现代感与传统文化在茶叶包装设计中的融合

秦宴明（桂林师范高等专科学校，广西桂林 41001）

现代感与传统文化在茶叶包装设计中的融合

秦宴明
（桂林师范高等专科学校，广西桂林 41001）

随着商业现代化进程的不断加快，商品经济为了符合社会发展需求，不断在产品中融入现代感元素。茶叶作为传统行业中最具有代表性的一个商品，更需要融入现代时尚元素。本文对茶叶包装设计中的传统文化和现代文化进行分析，巧妙地将二者进行融合，并提出了注重体验感的现代化商品需求。这对茶叶包装设计提供了一定的参考意义。

茶叶包装；传统文化；现代感

中国是茶叶的故乡，是茶文化的重要发源地。古人喝茶时，讲究与文化相结合。茶本身就是中国传统文化的重要载体，茶文化延续至今，不光应该保留其传统韵味，更应该适应现代文化的发展要求。将现代感与传统文化在茶叶包装上的相互融合，如何融入现代感，就需要在设计中多动脑筋。

1　茶叶包装中蕴含的传统文化

从古至今，茶都是文化的重要载体，所以用传统文化设计茶叶包装符合历史要求，茶文化是人类社会发展过程中的一种社会文化现象，它以茶叶为基础，表现出一系列精神层面的财富，并包含在人类的文化当中。而传统文化与茶文化之间又有着不可分割的联系。

1.1茶叶包装中的传统元素

茶叶包装设计中，传统元素的运用比比皆是，比如：书法，中国传统的书法是文人智慧的缩影，通过笔墨之间的不同变化，组合出格式各样的文字，这些文字有怡情养性的功效。茶叶包装设计者通过书法字体的不断变化，让人们看到了赏心悦目文字，使人忍不住地陶醉在诗词歌赋的环境中，仿佛进入了古人的世界，和书法大师一起吟诗作对。

其次，还有水墨画的中国元素。茶叶包装中，常常利用传统的水墨画进行设计包装，水墨画元素的引入，直观地表达了我国民族文化中特有的诗情画意、寄情山水的意境。这与中国传统茶文化精神相呼应，让人们感觉到饮茶的同时，就好像身临其境、完全沉醉在诗情画意之中；不仅如此，茶叶包装中运用的传统文化元素，还包括一些民俗、民风等民族元素，这点在茶叶包装中体会更多，尤其是在传统一点的大型礼盒包装上体现得更明显，像广东地区特色的茶点、茶叶的礼品盒。

1.2传统文化在茶叶包装设计方面的影响

一方面，传统文化是茶叶包装设计众多灵感的来源，给予了包装设计中许多的元素符号。中国五千多年的传统文化，博大精深、无限宽广，给后人留下的思想财富不可估量，其中可以借鉴的设计元素比比皆是，人们要好好地学习和利用传统文化，找准设计的切入点。

传统文化给予茶叶包装设计坚固支撑，传统文化中所蕴含的精神、智慧和品德，与茶文化中蕴含的精神境界不分彼此，两种相互依附而生。所以，传统文化也是茶叶包装设计的重要支撑，依据传统文化所设计出的茶叶包装，具备大环境背景的特点，更容易得到大众的认可和接受。

2　现代感在茶叶包装设计中的应用

产品体验概念植入，体验感对产品的影响越来越重。产品设计除了要体现茶本身的性质之外，还应该尽可能地想到消费者在购买时的真实感情，只有想消费者所想，从实际所需出发，努力达到消费者购买茶叶时的不同需求，才能够设计出具有现代市场所需求的茶叶包装。

2.1茶叶包装中的现代元素

音乐剧中角色的台词、歌词是交代剧情最直接的方式。生活中的语言是自己说的话，舞台上的语言是角色说的话。生活中的语言具有随意性，舞台上的语言具有约束性。生活中是自然形态的语言，舞台上是艺术加工的语言。

茶叶包装设计中的现代元素一方面是指：材质、色彩、造型上的现代感；另一重要方面是指：茶叶包装的科学化设计的理念。先从现代感十足的材质、色彩和造型上说起，传统的茶叶包装的材质多为牛皮纸，而现代茶叶包装多了玻璃、金属和陶瓷，同时也有牛皮纸，但大多都是新型材料，更加无毒无污染，在保存茶叶上更加具有可靠性。颜色角度来说，传统文化下的茶叶包装一般都是比较朴实的颜色，现代感十足的茶叶包装运用了五彩斑斓的颜色。视觉冲击上，更加丰富了感观审美需求。而最重要的造型方面，茶叶包装一改传统的纸包造型，格式造型都有所突破；另一方面，也是现代感体现最明显的一部分就是产品的体验式设计，这点是新颖的现代感在茶叶包装设计中最重要的元素。

2.2茶叶包装设计中的现代体验感

首先，茶叶包装设计突破了传统设计的局限性，茶叶包装设计更加科学实用，科学实用的茶叶包装是将现代新型包装材料与包装造型相结合，创造出符合现代产品陈列、运输、展示等需求，茶叶包装科学实用化发展有利于提升消费者对包装的敏感度，消费者在选购产品的过程中体验到自在惬意的心灵感受。

其次是茶叶包装中的环保理念的体现，大量地运用环保材质，减少包装中的垃圾转换率，包装整体设计采用环保简洁质朴的天然材料，大大地降低了生产成本，让人在喝茶品茶和购买茶叶的同时感觉到一种清新脱俗的超然之感；

最重要的是，茶叶包装设计更突出产品满足人们情感生活的需求，注重产品的体验感，让消费者在看到产品时就产生共鸣感，将这种能够让人们产生更多共鸣的情感融入到设计之中。

2.3现代感的茶叶包装设计的重要性

现代社会的环境保护问题已经成为了众多国家共同关注的问题，在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体的商品包装设计，才能够成为消费者最终的选择。特别是在日用的食品包装上，绿色包装更是人们向往的。优秀的食品包装设计是什么样的呢？它需要适应商品的运输、储存、销售，同时还要方便消费者的携带与开启等，而且还应该具有完美的艺术性，艺术价值高、欣赏效果好、包装款式精美的商品，更容易从大堆商品中脱颖而出。而这些都不是传统文化能够给予的，所以不仅是要在茶叶包装设计中充分地利用现代的元素，也要将现代感的设计理念应用到所有的包装设计中去。

3　现代感与传统文化在茶叶包装设计中的融合

把茶文化与现代文化相融合，需要巧妙的设计衔接，如何正确地将现代感融入到传统的茶叶包装设计，需要重点关注和思考以下问题。

3.1现代感与传统文化在茶叶包装设计中融合的必要性

茶叶包装设计的革新，是茶叶包装理念的不断改进。不同历史时期的产品包装，都有其不同的时代特征，应具有鲜明的时代烙印。科技、经济、文化的飞速发展，其中，文化都应该跟上时代的步伐，具备现代气息。现代感的茶叶包装，应该根据新消费形式而改变。随着新能源新材料的研发，新工艺技术的进步，具有现代感的茶叶包装设计应运而生，需要将现代感与传统文化结合，以达到吸引新兴消费群体的目的。

茶叶包装设计要符合茶文化的内涵，不能摒弃传统文化，在充分了解包装新理念的形成因素环境下，将现代感与传统文化在茶叶包装设计中巧妙融合。设计中准确把握设计的精髓，设计出符合时代特色茶叶包装。这不仅对新环境下的茶叶行业发展有着重要的意义，也促进传统文化的传承和发扬。

3.2现代感应用在传统茶叶包装中的设计方向

3.2.1正确理解传统文化

中国传统文化，不仅仅是符号、文字等形式上的概念，而是一种汇集众多方面的综合性文化。所以，将现代感应用在传统茶叶包装设计，其根本是在理解中国传统文化的基础上，了解什么可以融入，在哪些方面可以融入，究竟要融入多少，多之乏味，少之未尽，融入时既不能脱离传统文化的精神，还要体现出现代文化的精髓。

3.2.2用之有法

设计包装要讲究礼法，取之有道、用之有法。在传统元素选取和运用设计中，要讲究合理的形象化比拟，借助消费者对某种物品的共同认知，进行充分的发挥运用。与现代感元素相结合时，注意共同点的切入，不可胡乱编排传统文化，亵渎传统。

3.2.3巧妙结合

茶叶有自己的文化，并且茶叶中蕴含了丰富的文化内涵。其中，不仅包括了饮茶、煮茶、泡茶、茶史、茶经等一系列知识，还包括了很多与茶叶相关的历史文化。所以，茶文化中不难发现众多与中国传统文化的结合点，设计者可以利用这些结合点，延伸到现代化的设计中去。与此同时，设计需要推陈出新，完美结合，这样才能将茶叶包装设计推上一个制高点，设计出现代感十足的作品。设计者理解并运用中国传统文化元素，通过茶叶包装设计这一媒介，继承和发扬博大精深的中国传统茶文化。

4　结论

包装设计的宗旨是用来服务于消费者，从任何一个角度来说，产品的包装设计都应该满足消费者的使用、喜好。消费者的需求是包装设计最基本的出发点。因此，在茶叶文化被挖掘和继承的今天，新兴茶叶消费理念的变化，对传统茶叶包装设计理念产生着深远的影响。顺应历史的同时，要结合现代文化，从茶叶包装角度入手，对传统的茶文化进行扩充，最大程度地发扬和传承茶文化精神。将现代感与传统文化在茶叶包装设计中完美融合，是未来整个茶叶包装设计行业发展的目标。

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［7］肖烨卉.中国传统文化精神特质在现代包装设计中的应用研究［D］.湖南师范大学，2012.

秦宴明（1975-），男，广西桂林人，硕士，副主任，讲师，研究方向：美术。