茶叶包装设计中的色彩应用及其重要意义分析

杨帆（呼和浩特职业学院，内蒙古呼和浩特 100010）

茶叶包装设计中的色彩应用及其重要意义分析

杨帆
（呼和浩特职业学院，内蒙古呼和浩特 100010）

包装设计是现如今商品设计的重要组成部分，包装会带给消费者第一印象，也是最直观的印象。尤其是对于茶叶的包装设计，它包含了许多复杂的因素，例如：设计理念，生产的方式等。当今社会的茶叶包装设计更趋向于绿色环保的理念，观赏其包装，淡雅而不张扬。整个茶叶包装设计都以绿色调为主，以最低的成本创造出最高的附加价值，获得最大的经济效益。本文就是对色彩在茶叶包装设计中的应用进行分析。

色彩；茶叶；包装设计；应用

包装是吸引顾客购物的一个注意点，美观的现代化包装设计不仅会给顾客带来物质上的享受，同时也会给顾客带来情感体验和心理的需求。茶叶包装设计的色彩与消费者可以产生情感上的共鸣与互动，从而达到一举两得的效果，这样会大大提高产品的亲和力，同时带来一定的经济效益。

1　包装设计的来源与创作意义

1.1包装设计的来源

在现代化的消费理念中，包装的样式已经成为沟通商品和消费者之间的一种媒介。它的设计要不断符合产品的质量和口味，不能欺骗消费者，要通过包装的新颖样式以及色彩的丰富性带给消费者更多的情感体验和内心需求。在当代背景下，人类的思想不断地进步，包装设计图纸，工具等不断更新，消费者可以通过包装的色彩进行情感上的互动，从而为社会创造更多的经济效益。茶叶包装设计的文化性能够被广大消费者所认可，满足他们的好奇心以及求知欲望，给消费者们带来一种情感体验，还可以通过包装的色彩设计让消费者的审美水平得到提升。

1.2包装设计的创作意义

茶叶的包装设计一方面体现了人们对茶叶文化的追寻，另一方面表现了国家对于民族和文化的重视程度。本文主要研究的就是如何通过茶叶包装的色彩设计带给消费者更深的情感体验，从外包装的设计促进消费者的感知能力、创造能力、审美能力。如今的茶叶包装设计要加入文化特征和民族特色，让消费者在享受茶叶味道的同时能够了解茶文化，进而了解中国文化，参与包装上图片和色彩的互动。让消费者在品茶的同时掌握一定的文化知识，获取一部分茶文化信息。从目前国家的包装设计角度来看，丰富的色彩包装设计已经突破了单一的包装设计模式。但许多茶叶外包装的设计类型、风格相类似，导致了包装设计没有新意、没有特色。目前茶叶色彩的包装设计受到更多消费者的欢迎，这也成了现如今包装设计的一个趋势，也具有一定的现实意义，一个好的包装设计是要注入设计者的情感元素，只有将自己的情感通过设计表现出来，才能受到更多消费者的喜爱和支持。

2　包装设计的定义

包装设计是品牌理念以及产品特征的综合反映，它会影响到消费者对产品的认可程度，也体现了包装设计师对产品品牌的认识和理解。在当今的时代背景下，产品的包装设计已经与整个产品的质量融为了一体，茶叶的包装在生产、销售中都发挥着重要的作用。包装设计是一门综合性的学科，它包含着艺术设计，同时也包含着推广产品的商业性元素。包装从古至今，有着翻天覆地的变化，由简单的保护功能变成了如今的美观、可供消费者欣赏甚至娱乐的功效，如今，包装设计已经成为了一种重要的文化现象，产品包装设计已经上升为文化包装设计。

3　色彩与包装设计的关系

3.1色彩在茶叶包装中的作用

色彩是陶冶情操的产物，同时也是表达情感的视觉元素。它能够激发消费者的消费愿望，让他们感受到产品因色彩而充满了魅力。通常，人们在选择茶叶的时候，都会被色彩丰富的茶叶包装所吸引，这些色彩鲜艳，有特色的茶叶包装会让消费者产生联想、激起购买的欲望，这是因为不同的色彩能够烘托不同茶叶的主题、类型，突出茶叶的特点，方便消费者去辨认。色彩有先声夺人的效果，包装色彩运用得不合理，使得产品的审美效果大大降低。例如：“龙井茶”属于绿茶类，包装设计要以绿色调为主，在颜色上体现出茶叶的特点，方便消费者辨识，而“普洱茶”属于黑茶，在包装设计上若也使用绿色调为主，便缺少了辨识度，给消费者带来认知的误导。在上世纪50-60年代，茶叶的精神功效并不被人们所看重，更多人只注重茶叶的味觉，但随着人们的审美水平提高，美观而又独特的商品形象，会迅速地传达出产品的信息，给消费者带来直观享受。现如今，茶叶不仅仅作为消费者自己品尝的物质，更多是被当作送礼的最佳选择之一，从这个角度来看，色彩搭配舒适的茶叶包装，其购买的消费者相对较多，这是社会心理的一种体验。由于我国的工业快速发展，空气，环境都遭受到了污染，所以，在包装上力求回归自然，注重可持续发展，一些有毒的物质在包装设计中已经被遏制住了，茶叶的包装设计正朝着绿色化发展。

3.2茶叶的包装色彩体现着地域性和文化价值

我国是个多民族的国家，每个民族都有着独特的风格习惯和宗教信仰，色彩也有着独特的文化内涵，而这些差别也会体现在茶叶的包装设计上。例如：“景谷茶叶”是西双版纳生产的一种绿茶，景谷是个地方，位于云南的南部，也是傣族的聚居地之一，在设计“景谷茶”的包装时，要考虑当地的风土人情，傣族人信仰佛教，所以，黄色是他们所崇尚的颜色，云南当地的居民喜欢干净，他们也偏爱于绿色和白色。所以，在包装设计的过程中，要将傣族人民的色彩喜好以及傣族的图案运用到设计上，图案和色彩的搭配会增加景谷茶的文化性，也可体现出当地人民的民族色彩的偏好和宗教信仰，传递出中华民族的文化源远流长，博大精深的特点。

4　茶叶包装的色彩基本要求

茶叶的包装色彩要与消费者的心理相联系起来，不同的色彩会带给消费者不同的心理需求，从生理角度来说，色彩的刺激性会给消费者带来愉快的心理感受，激发他们对产品的渴望。若相反地运用色彩则会给消费者带来压抑，厌烦的情绪，从而影响了茶叶的销售。从联想的角度考虑，消费者通过观察茶叶的外包装，可以联想到茶叶本身的形状，颜色，状态和质量等。在性格方面来说，色彩与人们的内心感受相触碰的时候，会引起不同的情绪反应，通常来说，红色象征着激情，活泼；白色象征着淡雅，安静；绿色象征着自然，和平；蓝色象征着忧郁，温和；黄色象征着明朗，快活等。在茶叶的包装上一般不采用过于刺眼的颜色，茶叶是一种自然的产物，所以在色彩的选择上也是以自然为主。但在茶叶包装的色彩运用中也可以加进自己的主观因素，通过设计师对色彩以及茶叶本身的认知进行包装的设计。

5　通过茶叶包装的色彩区分茶叶的档次

不同价位的茶叶在外包装的设计上也要有所差异，让消费者一眼就可以辨别出哪种茶叶更好些。根据研究学者表明：人在接触商品20秒内，对色彩的感知度为80%，对形状的感知度为20%，这足以说明了色彩能带给消费者的第一印象，而随着时间的加长，人们对色彩的感知度下降，反而对形状的感知度上升，但在形状和色彩中，消费者最先关注的是色彩。

6　色彩与茶叶包装设计的重要意义

茶叶的包装设计无非就是为了提高产品的促销和自身的价值，精美的包装设计有利于茶叶的销售以及茶叶文化的传递，过于精美，色彩丰富的包装，往往会令消费者产生愉悦感，在品尝茶叶的过程中，不忘欣赏包装上的图片和文字，而待整个包装中茶叶都用完的时候，也会保留下包装袋进行收藏，这就是包装色彩和样式的价值所在，在茶叶包装的设计上，不仅要新颖，还要设计得超凡脱俗，简单易行。有的茶叶包装设计的并不张扬，简洁素雅，但却能在所有的茶叶品牌中脱颖而出。在当今的社会，人们厌恶于嘈杂，喧嚣的社会环境，许多人喜欢过着慢节奏的生活，所以，简单易行的茶包装会更加吸引消费者的眼球。包装设计在于孜孜不倦的尝试和探索，追求人类生活的本真与美好，在这样繁杂的生活中，寻找到一份宁静悠远的归属感。色彩在包装设计中起到了重大的作用，是极具价值的，把握色彩的设计，创造出既高雅又清新的茶包装，在包装中设计出中国人自己的文化特征和民族元素，才会让中国的茶包装走向世界。

7　总结

作为产品包装设计的工作人员，在以后的包装设计研究中将继续追求包装设计结构，功能的完美，最要强调的是色彩上的别出心裁。从消费者的心理和生理等多角度考虑，赋予包装设计更丰富的文化内涵和更多的审美需求，从物质的方面考虑，通过色彩将茶叶品牌做得更大，获得更大的经济效益。从精神方面考虑，茶叶将提供给顾客多方面的享受，让他们的生活因为有而变得精彩。最后希望茶叶的包装设计越来越好，得到更多消费者的支持，同时希望我国的包装设计不断地更新，走向国际化，创造出国人自己的设计方式和风格特点。

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杨帆（1978-），女，内蒙古呼和浩特人，，硕士学位，讲师，研究方向：平面设计。