现代茶叶包装设计与传统茶文化的关联性研究

刘丹（陕西职业技术学院，陕西西安 710000）

现代茶叶包装设计与传统茶文化的关联性研究

刘丹
（陕西职业技术学院，陕西西安 710000）

近几年来，包装设计的创新思路不断的开阔，对中国传统文化要素的使用更为的深入，我国的包装设计呈现跳跃式的发展。中国的茶文化有着悠久的历史，作为我国传统文化的重要部分，有着强大的精神支撑力，被许多的包装设计者所使用。而我国的平面设计起步较晚，正处于发展阶段，设计的想法、方法、技巧、技术等都还需不断地进行创新，将中国传统茶文化运用到现代的包装设计上对两者的发展都是有意义的。

现代茶叶包装设计；传统茶文化；关联性

茶来源于自然，具有悠远的历史，更有浓厚的文化底蕴。随着岁月的洗礼，茶的芳香及典雅与我国的特性发展结合起来了，并成为我国文化的一项重要表现。中国茶叶的种植量及产量在世界上都占据着重要的位置，是世界上的产茶大国，如要让茶叶的发展市场更为开阔，包装起着重要的作用，而作为包装设计者不仅只注重其外表，更应该凸显出茶文化的特质，才能够让我国的茶叶包装设计发展道路更为宽广。同时中国的茶文化在不断的自我创新及完善时，为我国的茶叶包装设计提出了更多的创新元素；而茶叶包装的设计技术不断创新，也充分地体现出了我国茶文化特性及作用，它们相互促进了我国的经济、精神及文明的进步。

1　中国的传统茶文化及现代包装设计

我国的茶文化有着独特的艺术格调及民族生活气息，其以德为主旨，注重修身养性，追求典雅，向往着和谐自然，主张义大于利。具有时代性、区域性、传承性、普遍性及世界性等特性，茶文化已渗入到各个领域，成为我们生活的一部分。其还对于我们经济、社会、审美等功能上有很大的影响，让我们在进行美的享受时，对我国的经济也有很大的提高，促进了我国的经济效益；社会功能主要表现在传承美德、艺术表演、各民族的团结及社会的文明进步；审美功能主要是人在饮茶时对色、香、味等的感受上形成的，让人自然而然地继承了我国传统茶文化最为优秀的一部分，并把它发扬光大。

包装主要的作用是为了保护茶叶不被损坏，又可用来存储茶产品，方便搬运，而外观的设计主要是为了美观，它能够反映出一个企业形象，最终达到促销的作用。而茶叶的包装，从制作材料上主要有金属罐类、纸袋、竹木类、复合类罐装等；而对于茶叶的礼盒包装设计主要从表现方式上来进行，根据茶种类不同，如绿茶以清新雅致为主、红茶多采用暖色调、花茶多是以花形画面为主；根据茶文化不同，如以诗词、书画为主，风格是以古朴纯厚；根据地域风貌不同，如以山水为主，以风景名胜提升知名度；根据民间传说，如人物或动物形象为主，显示的是民间的文化气息；根据本地茶道的表现等。

茶叶包装的文字设计体现的是独具一格的东方情调，图案的设计理念遵循的是生动、形象、清丽脱俗，色彩上遵循人的主/客观情感（如绿色象征着生命力、活力、自然等，红色代表着喜庆、热情、活力等，蓝色象征着宁静、温柔、干净等，因而绿/红茶是以绿/红色为主，可让消费者一清二楚）。而随着时代的进步发展，包装设计越来越趋向于绿色（健康无公害、资源的可回收等）、个性化（根据各国的风格来定）、民族化（体现民族特征）、性别化（针对女性的产品，如保健、美容）的设计方式。

2　中国传统茶文化在现代茶叶包装设计中的渗入

2.1茶文化设计元素与现代设计理念相重合

我们在进行平面设计时，设计想法一般都会包含些具有象征意义的事物来增添图片的含义，在图片中添加些文化气息，让所含有的民族精神与国内外文化相冲击，表现出的是民族个性特征和现代设计风格，而这一设计观念与我国传统茶文化的文化特征是相似的。

中国茶文化的历史悠久可为现代的包装设计提供材料及艺术情调，让茶叶包装符合现代气息及赋有浓厚的文化意蕴。而这些都需平面设计者深入了解我国的茶文化，并根据设计要求提取出所需茶文化的思想，进行深入开发创作，把作品的整体性显示出来。

中国茶文化具有独特的韵味及情感，其融入了许多茶文化元素使设计出来的东西更具美感，让内容和创新思路更为宽广，并在设计理念上融入了各传统要素及时代流行理念。每个时代都独具特色，中国茶文化随着时代的推移增添了许多新内容，而平面设计者对它充分的吸纳和运用，可使设计者的理念不断创新，而中国茶文化慢慢的渗入到平面设计中，可使设计理念的文化气息更为浓厚。

2.2茶文化在图案、文字、色彩中的渗透

在平面设计中，茶诗词及茶农采茶时的图像常被运用，使设计手法更倾向于和谐自然；而茶艺术图像在平面设计中也常被运用到，多为追求典雅、纯真、安祥、美观等。茶文化在图案设计中的渗透主要体现在茶叶包装设计上，在线条的描绘上、视觉真实感上都描绘得惟妙惟肖。将传统的茶事物、习俗融入到设计中去，产生平面与空间的双重结合，让平面设计出来的图像更为精美细腻。在现代茶叶包装设计的图案中不仅可选择茶文化元素中的茶具、采茶图，也可添入许多的古风景图，使内容更为丰富形象、和谐自然。

现代茶叶包装设计的色彩选择，多采用茶文化元素中的红、绿、黄、黑、白、褐色，让平面设计的图片更为和谐、自然、清新、典雅、喜庆、纯真、鲜活等，让其具有浓厚的文化气息，品牌更为鲜明；在文字方面的渗入，独特的字体、故事叙述、诗词相结合，使现代茶叶包装设计的文化涵养提升。其古诗词起着渲染的作用；故事、习俗、宴会等起着辅助的作用；民风民俗使其具有区域、民族特性等等。

3　现代茶叶包装设计对于中国传统茶文化的传承

3.1使茶文化的内涵丰富

平面设计是一种新型行业，起步较晚，其涉及面广，应用范围广，特别是在现代茶叶包装设计上有很大的发展。现代茶叶包装设计选用多样化的设计方法，从时代的特色角度出发，与最新的文化内容保持同步，拥有很强的时效性，并且坚持以人为本和环保的观念为基础进行全面可持续的发展。

现代茶叶的包装设计理念坚持以绿色为主题，让我国传统茶文化也赋予了新的绿色寓意，蕴涵了新的人文思想，同时现代的茶叶包装设计还侧重于对意境的创作，如崇尚自由、仁义道德、至善等，对我国的传统文化进行了填充，让我国茶文化能够慢慢地适应现代市场的竞争要求；还有运用了许多的茶艺、茶诗、茶事等图像，并在茶叶包装设计时让制作工艺、茶具、茶艺等有了新的提高，让我国的传统茶文化也融入了许多的新元素。

3.2完善了茶文化内容

现代茶叶包装设计是视觉和文化两种方式的传播，通过对传统茶文化的运用、创新及宣扬，让我国的传统茶文化更具经济特色、社会特色、审美特色等。茶叶包装设计的设计理念是对中国茶文化附加值的运用，推进了人们对于茶文化的方式及内容的创新，提高了茶产品的文化含量及文化价值，使人在消费的同时精神层次上得到满足。平面设计通过色彩、文字、图片等元素对茶叶的形、色、香、味进行设计，给人一种真实感，从而让茶文化具有审美特性。同时现代茶叶包装设计也注重环保，倡导以绿色为主题，也是对茶文化的宣传，宣扬绿色环保的和谐发展，对社会的发展是有益的。

3.3推进了茶道精神的传承及茶文化产业的发展

茶道是我国传统茶文化的核心及精华，通过平面设计将茶艺的外在形式表现出来，并进行深入的研究，让其设计具有一种内敛美，也是对茶文化中的茶道精神的宣扬。目前对于茶艺的设计，是选择各地区的民族特色最为有价值的部分进行文化传播，促进了茶艺的个性化及多元化发展，使中国的茶道精神有了可持续性的传承。同时随着信息时代的发展，现代茶叶包装设计的运用范围越来越广泛，尤其现今是互联网时代，各国的交流不断提高，新的设计理念及思路慢慢走向了国际化的发展。

4　结束语

我国茶叶本身就具有深厚的文化底蕴，包装是社会文明进步的一种表现方式。优质的茶叶配上完美的包装形式，两者的融合可使双方的能力和作用都能体现出来，把茶文化的所有魅力展现出来，让消费者享受其艺术性。而往后的茶叶包装设计理念可从环保的角度出发，开创绿化、民族化、个性化的设计之路，同时要加快茶饮、食品类的包装设计，以及发展旅游系列（易携带、具有民族特色）的茶叶包装设计。

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刘丹（1982-），男，河北藁城人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。