新媒体：纺织服装开发的另一平台

俊莉

2016年1月26日，美国纽约举办了一场纺织服装专题研讨会，主题为：纺企如何利用驱动型社交媒体脱颖而出。新型社交媒体几乎无处不在，因具备用户亲密性和可快捷反馈信息的特征，它已成为21世纪最吸引眼球的名词。从广义上说，社交媒体是随因特网应运而生并与技术和声像融为一体，它使一切内容数字化，因此是网络下的又一新生事物。在多媒体电脑操控下，纺织服装可产生网络互动，可以压缩和伸展。根据美国皮尤研究中心的调查，全世界的因特网用户都在与日俱增，除世界最大因特网用户国中国和美国之外，印度已成为世界上第三大因特网用户国，其他国家的用户增长率也不甘寂寞地快速增长。在这样的形势下，世界纺织服装不可避免，会与时俱进，趋于大同。

社交媒体与纺织服装展示

社交媒体是与消费者最广泛最直接的接触方式，世界上任何一种品牌都可以有效地利用这一平台为自己服务，而纺织服装则走在前面，原因是：人人都要穿衣，人人都在展示，社交媒体带来的是便捷和低成本。网上展示，让人跨越地域空间，因此它被国际纺织服装界看作发展前景最为乐观的平台。如今世界上最著名的品牌制造商都已在脸谱网、推特网和领英网上创建了自己的平台。他们甚至也开始把时尚展搬上了网络。2016年春季尚未来到，美国Tommy Hilfiger服装公司就迫不及待地利用推特网先进的360度旋转式平台大展宏图，甚至也让手机用户直接看到时装展上的模特猫步。这促使用户不仅能找到最时尚水平最高的设计师，而且他们足不出户就能轻松解决量体裁衣的问题。

更有甚者，美国一些服装设计师为推销某种时尚，把摄影师派往最繁华的街头，拍摄最时尚最靓丽的街头男女，然后将其搬上网络，让消费者认准最流行的时尚趋势，然后反馈意见。这称为“街拍时尚”，这让网络客户体验最新最流行的款式做到了极致，而街拍时尚大师也应运而生，他们被看作与消费拥有最直接联系的市场人士。

社交媒体下的创意更新颖快捷

过去就有这样的说法，人类是社交动物，而今天则有另一种说法，人类逐渐演变为数字化的社交群体。这不仅使生活进入数字化时代，更在于因特网的应用不断在深化。人们不仅聊天冲浪，讨论和创造论坛，阅读和分享知识，购物和发送电子信息，也在网上搜索各方面的资料。社交媒体因此成为最活跃最流行的新媒体形式和虚拟空间。

在过去，设计师需要走南闯北，到处查找搜寻设计创造灵感，而今天，社交媒体已成为新老设计师施展拳脚的舞台。他们利用网络平台就能如虎添翼，被称为“用户亲密型”设计师对社交媒体为纺织服装业带来的通融性点赞有加。更有甚者，设计师和时尚品牌公司往往直接通过社交媒体搞营销，或创建品牌形象。2016年刚刚开局，诸如Masaba Gupta和Oscar De La时装公司和设计师Misha Nonoo就在领英网上崭露头角，众多客户纷至沓来，设计与创意所需的大量信息令人眼花缭乱。因此，他们不再通过旅行采集创意信息。

博客时尚异军突起

博客原为个人网站，承载着大量评论、事件描述或各类图标、图片和视频。全世界每年都在出现数以百万计的不断更新的趋势时尚，博客效应不仅隐含着无数的单个消费者感受，也能获取更多精英的理念。这让消费者获得大量参与的机会，发表自己的看法，挑战时尚评论家。这正好顺应了时尚设计师们的需要。他们可以立即发现消费者的最大需求，也能将自己的创意理念直接告诉消费者。其反馈可在顷刻间实现，设计师也可直接询问消费者。

新型时尚模式终来到

在网络社交媒体上，几乎人人都能体验时装潮，在线观看时装展。为此，领英网和脸谱网创建的时尚域名正改变着全世界时尚展示的模式。有人认为，在线时尚潮永远不可替代实地时装体验，可让人不难想到，社交网络的可视广域度远远超越了实地时装展，这使时装设计师们对社交网趋之若鹜。

社交媒体、博客、生活时尚潮流频道和移动手机对时尚业的影响远超过我们的想象。品牌与设计师同客户的亲密度无与伦比。他们对消费者的需求、感受和反馈可一瞬间获得。在这样的环境下，品牌意识、客户忠诚度的确立已成为至关重要的一环。要想成为世界著名品牌，纺织服装业者需记住这样的话：成也网络，败也网络；唯有接受与追赶时代数字潮流，才能赢取成功。

（据印度和美国纺织媒体最新资料http：//www.fibre2fashion.com/industry-article/55/5500/new-media-a-new-platform-for-fashion-industry1.asp；http：//www.innovationintextiles.com/industry-talk/texworld-usa-driving-social-media-to-market-your-line/）