准，这种现象严重影响了电视工作者的工作积极性和热情，有时不得不为了追求经济利益而损害了职业道德。同时媒体的责任弱化，主流媒体对观众的引导缺失、高品位节目的销声匿迹等等都阻碍着电视媒体的生存和发展。

电视媒体进行节目制作要考虑电视观众的需求，电视工作者媒体素养的提高也有赖于电视观众的媒体素养的提高。电视观众不是完全被动的接受信息，在信息接收过程中并非处于次要或被支配的地位，他们有主动的信息反馈权。具有较高媒体素养的电视观众会对电视节目进行评判，并且提出宝贵意见，这就利于电视工作者媒体素养的提高。在电视这种特别的媒体环境中，只有做到传播者和受众之间进行有效互动，才能创造出绿色的收视率，才能创造出绿色的电视媒体生态。

责任编辑：孟宪超

G224

A

2096-0751（2016）09-0009-03

王 芹 呼和浩特市广播电视台 编辑