华为换形象

高松

在成为全球第三大智能手机制造商后，野心勃勃的华为现在打算通过梅西帮助它提升品牌形象。

华为和足球球星莱昂内尔·梅西签订了一份至少两年的合同，华为消费者业务部门CEO余承东在微博上证实了传闻。

据称，华为给梅西提供了500万至600万欧元代言合同，后者则从2016年开始成为华为手机的全球形象代言人。

根据《福布斯》杂志体坛运动员收入排行榜的统计，作为5届“金球奖”得主，梅西目前各方面收入排在全球体育明星中的第四位，华为代言费约占梅西每年代言收入的1/4。

而梅西拥有自己的所有肖像权，可以完全获得这些收入。

在此之前，华为手机全球版图上的每一区域：中东和北非、东欧和北欧、南美的智利、东南亚的泰国等等，都“标记”着不同的代言人，他们大多是运动员和歌手。

在聘请梅西之前，华为并未聘请过有全球影响力的体育明星。它只是聘请拜仁慕尼黑俱乐部的足球运动员莱万多夫斯基作为该公司在东欧地区的代言人。这家公司和欧洲体育圈的联系始于足球场，包括多特蒙德、本菲卡、沃尔夫斯堡等十几家俱乐部的球场均采用了华为智慧球场解决方 案。

事实上，中国电子消费品牌通过体育明星扩大知名度的大手笔投入并不少见—特别是处于业务上升期之时。

在此之前，联想曾在2013年聘请NBA球星科比·布莱恩特作为智能手机产品的代言人。而当时联想手机出货量在市场调研机构IDC的统计中排名第三，还未遭遇下滑。

据调研机构益普索（IPSOS）2015年的品牌调研知名度数据显示，华为品牌的全球知名度由2014年的65%上涨至76%。在欧洲地区，2015年华为品牌的知名度在德国达到68%、意大利达到82%、西班牙达到79%，这意味着华为在欧洲已经被多数消费者认知。

在华为公布的消费者业务数据中，2015年第三季度在欧洲的销售同比增长98%。特别在拉丁语国家西班牙，根据国际市场调研机构GFK的数据，华为生产的400至500欧元的高端智能手机份额为45.7%。

在2014年，华为就预计该公司在未来3年内欧洲雇员总数增长10%，从现有的7700人增加到1.2万人。当时华为自身业务也从传统的运营商客户转向企业客户和消费者，并将继续设立研发中心。

梅西此前是另一家智能手机品牌三星的代言人。看起来华为的目标不仅是抢夺竞争对手的代言人，或者是提升欧洲地区的销量。更大的目标在于通过梅西这样的球星在快速增长的市场上转变消费者对其品牌形象的认 知。

不过，联想在聘请科比后也未能帮助其改善海外销售，对于试图在欧洲扩大版图并且觊觎全球智能手机出货量第二位的华为，或许聘请一个梅西并不够。