东欧卫生用品市场保持强劲增长势头

东欧卫生用品市场保持强劲增长势头

随着俄罗斯、波兰、捷克、斯洛伐克等国对卫生用品的需求不断增加，东欧非织造布市场持续增长。可支配收入的增加对发展起着引导作用，使更多消费者能够使用卫生用品，再加上当地工资水平较低及劳动力优势等多种因素，激起了非织造布生产商的兴趣。意大利非织造布生产商Union Industries选择波兰投资其第一个海外项目，投资一条大型纺熔非织造布生产线，以色列非织造布制造商Avgol正在俄罗斯建设第二条纺粘非织造布生产线。除卫生用品以外，基础设施改造工程对非织造布有较大需求且增长潜力较大，Freudenberg Politex、Fibertex Nonwovens和Johns Manville都投入了这一地区。

欧睿数据显示，宝洁在东欧纸尿裤市场占主导地位，其在波兰市场拥有60%的份额、捷克41%、俄罗斯38%。全球知名的帮宝适品牌、有效的市场营销支撑和广泛的销售网络为宝洁赢得了主导地位，2013—2014年，帮宝适在这3个国家的市场份额都有所提高。还有一个原因是宝洁可提供完整的产品线，欧睿发现，随着经济的发展，越来越多的东欧消费者消费升级，选择以高端产品替代低端产品。

2013年，东欧地区人口出生率开始下降，这不利于市场的进一步发展，尽管如此，由于家庭渗透率及卫生和便利关注度的提高，强劲的增长势头有望继续，而且这一趋势会越来越明显，因为可支配收入水平逐步提高，职场母亲百分比也进一步上升。

预计，使用纸尿片/纸尿裤的0—1岁婴儿的比例将增加13个百分点至69%，同时，使用拉拉裤的2—3岁儿童的比例将增加3个百分点至17%。

俄罗斯的非织造布行业不断发展壮大，国内产量持续增加，新投资项目不断涌现。2007—2012年，俄罗斯的非织造布产量增加了7.6%，达到24亿m2。这种增长势头主要得益于普京时代原材料经济的迅猛发展，使人均可支配收入大幅增加，2008—2012年翻了一番，达到8，000美元，使俄罗斯进入卫生用品快速发展的阶段。除了关键性的可支配收入驱动力以外，俄罗斯卫生用品市场渗透率相对较低，使得这一市场仍然有很大的吸引力，吸引了很多工厂和技术方面的内部投资。然而，普京政府最近实施的政策使非织造布和纺织品外来投资困难重重。俄罗斯倡导发展自有产品，以满足本地消费者对一次性卫生用品的需求。帮宝适和好奇纸尿裤在俄罗斯的快速发展证明了这一点。现在，三四十岁生孩子的女性越来越多，使婴儿纸尿裤的需求增大。

俄罗斯的女性卫生用品也取得了较大发展，呈两位数增长。尽管14—54岁的女性数量保持稳定，但是除了加大使用护垫，女性卫生用品的销量仍然出现了增长，这主要是因为卫生护垫的用量增加，除此之外最重要的是消费升级促进了女性卫生用品市场的增长。

2008—2012年，女性卫生用品的销售额增加了约2.5亿美元，约占卫生用品总增长量的20%，目前仍保持这种增长趋势。与纸尿片/纸尿裤不同的是，俄罗斯适龄妇女人口数量减少，这意味着在不增加消费者数量的情况下，产品发展将仅能依赖于消费高端化趋势。

专用湿巾中的婴儿湿巾和通用湿巾中的个人护理湿巾在俄罗斯市场还不发达，但是随着收入的增加和人们对品牌产品及其便利性的追求，这类产品值得关注。

从长远来看，失禁用品将是未来发展的关键品类，但是将其引入普通零售市场并且打破相关社会禁忌还需要做很多的工作。

为了打开闭塞的市场，特别需要进行消费者教育和产品推广，预计2020年俄罗斯人均可支配收入将达到或超过10，000美元，湿巾和成人失禁用品市场也将得到发展。

根据欧睿数据，在所有一次性产品中，成人失禁用品将是发展最快的品类。像全球其他地方一样，老年人口推动了这一增长，但相对于已有的婴儿纸尿裤、女性卫生用品等产品，它的基数较小。就东欧地区而言，预计俄罗斯成人失禁用品市场的增长率最高，将达到11.4%，另外，俄罗斯的婴儿纸尿裤和女性卫生用品的增长率也最高，分别为8.7%和6.7%。其次是捷克，该地区最大的非织造布生产商Pegas就在捷克，捷克成人失禁用品增长率为6%，但婴儿纸尿裤和女性卫生用品市场基本保持不变。波兰成人失禁用品的增长率为4%，婴儿纸尿裤的增长率为1.4%，而女性卫生用品则有轻微下降。

（本刊编译自Nonwovens Industry/2016年2月，孙静审校）

Hygiene Products Market Shows Strength in Eastern Europe