“双十一”——国人的购物狂欢节

四川 陆正军

“双十一”
——国人的购物狂欢节

四川 陆正军

【热点背景】

“双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。2015年“双十一”全网单日交易额(GMV)1 229.37亿元人民币，同比增长52.7%；全网包裹数6.8亿个，平均客单价181元，40余个国家、超过3万个国内外大小品牌参与了这一盛大节日。可以说，“双十一”已经被成功打造成一个国际性购物节，显示出中国已成为移动端互联网消费能力最强的国家。

【热点分析】

1.经济生活

（1）价格影响消费需求。“双十一”期间，商家利用打折促销、吸引顾客。

（2）要做理智的消费者，践行正确的原则。面对铺天盖地的打折、秒杀、特价，的确很难让人保持淡定，但每个网民要根据自己的收入和实际需要，量入为出，理性消费。

（3）生产决定消费的方式。随着互联网与电子商务技术的快速发展,网购日渐成为最受青睐的购物方式。

（4）消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。“双十一”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最佳路径之一。

（5）一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长，如何抓住并分享网购这一机会，由消费升级促进产业升级，是中国企业面临的新课题。

（6）市场经济的健康发展需要加强宏观调控。“双十一”期间，虚假打折、假冒伪劣等现象时有发生，政府应加强对电商的监管，促进其健康发展。

（7）科学技术是第一生产力。这几年的“双十一”，大数据发挥了很大的作用，销售预测更加准确，商家可以更合理备货，物流服务更加顺畅，消费者获得更好的体验。

2.政治生活

政府要切实履行组织经济建设的职能，坚持对人民负责的原则，坚持依法行政。对网购中违法违规行为，要依法给予惩处，保护消费者的权益。

3.文化生活

文化与经济相互影响、相互交融。2015年“双十一”，天猫和京东的两台晚会是一大看点，“消费＋娱乐”的全新场景，为“双十一”增添了浓厚的节日气氛，也直接拉升了交易额。

4.生活与哲学

（1）联系具有普遍性。“双十一”满足了人们的物质消费需求，对中国经济乃至世界经济都产生了较大的助推作用。

（2）人们可以根据事物固有的联系，建立新的联系。淘宝、京东等用了7年的时间，硬生生把“双十一”这个普通的日子，变成了全民的“网络购物狂欢节”，甚至带动了全球其他地区的广泛参与。

（3）要用发展的观点看问题。2015年“双十一”超千亿元的交易额看似很火爆，其实是透支了其他时间段的消费，这样的销售业绩不是可持续的。

【热点测试】

1. 2015是跨境电商元年，主流B2C综合电商平台中，除国美外，均已开设海淘频道。2015年“双十一”国际买家批量涌现，不少外国人也参与了这场中国电商发起的购物狂欢。这表明 （ ）

A.我国在国际网购市场处于主导地位

B.电子商务推进了贸易全球化的进程

C.我国已基本确立了贸易强国的地位

D.任何国家都能从经济全球化中获利

2.“吃土”一词在2015年“双十一”流行于网络，这个新晋的网络热词是指因消费超出预算，而导致生活拮据，只能吃免费的“土壤”。这说明 （ ）

A.消费者要避免盲目跟风

B.买卖双方的利益是对立的

C.节支才能促进生活持续改善

D.网购的弊端是有目共睹的

3.“双十一”从无到有，其背后是电子商务的蓬勃发展以及“互联网＋”概念的兴起，它深刻改变了传统商业模式和消费习惯，成为消费增长的新动力。这一现象留给我们的哲学启示是 （ ）

①把握事物的联系，促进新事物的成长 ②坚持实践第一的观点，重视直接经验 ③要注重研究新情况，敢于开拓新境界 ④发挥人的主观能动性，探究事物本质

A.①② B.①③

C.②④ D.③④

4．材料一 近几年，价格欺诈、假货泛滥成灾、快递服务滞后、售后服务难以保障、刷单等问题，已成为网购消费的痛点。比如2015年天猫宣传口号是“不只是5折”，然而，从记者跟踪调查来看，淘宝、天猫42.4%的商品价格维持不变，而2.4%的商品价格不降反升，更与价格打折的口号逆向而行。

材料二 电商价格大战让消费者口味越来越刁钻，以前随便刷的“剁手党”变身“精明党”，从非理智的“冲动消费”中走出来了。不少经历了“市场教育”且身经百战的“网购达人”面对各大电商抛出的“橄榄枝”变得越发理性，不仅会货比三家，并更加注重网络体验和配套服务。

（1）结合材料，运用《经济生活》知识，为规范电商市场发展提出建议。

（2）结合材料，运用《政治生活》知识分析，人大和人大代表在电商大发展中应该如何作为。

【参考答案】

1.B “开设海淘频道”“ 国际买家批量涌现”，体现了贸易的全球化，B正确；我国还是一个发展中国家，A错在“主导地位”；我国是贸易大国，但还不是贸易强国，C错误；经济全球化是一把“双刃剑”，D错误。

2.A “吃土”网购一族，缺乏理性，盲目跟风，A符合题意；买卖双方的利益并不总是对立的，B错误；理性、适度的消费有利于生活持续改善，C错误；“吃土”的问题不是出在网购这种购物方式，而是出在消费者身上，这不能体现网购的弊端，D不符合题意。

3.B 抓住电子商务、“互联网＋”兴起的机遇，体现了把握事物联系，研究新情况，发挥“双十一”的作用，体现了促进新事物的成长、开拓新的境界，①③正确；坚持实践第一，也要重视间接经验，②的观点错误；题干没有涉及事物的本质，④错误。

4.（1）①政府要完善网购市场规则。通过法律法规、行业规范、市场道德等规范网购，打击各种违法违规行为。②政府要加快网购信用制度建设，褒扬诚信，惩戒失信，让失信电商无立足之地。③网购市场活动参与者要学法遵法守法用法。电商经营者要增强法律意识、树立诚信观念，维护企业信誉和形象；网民要提高自身辨别能力，善于运用法律手段维护自己的正当权益。

（2）①人大：行使立法权，出台规范电商的法律法规，通过立法保障市场规范；行使决定权，审议、通过促进电商发展的方案和决定，用政策引导电商的发展；行使监督权，促进政府等部门履行发展电商、监管电商的职能。②人大代表：深入电商市场，听取电商经营者和网络消费者的意见和要求，撰写和提交发展电商、规范电商的议案；参加审议、表决有关电商的议案、决定，积极推动相关法规和政策的完善；依法向政府等机关质询发展电商、监管电商的情况，向相关部门反映电商发展中存在的问题并提出建议。

（作者单位：四川省乐至县吴仲良中学）