茶叶包装设计与摄影艺术的关系分析

刘初涛（河南大学艺术学院，河南开封475001）



茶叶包装设计与摄影艺术的关系分析

刘初涛
（河南大学艺术学院，河南开封475001）

摘要：茶叶的包装设计工作需要运用到许多摄影艺术的内容，在这一过程中，设计手法和艺术原则的互相影响会共同决定着茶叶包装的质量。本文分别对于摄影艺术和茶叶包装设计进行了阐述，然后对茶叶包装设计与摄影艺术的关系进行了分析。

关键词：茶叶包装设计；摄影艺术；艺术关系

茶叶的包装设计工作需要包括摄影艺术在内的诸多艺术的支持，而精美的茶叶包装设计中往往蕴含了许多摄影艺术，这能够共同促进茶叶产品艺术品质和文化格调的提升。因此，对于茶叶包装设计与摄影艺术的关系进行分析，对茶叶产品的优化有着精妙的促进作用。

1　摄影艺术简析

摄影艺术是一项系统性的艺术。以下从艺术特性、颜色搭配、应用范围、应用优越性等方面，对摄影艺术进行了分析。

1.1艺术特性

摄影艺术有着自身鲜明的艺术特性。通常来说，摄影包装设计的最为核心的内容是对所摄的照片和其中绚丽的色彩进行优化，然后以此为基础得到形象逼真的彩色，并且将其应用在产品上来体现出产品本身所具有的艺术感。这本身是摄影包装的最大特征，也是其重要的优越性。其次，摄影艺术的特性还体现在其能够有效的增强商品的艺术感染力，并且能激发消费者的购买欲。与此同时，随着我国社会与经济的持续进步，在这一过程中，摄影包装的广泛应用得到了诸多厂家和顾客的好评。

1.2颜色搭配

摄影艺术往往非常注重颜色的合理搭配。在摄影艺术的应用过程中，颜色的搭配所具有的意义是非常大的。颜色搭配得好坏往往会直接影响到产品包装的质量和产品投入市场后的市场好评程度。其次，由于茶叶的产品包装模式相对来说较为单一，因此，这些包装媒介的内涵展现很大程度上会受到颜色的制约。在这一过程中，摄影方法的应用较为丰富，并且也有着诸多表现形式。摄影艺术的应用有着自身的适用范围，因此设计人员应当根据产品本身的特性来有针对性的进行颜色的搭配。

1.3应用范围

摄影艺术有着广泛的应用前景和应用价值。从我国现今的茶叶产品包装设计来看，许多不同类型的包装模式共同促进了我国茶叶产品整体水平的进步，而与之相对应的硬包装则以盒子如铁盒等居多，这些媒介所具有的共同特点就是能够有效地采取相应的摄影方法，因为其对于消费者的影响较大。设计人员采用美术包装方法会使摄影包装效果有效提升。我国的茶叶产品包装设计仍旧有着很长的路要走，茶叶产品包装设计能够更加充分展示出茶树的生长特性和种植环境。

1.4应用优越性

摄影艺术的应用有着很强的优越性。茶叶的文化和艺术美感可以通过摄影艺术得到很好的体现。例如茶叶包装中丰富的色彩就能够给购买者和观赏者以较好的艺术美感。许多优质茶品能够合理采用摄影包装来进一步提升自己的产品附加值。摄影艺术的应用不仅仅能够增加茶叶产品的包装附加值，还能够对于茶叶文化进一步推广。

2　茶叶包装设计

茶叶包装设计的分析需要从许多不同的方面着眼。以下从发展现状、设计内容、设计目的、现存问题等方面，对茶叶包装设计进行分析。

2.1发展现状

茶叶包装设计现今得到了长足的发展。众所周知，茶叶摄影包装的技术在近年来已取得非常广泛的进步。茶叶摄影包装技术在许多名优茶的包装设计中得到了更加合理的应用，从而形成了百花齐放的效果。而我国过去长期存在的上等茶叶使用下等包装的弊病已经得到了很大程度的改变。需要注意的是，我国现今茶叶包装设计中仍旧存在着诸多不足的地方。例如部分设计人员仍旧没有充分发挥摄影艺术的作用，因此也很难反映出饮茶文化内涵。

2.2设计内容

茶叶包装设计自身有着丰富的设计内容。茶叶包装摄影内容比起其他商品的摄影包装具有更加丰富的内涵。例如许多茶叶产品的包装使用摄影艺术能够更好的阐述茶叶自身的色彩和造型及产地的自然风光和风土人情，体现出典雅的风味和茶叶悠久的历史。茶叶包装设计的主要目的在于通过包装上的精心布局来使消费者领略各种茶叶的风采，小包装茶和礼品茶更宜采用摄影包装并且也能够期待更好的摄影效果。

2.3设计目的

茶叶包装设计的开展应当紧扣鲜明的设计目的。例如黄山毛峰本身具有叶细茶嫩的特性，并且香味也是绝佳，因此设计人员在对其包装进行设计时可以通过摄影特写表现出毛峰所独具的细、嫩、香的特性。其次，部分饮誉中外的名茶在其销售包装中，如果配以实物彩照则会大大提高茶叶商品在货架上的吸引力，提高茶叶包装的销售功能，最终取得一举多得的艺术效果和宣传效果。因此，摄影包装定会在茶叶包装中发挥越来越大的作用。

2.4现存问题

我国的茶叶包装设计现今仍旧存在着诸多问题。例如我国目前在茶叶商品包装设计中摄影艺术的应用仍旧相对狭窄，并且投入实践的产品数量也非常有限。这因为茶叶包装设计人员对于摄影艺术的重视程度不够。高质量的茶叶的摄影包装需要设计者有较高的艺术素养和摄影技术，因此只有合理提升茶叶包装设计人员的专业素质和艺术能力，才能对茶叶产品包装设计中存在的问题进行合理的解决。

3　茶叶包装设计与摄影艺术的关系

茶叶包装设计与摄影艺术之间有着复杂的关系。以下从互相平衡的关系、共同凸显茶文化、丰富产品内涵、共同提升茶叶身价等方面，对茶叶包装设计与摄影艺术的关系进行分析。

3.1互相平衡的关系

茶叶包装设计与摄影艺术之间存在着互相平衡的关系。著名的作家约翰·奈比特在其著作中曾经提到：“艺术和物质的平衡才能够创造设计的奇迹。”，这一名言很好的诠释了包装设计与摄影艺术之间的微妙平衡。在现今的茶叶产品竞争过程中，所依赖的不仅仅是茶叶的质量，精美的包装也能够起到很大的加分作用，并且对茶叶产品精美包装设计的需求也在提升,而真实优美的包装品质对产品的销售起到促进作用。因此设计人员可以通过在摄影对茶叶的外形、色泽鲜明的特性进行细致的表现，进一步达到将包装设计与摄影艺术合理平衡的效果。

3.2共同凸显茶文化

茶叶包装设计与摄影艺术的相互配合可以共同凸显我国现今茶文化的发展。

茶叶包装设计本质上就是对我国茶叶文化的全面体现，对于摄影艺术应用过程中务必要使其能够准确、真实地再现茶叶外部形态的质感、色彩提升茶叶产品本身的直观性和可信程度。为了能够有效的凸显茶叶文化，设计人员在进行包装设计时可以通过摄影艺术的合理应用来表现出大自然优美及健康的环境下培育出的茶树所具有的优秀品质。与此同时，光线、色彩、角度、比例的不同往往都会影响茶叶包装设计给人的直观感受，并且最终能够使封闭包装的茶叶给人产生良好的直观感受。

3.3丰富产品内涵

茶叶包装设计与摄影艺术都具有非常丰富的艺术内涵。设计人员为了能够突出产品的内涵则需要对摄影艺术进行有效应用。合理的表现出摄影画面自身的气势来进一步的强调其特性。例如设计人员可以通过中镜来表现采茶场面，然后通过不同的镜头来对茶叶自身优良的品质和健康的感觉予以凸显。由于不同高度的拍摄会展现出不同的画面效果，因此，设计人员应当优先使用摄影艺术带来一种身临其境的效果和自然和谐的感受。

3.4共同提升茶叶身价

茶叶包装设计与摄影艺术的有效应用能够合理地提升茶叶产品的身价。通常来说高质量照相机与胶卷是摄影艺术体现的物质保证。但是只有这些是不足以成就优秀的茶叶产品包装设计的，优秀的摄影艺术还需要摄影人员和设计人员具有一双能够鉴赏美的眼睛，有能够将艺术体现在摄影艺术中的天才头脑，最终才能够做出优质的包装设计。优秀的茶叶包装设计不仅仅能够保护商品，还可以通过包装来提高产品的附加值。

4　结束语

茶叶商品包装设计中往往会对不同的摄影艺术和摄影技巧进行巧妙的应用，这离不开设计人员对两者之间关系的辩证性的看待。因此设计人员应当对茶叶包装设计以及摄影艺术进行细致的分析，才能够在此基础上促进茶叶产品整体水平的有效提升。

参考文献

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[2]郭建民.反光物体的拍摄技巧[J].照相机,2013，3(08):45-48

[3]秦宏斌.茶叶商品包装中的摄影技巧研究[J].中国包装工业.2014,10(25):32-34

作者简介：刘初涛（1964-），男，河南商丘人，硕士，讲师，研究方向：摄影及摄影教学。