韩国茶叶包装设计趋势分析

陈斌（郑州工程技术学院，河南郑州 450000）

韩国茶叶包装设计趋势分析

陈斌
（郑州工程技术学院，河南郑州 450000）

在全球化的市场经济条件下，韩国设计凭借独特的设计理念与人性化的设计原则傲立于世界设计之林。韩国的茶叶也由于其秀外慧中的包装设计，在海外市场也赢得了一席之地。本文从韩国茶叶包装设计的特点出发，着重分析了韩国茶叶包装设计的成功因素，最后对韩国茶叶包装设计的长远发展提出了几点建议。

韩国；茶叶包装；自主创新；人性化设计

近年来，韩国茶叶以异军突起的态势迅速占领了海外市场。素有“设计救国”之称的韩国，正是凭借精美别致的茶叶包装设计，打响了韩国茶叶走出国门的第一枪，树立了韩国茶叶在国际市场的良好口碑，并逐渐在世界茶叶包装设计之林显露锋芒。

1　韩国茶叶包装设计的特点

1.1创新能力强

作为亚洲四小龙之首的韩国，能迅速走出战后经济的阴霾，一跃成为亚洲超级大国，位居发达国家的行列，凭借的是其独立自主的创新能力。在萧条的战后经济中，韩国人满怀一腔创新热血，投身到韩国经济建设的浪潮中，使创新之光照亮韩国经济的每一角落。无论是制造业还是设计业抑或是农业，韩国人都充分发挥自主创新能力，韩国的茶叶包装设计也不例外，无不散发出韩国创新的自信之光。在茶叶包装设计中，韩国人在研究了中国和日本这两个茶叶发展历史悠久的茶叶包装设计的特点后，并结合时下流行的饮料包装设计元素，设计出了独具韩国特色的茶叶包装作品。

1.2品牌优势

品牌是指消费者对于产品以及产品服务的认可度，是一种无形的资产，良好的品牌形象对于产品价值的提升具有巨大的促进作用。韩国是一个特别崇尚知识与科技的国家，并身体力行验证“知识就是力量”这一至理名言。因此，韩国人具有强烈的知识产权保护意识，也深知品牌的优势更擅长打造品牌形象。韩国人在进行茶叶包装设计时，从茶叶包装设计的独特性着手，在提高茶叶包装的审美性与艺术性的同时，也不断强化茶叶包装的文化内涵，以凸显茶叶包装完美的品牌形象，充分发挥品牌效应，从而扩大其市场占有率。

1.3定位准确

韩国人在进行茶叶包装设计时，大多以市场为立足点，根据消费者的需求对茶叶包装进行不同程度的定位设计。设计者基于韩国人对于其本民族文化的自豪感，将韩国的传统茶文化元素不断地注入到茶叶包装设计之中，以满足其日益增长的文化需求。另外，韩国设计者也能根据消费者的不同需求进行分层设计，在茶叶不同功能的导向作用下，设计出了高中低档次的茶叶包装。同时，设计者也能兼顾韩国消费者的审美需求，将现代设计的艺术性，融入到韩国茶叶包装设计之中。

1.4注重细节

韩国茶叶包装设计看似简洁明了，但倘若仔细观察就会发现，简单的背后不简单。韩国的茶叶包装设计从人文性出发，对茶叶包装的细节处理特别人性化。一方面，韩国设计者在进行茶叶包装设计时，会以“小创意”为消费者带来惊喜；另一方面，韩国的茶叶包装设计优先考虑可以降解并能够被回收的环保材料，将生态环保理念贯彻到生活的点滴之中。此外，韩国的茶叶包装大多很朴实，给人一种清爽舒服之感，不为追求广告效应在茶叶包装上大肆堆砌茶叶广告信息，而是将消费者的视觉感受放在了第一位。

2　韩国茶叶包装设计的成功因素分析

2.1遵从人性化的设计理念

人性化设计理念是指通过有形的物质来反映无形的精神状态，通俗地说，指设计师对产品注入“人性化”元素，使其充满人文情怀。韩国茶叶包装设计最显著的特点是细节处理得当，人性化的茶叶包装设计颇受消费者的青睐。韩国设计师在进行茶叶包装设计时，秉承人文设计理念，以人作为根本出发点，充分考虑人的行为习惯与生理构造以及心理状态，对茶叶包装进行优化设计，将茶文化精神以润物细无声的方式渐染到茶叶包装设计中，尊重每一个人的不同的物质生活与精神文化需求。

2.2响应绿色环保的号召

韩国设计师以“生态环保低碳节能”作为茶叶包装设计的一大原则性要求，将绿色设计理念运用到茶叶包装设计的每一环节中。从茶叶包装材料的选择，到茶叶包装上图案的绘制工具以及文字的书写工具的挑选，都将其安全环保性作为首要考虑因素。韩国的茶叶包装设计材料，大多采用的是可降解易回购的环保安全性材料；另外，设计师在进行茶叶包装成品图案的绘制与书写时，不仅要考虑工具的安全性能，而且也要兼顾其使用后不会对生态环境造成危害后果。

2.3尊重传统文化元素

韩国人都有一种浓厚的民族文化情结，也就是说韩国人对于本国的传统文化有一种发自内心的认同感与归属感。因此，韩国人对于韩国传统文化的宣扬是无处不在的。设计师在进行茶叶包装设计时，所顾及的首要因素是如何深入挖掘传统的茶文化元素，怎样才能将其以完美的姿态呈现在大众面前。所以，茶叶包装的设计大多带有浓厚的茶文化气息，并折射出典型的韩式传统设计风格，散发出传统茶文化的艺术之美。

2.4政府的奖惩性措施

韩国政府相继出台了系列政策来实现茶叶包装设计的创新性发展。首先，韩国政府对于充分发挥自主创新精神的茶叶包装设计作品，实施了鼓励性质的奖励措施，并根据茶叶包装设计作品的创新程度对其颁发不同的奖励，大大提高了茶叶包装设计者的积极性，使其形成以自主设计为荣的意识。同时，出台严苛的知识产权法来保护具有创意性的茶叶包装设计，明确规定了抄袭侵权所应承担的各项民事和刑事责任，在一定程度上促进了韩国茶叶包装设计独特性的维持，也增强了其品牌效应。通过“一奖一惩”最终形成全民共同营造茶叶包装设计创新的氛围。

2.5设计专业的教育优势

韩国的设计专业教育资源充实，教育环境相对较为自由。韩国的教育理念是以培养学生的自主能力与创新能力为主，课堂氛围比较轻松，学生享有较大的自主权，而自由是激发设计专业学生创意灵感的源泉。因此，宽松的课堂环境为培养茶叶包装优秀设计师打下了良好的环境基础。同时，设计专业学院的老师不仅学识渊博，而且也有一套独特的茶学教育方法。例如，在讲授茶叶包装设计时，老师会先注重学生对本国传统茶文化的研读与吸收，奠定其坚实的文化基础；然后，再引导学生根据自己对传统茶文化的理解进行自主性创新；最后共同探讨进行互相取长补短性的学习，充分培养设计专业学生的创造力。

3　韩国茶叶包装设计的发展举措

3.1坚定不移的以创新作为茶叶包装设计的原动力

韩国茶叶包装设计是以创新作为原动力发展起来的，创新是韩国茶叶包装设计的灵魂。因此，韩国的茶叶包装应至死不渝的坚持自主创新设计，将创新精神践行到底。一方面，不断从传统茶文化中汲取创新灵感，从不同的角度对传统茶文化进行诠释。另一方面，韩国设计师也应该坚持以科技创新为根本动力，在进行茶叶包装设计时，可以引用高科技手段对茶叶包装进行技术化的处理。例如，发明见水即可消溶的茶叶包装设计材料，从而大大提高茶叶包装材料的安全节能性。

3.2积极地引进世界潮流元素

韩国的茶叶包装设计虽然很精美别致在国内较为畅销，但是由于其茶叶包装的韩国传统文化色彩过浓，导致其在国际市场上的竞争力受到一定程度的削弱。在对外贸易中，韩国茶叶所面向的市场主体是来自全世界各地不同文化层次的消费者，其对于韩国茶叶包装设计的要求也都有所不同，但其基本的审美要求却是大同小异的。所以，在进行茶叶包装设计时，韩国设计师可以引入世界潮流元素的精华对茶叶包装进行巧妙的设计，将现代流行艺术形式与韩国本土茶文化有机结合，从而设计出既能凸显民族性又具现代化的茶叶包装作品。

3.3吸收国外优秀的茶叶包装设计理念与经验

站在巨人的肩膀上摘苹果相较于踮起脚尖摘苹果，显然前者更有优势。所以，对于韩国茶叶包装设计而言，亦是如此。设计师在进行茶叶包装设计时，彼此间可以进行交流探讨，大家分享茶叶包装的设计心得，从而促进茶叶包装设计行业的良性竞争。另外，设计师也可以不断地引进和学习优秀的茶叶包装设计理念，加强对国内外的优秀设计作品的鉴赏与分析，并在此基础上进行创新性发挥，将别人的设计理念转化为自己的茶叶包装设计成果。同时，韩国的设计师也应该积极地与世界各国的茶叶包装设计师进行交流合作，主动地走出韩国迈向世界。

3.4融入中国传统元素丰富茶叶包装设计的文化内涵

众所周知，韩国的茶文化是从中国引入的，历史悠久深邃的中国传统茶文化对于丰富韩国的茶文化内涵具有重要意义。同时，韩国引进中国的传统元素也能在极大程度上促进韩国茶叶包装设计的多样化发展。目前，韩国的茶叶包装设计对于韩国本土民族文化的挖掘已经到了捉襟见肘的地步了，所以对于韩国设计师而言最为紧迫的是如何丰富传统的茶文化内涵，其可以选择将中国的传统元素融入到茶叶包装的设计之中，以中国的茶文化因子唤醒韩国本土茶文化的活力。

4　结语

韩国的茶叶包装设计走的是独立自主的创新之路，其设计发展的成功之处，值得我们学习，尤其是其独特的茶叶包装设计理念与新颖的设计方式，对我国茶叶包装设计者有极大的借鉴作用。但是，韩国人对于本土传统文化的自豪，对于本民族的绝对信仰，才是其茶叶包装设计成功的根本因素。而有着几千年文化积淀的中华文化，难道不应该成为我国茶叶包装设计的源泉吗？

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河南省教育厅科学技术重点研究项目《中原经济区文化产业构建中商业绘画的专业化发展》，编号14A88000710

陈斌（1980-），女，河南商丘人，讲师，硕士，研究方向：美术学。