现代茶品包装的设计思路与应用

王飞凯，张　露

（上饶师范学院，江西上饶 334001）

现代茶品包装的设计思路与应用

王飞凯，张露

（上饶师范学院，江西上饶 334001）

中国是茶的故乡，其作为茶文化的发源地，无论是茶园面积，还是茶叶产量均排名世界前列，如此大的贸易规模以及明显特色，却并没有具有中国特色的知名品牌，使得我国茶叶产业的发展遭遇极大阻碍。为了更好提升茶叶市场效益，本文特从茶品包装视角进行探析。首先本文论述了品牌定位与包装设计，然后分析了中国茶文化与茶包装设计，最后研究了茶文化视角下现代茶品包装的设计思路与应用，本文的研究成果将为优化我国茶品牌建设提供良好借鉴。

茶品包装；品牌定位；茶文化；设计

在茶产品品牌化的过程中，茶包装设计是一个重要的组成部分，产品包装解决的主要是产品存放与保护的问题，而品牌运作则需要将产品的特点容纳其中。根据调查不难得知，63%的消费者选购产品品牌通常是将产品包装作为第一判断条件的，这些均说明了茶包装在品牌 塑造方面具有重要作用，值得进一步研究以及分析，以更好地在众多的同质化产品中脱颖而出，创立属于自己的消费者市场。

1　品牌定位与包装设计

在商品出现不久之后，才开始出现包装，当时人们对其的理解为装载商品实体的容器，只有能够保护好商品，帮助商品在流通过程中不易变质、不易散落而且便于携带的具备良好实用功能的才能成为一个好的包装。但是，在伴随时代变化，消费者购买商品的方式也在悄然发生着改变，“容器”开始转变为商品的“嫁衣”，只有具备良好造型形式以及贴切新颖的视觉语言，才能使商品完美地呈现在消费者面前，激发消费者强烈的购买欲望，也就是说包装开始具备一定的促销功效，逐渐成为消费者与产品间亲和力建立的有效手段。因为商品包装有如此重要的作用，所以其设计应能全面反映目标市场、品牌定位、消费心理等重要信息，只有这样商品才能够成功夺得消费者的品牌认同感，在强烈购买欲的激发下不断提升自身效益。所以，品牌定位与包装设计相辅相成，商品包装需要符合商品的品牌定位，而品牌定位更加需要依靠商品包装来尽情展现，二者缺一不可。

2　中国茶文化与茶包装设计

中国是世界上饮茶与制茶的发源地，在茶盛行的年代，茶文化也逐渐产生，可以说中国是茶文化资源积淀最为厚重的国家。作为中国传统文化的重要分支，茶文化深深影响着人们的生活，其不仅伴随着经济的兴盛繁荣，同时具备着独特魅力，渗透在人们的精神领域。如果能够将茶文化融入到茶包装设计中，不失为有效方法，对于提高销售产量大有裨益。

2.1中国茶文化

中国茶文化可以看作茶在精神文化中的具体表现，也可以说其是茶道表现在生活中的点滴。中国茶文化不仅包含茶与诗词、茶与祭祀、茶与歌舞等等，同时也包含着饮茶习俗、茶艺表演、冲泡技艺、茶食茶疗等多个方面，而且无论是茶文化中的哪一方面都可以进行长篇叙述，令人回味无穷。自茶被发现到现今已有四千余年，其不仅帮助中国人在物质方面获得享受，同时也使其在精神方面获得愉悦，带有东方民族特色的生活气息以及艺术情节的中国茶文化强调着平心静气、追求着修生养德，其为中华民族养生观奠定了坚实基础，作为中国历史的见证，在以茶为载体的基础上，在与儒、释、道等思想融合的前提下，茶文化已经与人们的生活巧妙相连，其不仅促进了中国哲学思想的发展，同时对于推动中国文化与社会的进步具有重要作用。

2.2茶文化与茶包装设计的契合

21世纪的茶包装不仅具备简单的收纳以及保护功能，同时还成为沟通消费与生产的重要桥梁。目前，茶包装已经成为一种不可缺少的文化现象，其呈现的是爱茶人在经济活动中的自觉行为，而且伴随其发展，茶包装也已经成为展现与传播茶文化的重要载体。所以，在了解传统文化艺术的基础上，对茶文化逐步进行挖掘，通过将其转变为茶包装设计的启发点与创意点，以获得独具中国特色的包装风格。将茶文化与茶包装设计完美契合，能够在既彰显民族特征，强调设计原创性，又引发民族艺术现实意义重新解读的基础上，激发消费者的购买欲，使消费者明白购买茶，不再是生理需求，更是心理需求。所以茶包装设计应多从传统文化中汲取营养，尤其是在根据茶文化搜寻创作依据，只有这样才能使茶包装具备茶精髓与茶历史，吸引人在不知不觉间赏识它、接近它，以致最后迫切的想要拥有它，这将成为茶包装独特的诱惑魅力。

3　茶文化视角下现代茶品包装的设计思路与应用

茶包装设计归根结底还是需要满足消费者的精神与物质需求，所以在茶文化视角下现在茶品包装的设计应从定位、思路两个方面展开论述，通过分析市场、文化以及消费定位，以获得更为恰当的设计方式，使其无论是民族特色、文字装饰、色彩搭配，还是文化性、图形设计都可以成为提升茶销售效益的有利条件。

3.1茶包装定位

3.1.1市场定位

市场定位一般指的是在产品受众的指向下，重点突出产品品种特色，以更好地满足不同消费者需求的有效方法。要知道，茶叶的品类不同，它的泡制方法也截然不同。所以具备不同茶叶属性以及存放条件的茶叶也应采取不同的包装设计方案。绿茶、黑茶、红茶、青茶、黄茶、白茶六大类系就应该根据自身特点设计不同包装方案，在相应包装方案上传达与茶叶相应的设计寓意，可以收获出乎意料的效果。除此以外，在市场受众方面，茶叶市场不仅仅需要注重开拓老年传统市场，同时还应抓住年轻用户这一新兴消费群体。通过不断创新，努力塑造自信、开放、积极的品牌形象，使更多的年轻人愿意将茶品牌形象渗透到自己的生活中，直至感到饮用的品牌茶不再是生理上的解渴效用，更成为精神上的价值认同。

3.1.2文化定位

文化定位指的是在市场定位的基础上，进行文化差异取向的一个商业决策。根据文化定位塑造的包装具有一定的视觉差异性，一般地，其可以将设计风格划分为庄重华丽型、传统文化型、时尚优雅型等等。我国作为茶叶出口量最大的国家，由于自己拥有的品牌出口极少，所以出口成分更多的是茶叶的初级产品或者代理加工的产品，其中隐含的文化属性并不能让世界给予足够重视，尤其是在不同的地区以及国家，它们具有这不同的价值观以及风俗，而这些在进行茶包装设计时均需要给予足够重视，以避免不可估计的损失产生。

3.1.3消费定位

茶品包装的设计不仅需要满足消费者的审美、体验以及情感等需求，同时还需要在同类商品中具备独特风格，以在众多竞争者中脱颖而出使顾客产生消费行为。如果茶是作为礼品定位的，那么该品牌形象就应该选用高品质的包装设计，在精致审美价值的体现下突出礼品茶的不同档次；大众消费类的茶品就应适当减少包装环节，在重点强调茶叶自身价值的基础上体现物美价廉、亲民化的特征。总而言之，茶包装的材料以及环节均体现着该品牌对于价值或者高贵的主张。

3.2茶品包装设计思路

3.2.1设计应具有现代民族特色

由于民族文化深深影响着人的思想方式，所以在不同环境、社会中成长的人在知识结构方面有着明显的差异。例如，中国民间流行红靠黄亮晃晃、红花配绿叶等民俗均是中国文化借助色彩的体现。茶作为中国文化与自然最为契合的产物，不仅拥有着悠久的历史，同时更是具备着深厚的文化底蕴。作为世界茶叶大国，如果想要拥有一个良好的市场，那么设计独具民族特色的包装必不可少。要想使中国茶叶走向新的辉煌，那么对其包装的要求便不能仅限于漂亮的外衣，同时还应使设计更加突出民族文化的底蕴，只有这样，才能真正吸引更多的受众，提高茶的市场效益。

3.2.2文字装饰

不仅是茶文化，汉字书法也是中华民族智慧的象征，两者很早就已经有了紧密的联系。所以在茶叶包装的设计上采用一定的书法字体，充分利用其中的视觉元素，将会很好地起到购买欲激发的作用。例如，将茶名用中国独特的毛笔字展现，将会更具民族风，受到对中国感兴趣的消费者的青睐。

3.2.3色彩搭配

在茶叶包装设计的色彩搭配上需要格外注意，其不仅需要注意商品的档次、品种以及适用场合，还需要将消费者的欣赏习惯以及习俗考虑其中。利用茶叶品种特色选择合适的色彩，能够使其视觉冲击力得到大大增强。例如，可以将绿茶的包装选为清新的淡色调，以突出其鲜爽清香的特色；青茶可以采用浓重深色，为消费者带来稳重的感觉等等。

3.2.4文化性

人类文化与文明的进步影响着茶包装设计，随着现今社会新材料、新技术的广泛应用，包装设计开始具有一定的时代意义，可以说，包装设计的发展与物质文明的进步保持着同步的节奏。现如今，我们已经迈进知识经济的时代，我国经济的腾飞以及世界科学技术的迅猛发展，给予包装设计师更多的灵感，只有将茶包装与文化进步紧密结合，才能为茶叶的推广提供更多的优良条件。

3.2.5图形设计

在茶叶的包装设计中，大多数都采用国画形式，或者在包装上采用颇具中国特色的装饰纹样，例如民间剪纸、少数民族图案等等，这些颇具民族文化气息的元素，使得茶叶的传统性得到淋漓尽致的发挥。不过，现如今茶包装的设计不能仅停留在照搬与拷贝中，其需要新的创意，通过参考我国传统艺术含蓄、细腻等特点，将民族文化意韵融入到包装设计中，使得包装设计可以充分利用点、线、面构造出新颖、简约、大气的层次形态，为消费者带来充分的亲切感以及信赖感。

结语

总之，伴随社会发展，人们的价值观以及审美观发生着改变，消费者愈来愈注重产品包装的艺术性，所以在当今激烈竞争的大环境下，茶叶营销需更注重品质与外表的结合，通过不断创新茶包装设计，才有可能使我国的茶叶市场在激烈残酷竞争中占有不可取代的地位，为推动我国传统文化的传播发扬奠定坚实的基础。

［1］周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学，2013.

［2］王慧.普洱茶包装的设计研究［D］.中南民族大学，2008.

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［4］高明醒.包装设计的传统继承与创新超越［J］.科技传播，2010（24）：68-69.

王飞凯（1982-），男，江西上饶人，硕士研究生，讲师，研究方向：影视动画。

张露（1977-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：影视动画。