买版权、做VR、商业模式变现

刘梦妮

VR全景直播珠峰科考、Bigbang演唱会在线直播观看人数超16万、24小时×365天“网台联动”直播真人秀、 全球首次VR直播时装周……如今的视频网站早已不满足于内容上的即时传递，而是通过技术、模式创新，与政府、国际团队广泛合作，将UGC、PGC、OGC模式整合，形成一个逐渐完整的产业链条。

VR概念被疯炒，只是雷声大雨点小？

你有没有想到过，自己坐在家中，戴上VR眼镜或头盔，能够亲临海拔4000米的珠峰科考点，一览天下？又或者体会到爱豆在眼前与自己互动？今年被业内称为“VR”元年，3月18日发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国VR的潜在用户规模已达到2.86亿，视频网站自然当仁不让。有自主开发设备能力的乐视率先做出了VR头盔和眼镜，没有硬件设备的优土、腾讯则积极广泛地和硬件厂商合作，一时间，“全景直播”“360度VR直播”等词汇成为了各大视频网站直播节目的卖点。然而事实并非如此。

视频行业资深人士认为，许多视频网站都在混淆概念，实际上推出的仅是全景直播，这只是VR最基础的一部分，并不能称之为VR技术。乐视全球直播事业部总经理傅军也提到，目前能够具备这种技术直播的只有乐视。优酷土豆公关徐姝丹告诉记者：“优酷目前对于VR的运用仍旧在内测阶段，会跟很多硬件厂商来合作，但核心还是在内容上。”同时，针对4月2日首个VR直播综艺节目《国民美少女》，她也强调，“优酷目前是有专业的VR直播团队提供沉浸式体验而非单纯的全景直播，且是整个VR的解决方案，而不仅是一个设备”。

尽管真正的VR直播还未全部落地，但360度全景直播已越发成熟。首次进行全景直播的是去年4月的爱奇艺与GMIC2015全球移动互联网大会;去年年底，乐视视频APP也增加了全景频道并推出硬件，优酷土豆也将借着《国民美少女》总决赛的东风将全景频道上线，视频网站直播将全面开启全景时代。

土豪砸钱买买买，抢滩在线演艺市场

当黄牛们把BigBang演唱会票价炒至上万时，16万抢不到票的粉丝已经坐在家中体会这一顶级韩流巨星演唱会的火爆了，这就是互联网直播带给行业的潜力和想象力。3月6日，腾讯视频LiveMusic独家播出了BigBang首尔演唱会，以该直播会员票8元，非会员票12元计算，16万粉丝的付费观看已经为其带来了200万元的收入。去年10月25日，腾讯视频Live Music对BIGBANG巡演澳门站进行了全球唯一线上直播，并首次推出演唱会直播的“全付费”模式，共吸引超过12万的用户付费观看。今年1月，腾讯进行了包括亚当兰伯特、Rain等国际巨星的演唱会直播，覆盖人数累积超过1247万，再次创造了在线演唱会的行业新纪录。

2月29日，爱奇艺宣布与环球音乐达成深度战略合作，这意味着爱奇艺将获得包括Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna，及莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等歌手在内，超过400场海内外经典演唱会将于爱奇艺平台直播，爱奇艺高级副总裁杨向华称：“演唱会在线直播将成为爱奇艺VIP会员服务新亮点，也是继电影、大剧后，中国视频会员服务的重要内容组成。”

按照易观的估计，2015-2017年，在线演艺的市场规模要远远高于在线音乐和移动音乐，2017年，在线演艺的市场规模将达110.4亿元。

商业化直播成主流，直播营销更具看点

3月22日凌晨，那场苹果发布会直播让万千“果粉”熬夜观看，这让人意识到：直播和商业早已融为一体。在2015年优酷的1018场直播中，商业直播占到近8成，从小米手机到锤子手机历次发布，从三星、苹果再到38家汽车品牌发布会，商业直播中的权益、资源置换让品牌、视频网站以及用户得到三方利益的最大化。

互联网的优势在于不仅是信息传递，更加入整合了多种玩法。在2015苹果秋季发布会上，优酷直播增设边看边买功能，打通第一手周边配件及产品供果粉们抢购。据统计，在“天猫双十一狂欢会”上，直播的4小时内优土共发出35.2W份红包，带来近百万的点击，参与抢红包的用户数达66.7W，红包直接助攻阿里生成21.8W个订单。

不仅是品牌发布会，乐视全球直播事业部开辟了直播营销模式的先河。去年，乐视 “奔跑吧，探寻伊利全球产业链”活动邀请了李晨、张艺兴，这场直播创造了同时在线人数860万的观看纪录。由于直播用户人群的高学历、一线城市等特点，许多国际品牌甚至会主动找到视频网站，进行共同开发、策划直播项目。梅赛德斯-AMG空中F1竞速对决，360°全景直播+VR直播宾利添越SUV上市发布会的成功，乐视的商业直播更是遍地开花。

UGC、PGC、OGC模式三管齐下

目前的直播市场分为三种模式，第一类是UGC，用户自发录制直播内容进行上传，比如花椒、映客等app;第二类是PGC（专业生产内容）项目，如“淮秀帮”“暴走大事件”等优质团队生产内容;第三类则是OGC（职业生产内容），指的是国内的视频网站做出的大型专业直播。

不仅是依靠网站本身直播大型活动，各视频网站也开辟了用户个人直播平台，将UGC与PGC内容吸纳。爱奇艺旗下有奇秀、优土旗下有来疯，腾讯不仅投资了斗鱼以及龙珠这两大游戏直播平台，更开发了自己的专属app“腾讯直播”。这些强调个人性的直播平台普遍年轻化，能够与网站自身平台受众进行互补。

今年1月，腾讯直播正式上线，便已吸引超过40个PGC、UGC的用户使用。

优酷土豆直播平台也分为三个部分：大型活动直播、自频道直播以及直播互动社区来疯。目前自频道直播仍在内测，而主打“圆素人一个明星梦”的来疯已经不仅限于个人主播，优酷土豆与韩国SBS合作推出的首档中韩跨国音乐打榜节目—《The Show韩秀榜》在来疯平台上直播，也网罗了大批90后、00后妹子。

几个网站中，尚未拥有个人直播平台的乐视也在瞄准一些个人直播app，如花椒、映客等，其全球直播事业部直播制作中心总监林家亿透露，不排除未来多种形式的合作甚至投资。

电视台、政府、科研机构纷纷介入

要是放在十年前，“直播”这个行当定是广电的专利，掌握着重大事件的独家资源，承担着新闻即时传播的重要责任。但是现在，视频网站的玩法显然更多，而这也使得“高高在上”的电视台、政府、国际机构甚至科研机构与之达成合作。

去年，腾讯视频打造的《我们十五个》开创了国内的“慢电视”模式，即“24小时互联网直播”+“电视剪辑”的“网台联动”播出方式。近百人的制作团队，120台高清摄像机拍摄，录制出201600个小时的视频总长度，据腾讯视频的数据显示，《我们 15个》的总播放量已经突破10亿。

腾讯市场部负责人kiki告诉记者，“尽管《我们十五个》的模式还不被大家所广泛接受，但我们是要以创新的方式，利用24小时×365天的伴随式观看，牢牢地黏住用户，从而构建起一个有互动交流、有投入产出的真人生态圈。”

而乐视也开始与科研机构、政府进行合作。记者独家获悉，乐视云直播将联手中科院珠峰科考队，在珠峰4300-7000米的各大观测点发出人类第一个全景VR直播信号。

随着视频网站直播市场的不断扩大，各网站的视频团队规模架构也在悄然改变。一直以来，各大网站都是以内容为划分标准，直播团队并没有一个单独的部门，但优土公关徐姝丹透露，“优土直播分了许多团队，目前正在整合，未来也会走向一个部门”。而乐视则成为了业内第一个成立乐视全球直播事业部的视频网站，搭建了一个包括节目制作、直播技术、平台运营、产品研发、品牌传播五大层级的完整直播服务体系，保证直播内容从策划到执行的独家性和商业性。

尽管从目前来看，视频网站有钱技术有资源，在直播上占据天然优势。但随着互联网的发展，直播会越发地被用户个人接纳，中小型直播网站、秀场甚至手机app在细分领域中是被收购还是站住脚跟，都还是个未知数。不过不管怎样，未来国内的直播市场，一定是一场大混战。