绿色包装如何让消费者买单？

冉晓旭

你在选购商品的时候，通常会被什么吸引而决定买单？纸质包装，你肯定觉得这个答案有些不靠谱，但是最近一家权威调查机构在对欧盟七个国家的消费者调查报告表明，他们在购买食品时，采用纸质包装的产品更容易被消费者优先购买。

包装盒的业内人士指出，纸质食品包装盒是目前的绿色包装。在节能、节省资源方面有着很多优越性。就国际市场来看，食品纸质包装的时代已经来临。

还记得《生活大爆炸》里面penny总是用那个纸袋子买水果吗？以及《神探夏洛克》里面的纸质包装礼盒吗？是的，就目前的状况可以了解到国外的纸质食品包装盒应用非常广泛，外国的筒子们更喜欢采用纸质作为各种物品的包装盒或包装袋，比如在超市菜市场、早餐店大家都是抱着很简单的牛皮纸包装盒。

为什么消费者更喜欢纸包装？

首先，纸质包装绿色环保，是健康环保生活观念的体现。随着社会的不断进步与发展，人类观念意识的转变，绿色纸质包装设计已经超越了简单的保护产品、利于运输、提供产品信息的功能，更多地承载了社会责任与保护环境的意识。纸质包装由于它更贴近于自然，造价成本低、可塑性高、便于回收再利用。现在很多纸质绿色包装含有的化学原料与人造成分都更少。虽然绿色纸质包装的材料不一定是纯天然、绿色的，有的也掺杂了人工化学用品成分，但是在印刷工序上使用了较少的化学用料，相对来说，也是为绿色设计做贡献的表现。现在越来越多的企业品牌选择运用自然颜色的纸质材料包装，就是体现了绿色环保的理念。正如我们生活中孰知的宜家包装便采用极简的纸质包装达到绿色环保的效果。

现在，技术创新在包装行业已产生了巨大推动力。自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装总会赢得消费者的肯定，强调功能性的纸质包装也会使消费者获得意外惊喜，从而迅速占领市场。

其次，纸质包装象征着安全。纸质包装不仅在潮流中扮演着重要角色，而且给人传递出可靠感。纸质包装更容易获得消费者的青睐，而更多的商家和品牌商业也正是因为这一点广泛地使用纸质包装。

目前纸质材料的品种、类别很多，现在多用于绿色包装的材料有以下几种：牛皮纸、牛卡纸、瓦楞纸、箱板纸、茶板纸、羊皮纸、鸡皮纸等。它们都有共同的特点——基本是原色，后期加工相对来说更少。贴近于自然的颜色、材质也让消费者的心理有一种安全感。原本简单的材料好似直接从自然提取而成，其中暗合了消费者偏向于自然、环保的包装。

第三，纸质包装更要有利于个性化的发展。目前，个性包装已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对“私人定制”一词的理解要比之前更加深刻透彻。而纸包装以更低廉、更简易的实现个性化创意，也是作为赠送亲友礼物的佳品。纸质包装能使商品更加人性化，个性化，而也促进了纸质包装更好的发展。

就纸质包装发展，国外已有很多成绩，目前发达国家的纸包装技术呈现以下新特点：如单层材料向多层材料方向发展；胶印、凹印、柔印、网印等多种印刷方式并存且柔版印刷将增长最快；单张纸向卷筒纸、单机向联机生产方向发展；各种相关新技术综合应用，如计算机设计、数字化技术、激光加工技术和新材料等，不断优化整个生产系统，使纸质包装盒的制作过程更加的简单方便。

目前，绿色包装是发展的必然趋势，这已成为共识。在包装设计中注重造型结构的减量化、使用材料和印刷生产的环保性、在流通环节中安全方便，尤其是注重环保性和对人体健康的保证等这些关键性专业问题是食品包装设计者应着重思考的问题。设计者应该真正深入涉及绿色包装的各个关键环节，多层面、多角度将各个设计要素进行宏观控制、有机整合，将食品的绿色包装设计理念和包装的功能性完美地融入到整个包装工业化生产之中，使设计更具时效性、操控性和实施性。而这也有利于我国林浆一体化更好的发展。