买衣服的经济学

文_温义飞



买衣服的经济学

文_温义飞

首先要明确一个概念：“快时尚”不利于消费者。

快时尚是什么？欧洲称之为“Fast Fashion”，美国叫作“Speed to Market ”，也有媒体发明了新词“McFashion”，意思是这是跟麦当劳一样的快餐时尚。这一趋势是服装产业对网络化和消费者年轻化的一种战略调整，主要策略就是快速、新颖、低价、款多、量少。

某欧洲快时尚品牌的产品从设计到出现在终端卖场只需要一周，还有品牌要求店面每天都有更新。然而，很多快时尚品牌在中国市场并没有定位为快速更新的中低端品牌，原因是在这个方面，他们没法跟淘宝竞争。淘宝虽然不是卖家，但是其特质也符合“快时尚”的定义。

为什么说“快时尚”不利于消费者？

首先，看起来单件挺便宜的衣服并未让你省钱。以前的流行时尚，每年只有冬春和夏秋两季，而现在每周你都能看到新款上市。这个节奏是被卖方改变的，而你可能不知不觉就被带得改变了节奏。为了追求快速更新，有些卖家牺牲甚至故意放弃了服装的质量，迫使消费者不断更新衣橱。2014年全球共销售了800亿件衣物，这一数字是20年前的4倍。这样一来，消费者总的购衣费用就会提高。

第二，快时尚带来环境和健康风险。有毒化学品在快时尚品牌的面料中被广泛使用，因为它们便宜，并且面料的表现力更强，而在原材料产地大量使用的杀虫剂会危害当地环境。最重要的是，衣服变成了消耗品之后，会被大量丢弃，而很多衣服的材料是难以降解的人工合成物。

作为一个普通人，我自己在买衣服的时候会有以下考虑。

第一，不要时尚。追求时尚是一件高风险、高成本的事情，流行趋势变换得越来越快，你需要投入很多钱和精力才不会过时。所以，永不过气的经典款是我的首选。不管多大年纪的男士，衬衫+blazer（通常指藏青色金属扣单上衣）在任何场合都很得体，加上马甲可以应付高级酒会，搭配牛仔裤和靴子又很俏皮。纯色T恤和其他基本款更是完全不需要买大牌货，只要摸起来舒服，就可以在打折的时候买上一堆。这样一来，数量不多的衣服就可以穿出很多新意，也就省下了很多开支。

第二，我会在某一个时期选择适合自己风格的一个品牌，所有的衣服、裤子都在这一家店购买。这样的好处是买来的衣服全部可以自由搭配，材质和色调不会有冲突—专业的事情交给专业的人做是经济学效率的诉求。而且，逛街只逛一家店真的省下了很多时间和精力。当然，这家店不能是那些快时尚品牌。

第三，时尚杂志不是你的好参考。时尚圈是没有批评家的，因为时尚品牌是媒体的衣食父母，所以，杂志上不会说它们的坏话。如此一来，搞清时尚前沿需要投入的精力对普通人来说是难以承受的。最简单的方案就是问周围懂衣服的朋友，找一个适合自己的路子，然后一直保持下去。

第四，计算次价比，这是阻止自己买廉价次品的好办法。所谓次价比，就是想一想这件衣服买到之后，你会穿几次。考虑到高品质衣物的使用寿命，它们其实比淘宝款更便宜。

第五，关于奢侈品。

我一直不太喜欢奢侈品，因为作为一个理性的经济学人，我难免会计算一下奢侈品的无效溢价。但是我家老婆大人为了买包，不断给我洗脑，说什么经典款香奈儿包的价格上涨速度比得上一只绩优股。她说如果当成投资，早点买一些包是非常合算的。这话看似很有道理，但我知道，这些包进了她的衣柜我就别想再拿出来。然而我更知道，女人的话就像每一个软件的用户协议，不论内容是什么，你都只能点“同意”。