华为、OV利润超过三星但国产手机仍然任重道远

作者│吴俊宇

华为、OV利润超过三星但国产手机仍然任重道远

作者│吴俊宇

日前，市调机构Strategy Analytics对于全球智能手机产业利润分布调查显示，华为、OPPO、vivo利润超过三星，这几乎属于国产手机发展历史上的里程碑式事件。加之今年OPPO、vivo、华为3家在国内销量巨大位居前三，这让不少国内媒体认为，以OPPO、vivo、华为为代表的国产手机厂商正在全面超越三星。

华为、OPPO、vivo等的季度利润超过三星，这在历史上尚属首次，也引发手机行业的狂欢。那么究竟是什么原因让三星利润大降？国产手机厂商真的可以借此超越三星或者说将利润上的领先变为一种常态？

三星移动利润被超越，只因Note7炸机？

一个月前，韩国三星电子公布2016财年第三财季报告，整体营业利润同比下降30%至5．2万亿韩元，净利润同比下降16．8%至4．54万亿韩元（约合40亿美元），收入则下降7．5%至47．82万亿韩元。

最显著的数据是，三星的移动部门运营利润比一年前下降96%至1000亿韩元。这意味着，移动部门运营利润绝对值同比下滑2．4万亿韩元，约合142亿元人民币。

三星方面表示，因高端Galaxy Note7智能手机的灾难性事件，导致移动部门季度利润创下自6年前首次推出Galaxy系列手机产品线以来的最低纪录。这款产品于今年8月19日上市销售，但数十起过热爆炸的报道迫使该公司于9月2日首次实行产品召回，最终于10月11日彻底弃用。

7月上旬，三星的今年第二季度财报数据显示，报告期内公司实现营业利润8．1万亿韩元，这意味着受Galaxy Note7影响，营业利润绝对值环比下滑了2．9万亿韩元，约合171亿元人民币。综合同比和环比数据，这或意味着Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的损失截至目前或达百亿人民币。

由此可见，今年三季度国产手机品牌华为、OPPO、vivo的净利润超过三星，还是三星自身原因所导致。

美林证券分析指出，高端智能手机的毛利润极高，裸机售价650～900美元的手机平均毛利在300～550美元。相比之下，一部售价300美元的小米智能机毛利只有30美元的水平。三星过去几年利润快速增长的第一功臣就是广受欢迎的Galaxy系列高端智能手机。

因为就在今年二季度，三星移动部门的利润还高达4．32万亿韩元（约合37．8亿美元），假设华为手机、vivo、OPPO 3家企业今年二季度的净利润同样为2亿美元，那么三星的利润接近这3家中国手机品牌净利润的19倍。如果不出现炸机事件，今年三星移动部门“碾压”几家本土厂商还是不成问题。

半导体业务优势明显，Note7炸不垮三星帝国

三星Note7炸机之后，三星电子在半导体领域的收购依旧不断。在斥资80亿美元买下哈曼国际工业不到10天，三星又敲定了另一笔收购。在11月24上午，三星方面证实，将会收购显示技术研发公司QD Vision，押注量子点。结合之前联合海力士成立半导体发展基金、成立单独晶圆代工业务等相关报道来看，三星电子在半导体领域的优势还在加强。

三星电子母公司三星集团拥有全球最大的元器件和电子设备出货量，也是体制结构最为复杂的跨国企业之一。三星电子在半导体和液晶面板方面位居全球第一，这些方面的领先塑造了三星电子的垂直一体化优势。

作为业界惟一一家几乎拥有电子全产业链的企业，三星在智能手机爆发的那几年活得很“滋润”。凭借在存储、晶圆代工、显示、处理器等多方面的布局，加上终端的智能手机“机海战术”，三星在过去的几年收入水涨船高。

例如，三星电子拥有智能手机垂直一体化能力。智能手机的核心零配件从闪存、显示屏、CPU到电池，三星都处于市场领导地位，甚至具有控制市场的能力。iPhone和iPad广泛使用的NAND闪存芯片，三星控制者四成左右的市场份额。苹果电脑采购的Dram存储器，三星控制世界50%左右的产能。三星的高品质显示屏是高端智能手机的必需品，包括HTC在内的智能手机厂商都需要从三星采购。

三星2 0 1 5年的财报显示，包括DRAM、NAND FLASH和移动AP等在内的半导体部门业务营收为47．5868万亿韩元，占三星总营收的23．7%，而营收较去年提升了19．8%，运营利润更是较上年增加了45．7%。所以我们可以肯定地说，存储业务是三星电子除了IM业务（包括智能手机、电脑等消费电子产品）以外最重要的营收来源。

不仅如此，即使是苹果的A系列处理器，也不得不用到三星代工的芯片。众所周知，由于苹果手机的庞大出货量，成为苹果的供应商就代表着巨额的利润。三星的晶圆代工厂则在上一代的苹果A9处理器上又从台积电嘴里抢下了60%的订单（A8是台积电独家代工的）。

而在OLED屏幕的技术积淀上，三星恐怕也是位居全球领先地位。据传明年将要发布的iPhone8使用的屏幕就将会是三星生产的OLED屏幕，而且在今天三星的OLED屏幕已经掐住了全球各大手机厂商的脖子，不少使用OLED屏幕的厂商其出货量的瓶颈在于三星能够提供多大产量规模的OLED屏幕。今年年中OPPO R9的换屏事件实际上就和三星的OLED屏幕产能有关。

综合来看，三星目前来说根基还在。虽然手机利润在第三季度被华为、OPPO和vivo超过，仅位列第九，但半导体领域的优势还是让三星在整个智能手机市场占有不可动摇的地位。Note7的炸机、利润的下滑并不意味着三星从此在智能手机产业中的陨落，而且半导体领域的优势会成为三星在2017年的翻盘机会。

利润超三星只是开始，国产手机正大步向前

虽然说三星根基仍在，但国产手机和三星之间的差距逐步缩小已经是不争的事实。

今年7月，调查机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange发布数据显示，2016年第二季度，中国智能手机品牌出货量为1．39亿部，连续两个季度高于三星和苹果两大品牌的总和。

第二季度中，三星出货量为7700万部，份额从Q1的28．0%减少为24．5%；苹果从14．5%微增至15．1%。TrendForce也指出，相对于第一季度销售淡季，二季度有所回暖，全球智能手机生产数量约3．15亿部，环比增长8．9%，同比小幅增长了3．2%。其中，中国品牌出货量同比增长了13．8%。

事实上，TrendForce就曾在之前的报告中表示，2015年中国地区的手机品牌合计出货量已经达到5．39亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的7个席位，与三星、苹果总和的5．47亿部已在伯仲之间。如今，除三星、苹果、华为三大巨头组成的第一阵营外，去年全球排名前六的小米和联想已经被OPPO和vivo所替代。

而韩国媒体Korea Herald引用了一份来自IDC最新发布的市场调研报告称，今年第三季度，也就是7～9月期间，三星智能手机的全球出货量为7250万部，不过所占全球市场份额却已经下降到了20%。与此同时，中国的前三大智能手机制造商，加起来共计出货量达到8010万部，已经占据全球市场份额的22．1%。

不仅如此，国产半导体行业这些年来也在跌跌撞撞中不断提升。国内半导体业界掀起了存储产业建设浪潮。随着华星光电和京东方等的快速崛起，中国液晶面板厂商在全球也取得了重要的位置。除此之外，华为、展讯、中芯国际等厂商在芯片市场也在逐渐呈现出较强的影响力。国内厂商在半导体领域的优势正在逐渐凸显，这为国产手机产业链的深入发展奠定了基础。

当然，国产手机想要真正超越三星其实还需要加强内功的修炼，尤其是对于核心资源的控制。三星手机的核心资源都由自己的控制，包括芯片、存储、屏幕等，在这几个方面都能够做到行业领先，而且能够保证在量产的时候不会受限于人。目前来看，无论是华为还是小米的策略也都是如此，纷纷通过投资的方式，加大对资源的控制力度。产业链深度整合能力的提升，可能会成为未来国产手机厂商超越三星的重要考量点。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn