创新乏力“小改版”时代下智能手机的比拼

作者│吴俊宇

创新乏力“小改版”时代下智能手机的比拼

作者│吴俊宇

一年一度的中国国际信息通信展览会即将开幕，此次展览会上智能手机无疑是亮点之一。其背后彰显了智能手机产业怎样的发展趋势？

众所周知，随着4G市场的快速拓展，终端、芯片等环节也迎来了前所未有的发展机遇，华为、中兴、酷派、小米等本土手机厂商的靓丽表现与此不无关系。几乎可以认为，国产手机厂商的繁荣和这些企业的迅速发展密切相关，智能终端未来产业发展将走向何方，几乎也是由这些企业所决定的。

未来3～5年智能手机仍要长期“执政”

从2016年中国国际信息通信展览会的技术积淀来看，未来3～5年智能手机仍要长期执政，占据人们的生活核心。

2016年的创投市场，VR一直被创业者和投资人热炒，几乎所有人都认为，它将是未来取代智能手机的下一个计算中心。但是，不得不承认是，今天的VR很难解决眩晕、延迟、低分辨率等一系列问题。这些问题的解决又与5G网络的普及有很大的关系。也就是说，5G网络已经成为了目前很多技术的重要制约因素。

不过按照目前市场的推测来看，5G技术在2020年才能正式商用，离现在还有很长一段时间，所以说，虽然现在VR很火，但可能也会像当年的可穿戴设备一样，仅仅只是沦为智能手机的周边补充，很难取代手机的地位。

恰逢9月8日iPhone7发布，媒体普遍唱衰苹果缺乏创新。事实上，这不仅是苹果自身的问题，而是目前智能手机市场的普遍现状。一方面智能手机在软硬件层面上都发展到了极度成熟的状态，另一方面虚拟现实、智能硬件等所谓“颠覆”手机的概念依旧很不成熟。在5G和物联网于2020年左右才能正式商用的情况下，智能手机可能还要再战5年。

缺乏“大换代”，“小改版”时代如何比拼

其实从今年的iPhone7就可以看出来，智能手机由于技术储备不足，功能创新的点早已经丧失殆尽。手机产品没法走“大换代”的路线，一般都是走着“小改版”的路数。

也正是如此，现阶段的换机潮与第一次不同。这一次更多是对上一代产品缺憾的弥补。消费者更多考虑的是在同等支持4G情况下，哪款手机带来极致体验，更看重手机的品牌和品质。

在这样的情况下，国产智能手机市场比拼的主要是以下4点。

首先是产品品质。根据目前的消费习惯来看，用户更多会在2年左右更换自己的智能手机。厂商们更多需要在产品层面上不断改进，用品质来征服消费者，在换机的洗礼之中保住用户。

其次是线下渠道。今天的国产手机厂商总是在PPT上推出一款产品，而线下实物离PPT的展示相差甚远。线下渠道的存在，能够让普通用户亲身接触到产品，真正感受到产品的品质处于何种层次。

再次是运营商渠道。2016年三大电信运营商的终端合作计划纷纷出炉，有人认为，三大运营商的终端补贴计划可能要再造一个“中华酷联”。中国移动表示将保持与其用户规模相匹配的力度，“手机补贴+折扣折让+渠道酬金”总额将超过1000亿；中国联通提到2016年将在终端上向用户补贴450亿元，通过开放定制、统一供应以及连锁经营实现1.5亿的销售目标；中国电信2016年启动了“卓越100”计划，汇集70亿元七大激励基金，促进终端销售。这些其实充分证明，运营商渠道当前正迎来一轮回潮。

最后是供应链的自我掌控。目前来看少数手机厂商（如华为）掌握了处理器、基带芯片的核心技术，一方面可以保证供应链的供应，另一方面又可以更好地掌控产品品质。因为核心元器件和软件之间需要不断进行调教，当处理器、基带的芯片都掌握在自己手中时，产品团队对相关参数能够更为了解，对产品的调教也将更为成熟。事实上，无论是防伪基站功能还是天际通等通信层面的功能优势，这都是掌握核心技术所带来的“红利”。

整体而言，目前来看中国的智能手机厂商距离供应链的完全自给自足还有很大的差距。纵览整个手机市场，核心处理器、基带技术依旧掌握在高通等少数厂商手中。国产智能手机离真正的独立自主依旧有相当的一段距离。想要真正在未来的竞争之中保持发展，还是需要独立自主。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn