方形包装盒设计对茶叶销量的影响

高璐静，李　鹏，李万军（.北京联合大学；.北京经济管理职业学院；.北京财贸职业学院，北京000）



方形包装盒设计对茶叶销量的影响

高璐静1，李鹏2，李万军3
（1.北京联合大学；2.北京经济管理职业学院；3.北京财贸职业学院，北京101100）

摘要：本文具体介绍了市场中方形茶叶包装研究的近况，对茶叶包装盒的设计方向做有益的探索。着重介绍了方形包装盒的表现形式和特点、在中国现行市场经济环境下对茶叶销量的重要影响以及从中借鉴和探求一些未来茶叶包装设计方法和趋势。

关键词：茶叶；方形包装盒；设计

高璐静（1983-），女，北京人，硕士，讲师，研究方向：数字艺术。

李鹏（1978-），女，天津市人，硕士，讲师，主要研究方向为数字媒体专业。

李万军（1976-），男，江苏沛县人，硕士，副教授，研究方向：工业设计（新产品开发）、视觉传达（平面设计）、影视拍摄及后期编辑。

茶叶差不多有五千年的历史了，中国作为茶叶发源国家，秉承着优良的传统将茶叶用到了极致。延续至今，茶叶已经渗透到世界的各个国家，各个阶层。为了保留茶叶原汁原味的特质茶叶包装应运而生。

1　方形茶叶包装盒

随着制茶手段的进步和品茗方法的更替，茶产品出现多种形态包括粉末、饼砖、零散等。贮藏茶叶的方法由原来的茶笼、茶瓷罐发展成纸袋、罐型、盒型包装等。据不完全统计，茶叶包装盒的不同构造特色和方式也在不同程度上促进了茶叶的销售。其中，方形茶叶包装盒是最具代表性的一种，它具有保护功能、收纳功能、方便功能以及美化功能，能够体现生产企业的性质和茶叶本身的内在品质，反映不同消费者的审美情趣，充分表达他们精神和生理上的期望值，大大稳定了茶叶的销售份额。

1.1包装结构特点

根据不同消费者的需求，方形茶叶包装盒在结构造型上有着许多不同的特点，总的来说可大致归结为：“单层盒”、“复合盒”。“单层盒”具有取用方便，避光性好抗压性强等优点。然而，发展至今，茶叶已成为生活、送礼必备品，“复合盒”为代表的茶叶包装不仅在图案装饰上美轮美奂，还具有很强的保险效果，主要的形式有：翻盖式、书本式、抽屉式等。表现形式鲜明、品种多样，富有非常高的市场影响力。从构造材料上可以区分为纸盒、竹盒、木盒、布盒、皮盒等。

1.2方形包装盒的艺术特色

二十一世纪的茶叶包装，除了起到保护功能之外，其感光、视觉效果上也要求展现茶叶本身的品质以及产品的广告需求。所包含内在的附加值、表现形式更加突出。方形包装盒主要的优势在于：具有六个面，描述图形内容时具有更多的条理性；此外广告的植入和成分的说明也显得具有格调化、区分化。巨大的正平面直接表现了茶叶产品不同的颜色和审美内涵，充分迎合消费者的心理。在平面要素、系列化设计中充分体现茶叶品牌包含的感染力，拓宽了消费人群对茶叶品种的辨识度。在日常生活中，方形包装盒茶叶往往扮演“节日礼”、“国礼”相互交流、相互道贺的“角色”，不但能够表示尊敬、庆贺等感情，还不失高雅、大方的情调。营造了浓郁的中国传统文化氛围，使人感受到这种文化气息。

2　方形包装盒的市场分析

在经济水平较低的时代，人们往往对产品的要求较低，只要实用、耐用。改革开放以来，人们物质水平得到了较大的提高，人们不仅追求商品的实用性还追求精神上的满足。面对日新月异的包装手段，让消费者动心的包装不仅能够促进产品销售的上升，还能够打造茶叶品牌效应。方形茶叶包装可以在更大程度表现出设计师的思想，同时迎合人们生理、心理两方面的需求。

2.1心理需求

对于消费者来说，方形茶叶包装盒人性化的设计特点更多地希望能给消费者带来愉悦的精神享受。其宽大的储藏空间，不仅能增添中国传统元素而且能区别与其他包装的形式上的雷同，可横着摆、竖着摆、方形阵、发散阵等各式各样。在消费者打开包装时，能带给惊喜感和愉悦感，还能给人传达一定的趣味性和参与性。体现各个品牌的企业文化、创新精神和对艺术的追求，极大的刺激消费者的消费心理。此外，从意思层面来看，随着科技的不断进步，设计思想和观念的不断变化，人们的生活、价值、消费、审美等观念的不断提高，消费者对于茶叶包装的设计更为注重。

2.2生理需求

消费人群的生理需求一般是指对茶叶的保护、保鲜以及消费者打启方便与否等。在茶叶批发市场中，一些商家为了表现茶叶的新鲜，散装茶叶就放在一个大容器里，茶叶暴露在空气中，消费者虽然可以通过视觉、嗅觉来判断产品的品质，但由于没有有效的贮藏好茶叶，会大大影响其固有的品质，档次也会下降。以塑料袋来包装的茶叶，在生产、运输、销售过程都比较容易折碎，影响茶叶的档次。与其他包装盒一样，方形包装盒可以极大程度保留茶叶原来就有的鲜度与品质。从便利性方面来讲，便利的商品包装不仅给生活带来方便，更重要的是使消费者与商品之间的关系更加融洽，反之，有的商品包装需要消费者去琢磨它、理解它，甚至于在使用过程中还存在危害和不安全性。方形包装盒能够更大程度的装载更多的茶叶。不同口味、不同档次的茶叶都可以装于同一个包装盒中。盒中带罐（盒），罐（盒）中带包，这样的方式让消费者每次饮用时，不会影响到其他未开封茶叶的口感和鲜度。方形茶叶包装盒有别于其他包装盒的地方还表现在：包装中的文字信息处理更为方便，根据消费者的潜意识，茶叶种类图文在正面，成分说明，保质期，生产厂家说明在侧面。消费者在购买时，能很简便的就能找到自己所要购买的茶类和查看说明。

3　方形包装对茶叶销量的影响

随着中国加入WTO，茶叶受到国外产品的冲击，同时一些具有民族特色的产品也被同化。为了达到提高茶产品在国内乃至国外的竞争力目的，茶叶包装扮演着重要的角色。对比市场上各式各类的茶叶包装盒设计所蕴涵的文化，方形茶叶包装盒最具有代表性和特殊性。同时，方形茶叶包装盒在茶叶市场中占据着十分重要的地位，其销量也一直是同行业中佼佼者。

3.1茶叶营销市场现状

从销量上来说，我国茶叶的种植面积和年产量在世界茶叶中一直保持领先。不仅满足了国内的茶叶市场需求，还开拓了大量国外市场，使我国成为茶叶出口的佼佼者。我国目前城市人均茶叶消费量为400克左右，中国人又向来有饮茶的传统,所以茶叶的市场空间还很大。从营销的角度来说，目前中国的茶产业经营规模还较小，缺乏知名品牌；茶叶商品的种类也过于单一，没有对消费人群、茶叶档次进行更规范的分配和分析。

3.2方形包装的直观效益

方形包装的直观效益具体体现在：能够直接表现产品中所包含的附加值，形象生动宣传企业的品牌；更为方便地交出一份良好的效益成绩单，这样的发展完全符合我国现阶段茶行业的基本需求，有利于茶叶的宣传和促销。完成品牌的建立和宣传，扩大茶叶的影响力，让更多的消费者愿意购买该品牌旗下的茶叶产品。此外，方形茶叶包装盒在创新方面具有更大的可塑性，不同种类的茶叶搭配不同类型的包装结构，满足了消费人群对于茶叶认知，知道哪一种商品属于大众档次的茶叶、哪一种商品属于中层档次、哪一种商品是高档类别的包装，这样很容易获得消费者的青睐。

人们购买某种商品是为了他们对实用价值和情感表现需要，所以，包装必须要表现出这两方面的价值。方形茶叶包装盒属于比较理想的包装，其所描绘的各类感官内容成为消费者认知商品、形成商品印象的重要因素。方形茶叶包装盒除了蕴含着茶叶本身所具有的传统文化，还呈现时代性和历史性，地域性，极大地促进了消费者对于茶叶的购买欲望。

3.3方形包装盒的特产效益

在中国，茶一直以来都代表着当地的土特产，西湖龙井、黄山毛峰、云南普洱、台湾乌龙等等。礼品消费、旅游品消费一直占据着日常消费中一个重要地位。人们在旅游的过程中或者去到一个新的地方、拜访好久不见的朋友等，往往会买一些有价值、有面子、有收藏意义的商品，茶叶往往是人们不二的选择。方形茶叶包装盒就附加了情感属性、纪念品属性，顾及到了这一部分消费人群的购买意愿。为迎合地方茶叶的特性和地域风情，方形茶叶包装盒在图案上展示地域风情，高山流水，其典雅、清新的意境与颜色形体的统一，体现了和谐、文明的新主题，符合地域风情的传播，成为友好往来的象征。

4　结论

本文通过分析茶叶包装的相关内容，探讨方形盒在茶叶销售过程中的影响。方形茶叶包装盒要发展成符合社会发展和大众需求的茶叶包装，要及时有效的传递商品信息，在满足消费者需要的同时，不断扩大商品的知名度，走出一条适合茶叶包装行业良性发展的道路。

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