版画在茶叶包装中的应用

刘益春（西安美术学院，陕西西安 710065）

版画在茶叶包装中的应用

刘益春
（西安美术学院，陕西西安 710065）

随着人民群众的生活水平逐步提高，在选购茶叶时对茶叶包装的要求也越来越看重。包装成为影响茶叶销量的重要因素。在包装设计中，版画是非常优秀的艺术品种。面对市场经济深刻变革的美好未来，将版画艺术与茶叶包装有机结合，可以使茶叶包装具有更加丰富的文化内涵，并形成完美的视觉效果，从而创造出一种拥有独特魅力的包装品位。

版画；包装；设计；应用

现代社会，茶叶包装越来越受到广大消费者的重视。完美的包装，既可以精准有效地传达茶叶商品的所有信息，也可以提升茶叶企业的品牌形象，更可以带给消费者浓厚的茶文化享受。

1　版画的起源与发展

版画是通过刀、笔或者其它的工具，在不同的板材上，如塑材、金属、木材、纸材、石头等各类板材上绘画、雕刻，最后通过印刷而成的艺术品，形成自己独有的特色，被人们称之为版画。版画最早起源于隋唐年间，当时的人们主要以木头作为版材进行绘画、刻版，到十八世纪，人们才使用印刷来制作版面，形成艺术型的版画。艺术型的版画由于受到版材的限制，如版材的质地、版材上用墨的部位、最后制版印刷的方法等等的不同，版画分为了平版、凹版、凸版、拓片等多种类型。中国版画艺术在历史发展的过程中，已经借鉴了各类文化艺术的传承观念，结合了各种表现手法，打破了一些固步自封的观念束缚，相互学习融合，为版画艺术向文化性、开放性的道路发展提供了基础。版画艺术在历史发展进程中，总是通过不断地创新，吸收各类文化艺术的精华，倡导全社会所需要的主流文化艺术与人生价值观，吸纳各类艺术发展史的经验，充分发挥版画本身所带来的艺术魅力、形体美感、现代感、装饰感，在作品中充分表达作者的内心情感与智慧，反映作者的内心世界。只有这样不断的摸索、探索、改良、吸取、创新，才能使版画艺术走向繁荣。

2　当前茶叶包装的不足

2.1茶叶包装设计人才的严重缺乏

茶叶包装设计人才的严重缺乏，是严重阻碍茶叶包装设计行业往前发展的一个重要因素。据统计，目前茶叶包装设计师大部分都是美工出身，只会注重茶叶包装的外在精美度，而忽略了茶叶包装本身的包装结构、茶叶包装材料等这些方面的专业知识。长期这样，久而久之造成茶叶包装设计徘徊停留在只注重平面设计、轻包装、轻材料的一些局面问题上，难以打破传统的茶叶包装设计理念上。因此，对于茶叶包装设计的要求，就不能只是普通的绘画排版、印刷包装这么简单了，更多的要求是茶叶包装设计师不仅要具有茶叶设计的专业知识，还要拥有更好的素养、更丰厚的阅历经验、更广阔的视野、更有创意的思路想法、更加扎实的版画艺术知识等，这样的茶叶包装设计人才在我国茶叶企业中才是真正需要的。

2.2茶叶包装设计者缺乏设计输入、创新

很多茶叶包装的设计人员简单地认为，茶叶包装只是茶叶的一个简单包装而已，忽略了将茶叶包装设计进一步升华融入到茶文化与版画艺术文化相结合的发展战略中，忽略了茶叶包装的文化渗透环节，从而导致我国茶叶企业的包装设计长期处于一个较低水平的阶段，停滞发展，缺乏创新。甚至好多茶叶企业的茶叶包装设计都是大同小异，一个茶叶企业设计出什么样的茶叶包装，其他茶叶企业也随之模仿举一反三，成批而出，缺乏更多的创新创意。

2.3茶叶包装设计缺乏文化的融合

在现代包装设计中，很多企业存在不注重文化修为促进营销的现象，而仅仅是为了包装一下茶叶而已，而对文化能够促进营销的作用置之不理。在茶叶包装的现代设计中，创造性地使用版画艺术的表现技巧，可以使版画艺术得到创新性的升华，使消费者更加认同具有浓厚文化底蕴的企业形象。通过这样的艺术结合，可以达到茶叶商品、茶文化与版画艺术的有机结合，更好地促进茶叶商品的现代营销。

3　版画对茶叶包装的作用

3.1版画在茶叶包装设计中的优势

当前，在社会经济不断跨越发展的背景下，随着消费者对版画艺术文化的重视，版画与茶叶包装设计之间已经形成了一种良好的互补互进关系。版画作为我国优久的历史文化，具有典雅、朴实、完美的特点，在茶叶包装设计的商品中运用版画的设计，不仅可以反衬出版画设计包装下的茶叶具有丰富的人文韵味，还可以提升茶叶企业与其商品的品牌形象，大力弘扬茶文化精神，传承发展优秀的版画艺术。版画设计者大都使用刀之类的工具进行强有力的绘图设计，以黑白相间的颜色、阴阳相间的结构表达出茶叶包装设计商品的强有力的艺术效果。版画通过巧妙构思、精确构图、创意想法、大胆创新等不同的风格衬托出不同的主题风格，这样也符合茶叶包装商品的特点。

3.2版画艺术的消费心理

在市场经济的飞速发展下，人民群众对于版画艺术的消费也随之产生，这主要取决于消费者对于文化艺术与价值取向的心理需求。同时，版画艺术家要不断地深思人生的价值观，注重版画设计的宣传、设计、审美、包装，构建成一个完美的版画艺术精神消费群体，创作出更有诗情画意的作品让更多的人来欣赏。其一，版画艺术作品在人类精神价值取向方面的导向是广大消费者的必然需求，而版画的艺术价值则是其重要组成部分。正所谓版画艺术的生存，还要有版画消费的群体作为下限，好比我们幸福的生活大都是不受物质的影响，精神方面的满足与否与物质生活时常是不成正比例的。其二，版画艺术的消费也如同其它的艺术消费一样，有着共同的消费心理，可以分为愉悦的审美心理、版画艺术消费品的新鲜感和增值感、版画消费者占有版画艺术消费的心理竞争。

3.3版画对茶叶包装的影响

版画的绘画装饰、绘图设计为茶叶包装设计上的创新提供了更为丰富的设计手段和设计素材，同时也起到了弘扬和传播我国茶叶包装艺术文化的重要作用和积极意义。版画中的绘图、装设在茶叶包装上也是多元化的运用，从茶叶包装平面图上可以把版画的绘画图形设计的特点表现出来，在版画对茶叶包装的色彩上，可以运用黑、白、灰，充分利用水墨的晕染表现出来。另外，我们还可以对版画的传统绘画图案进行变换、夸张、变形等的设计手法，然后加以利用、加工，同时也可融入现代的绘画绘图设计，充分运用表现在茶叶包装的设计上，让茶叶包装给众人带来一种新鲜的感觉。传统的版画在茶叶包装设计上，要与现代的、西方的版画在茶叶包装设计上相结合，对我国的版画雕刻装饰绘画绘图进行开发、研究、创新、利用，使茶叶包装在当今的社会具有更高的艺术价值和市场价值。

4　版画在茶叶包装设计中的应用和探索

4.1版画在茶叶设计中的应用原则

如何应用版画设计茶叶包装是一个大问题。设计师要创新性地应用版画元素，精准传达茶叶包装中版画所能表达出的信息。首先，在茶叶包装设计中应用版画艺术的因素，要符合目标群体的需求。例如，在各类运用版画元素设计的茶叶包装中，有的是符合老年人习惯的，有的则是年轻人的所喜所爱，那么在这些运用版画设计茶叶包装的商品中，就要根据老年人和年轻人的不同风格进行不同的设计。比如，在利用版画设计的元素对茶叶包装商品进行设计时，对老年人的茶叶包装商品中运用版画的内容就可以是以“延年益寿”、“老有所为”、“天人合一”等因素，表现出我国传统茶文化，并传达出中国传统养生观念。而面向年轻人的茶叶包装设计，就要以活泼、积极向上、乐观、富有激情的设计特征，在版画的内容上选择阳光健康、积极乐观的元素进行设计，以取得年轻人的喜爱，引起他们的消费欲望。其次，版画在茶叶包装中的商品要有独特的个性。当人们遇到价位同等的茶叶包装商品时，会如何选择？可想而知，消费者一定会选择茶叶包装精致而吸引眼球、具有丰富文化精神体现的商品。在竞争激烈的年代，要想让我们的茶叶包装的商品立足，赢得广大群众的喜爱，就得对我们版画在茶叶包装中的设计运用重视起来。

4.2版画对茶叶包装的意义

版画丰富了茶叶包装艺术的宝库，在我国茶叶包装艺术史上独领风骚、独树一帜。版画运用了精准细致、完美浪漫等的手法，用墨、笔、线等的色彩、柔弱、轻重、刚强、深浅的手法，重视版画在茶叶包装精神方面的面貌，人物性格的深刻刻画，使我们版画对茶叶包装的商品在当今经济发展的时代下，知名于海内外，口碑传遍四海。但是我们在茶叶包装设计方面应用版画的过程中，不仅仅是为了简单的发扬和传承传统的版画艺术，还要更多的吸取和学习现代化的版画设计，把现代的、西方的版画在茶叶包装中的艺术、技艺融合在一起，不断地创新改革、不断地推动版画茶叶包装的向前发展。一直以来，版画茶叶包装的艺术家总是在坚持宝贵传统的同时，也有了更多的创新。在茶叶包装设计上，要坚持大胆创新、拓宽思维，打破传统的版画茶叶包装格局，打破传统的自私、固执、保守，打破传统的软弱、轻浮、庸俗等的不符合时代的版画茶叶包装作风，相反，结合我们大胆的浪漫、阳光、积极向上、乐观的风格，把版画茶叶包装发扬光大、深得民心。

5　结语

版画在中国拥有漫长的历史发展过程，其所形成的文化根基非常深厚，文化底蕴非常丰富。在进行茶叶包装设计中，设计师不应该抛弃版画这种艺术，而要继承优秀版画文化，并巧妙地应用在茶叶包装设计中，将茶叶、茶文化、版画艺术、消费市场都连接起来，更好地提高茶叶消费者的审美观念，发扬和壮大版画在茶叶包装中的创新知名度，创造出更美、更精细、更有前途的茶叶包装艺术品，将版画的文化效益转化为经济效益，在创新中求得茶叶包装的不断发展。

［1］郭守华.茶叶包装设计研究［D］．印刷工程，2005，28（12）.

［2］梁天茂.版画语言在平面设计中的创新应用［D］.河南大学，2006.

［3］郑鹏.艺术消费心理分析［J］.美术观察，2003（12）：68.

2015年陕西省教育厅专项科研计划项目“延安时期版画艺术研究”（项目编号：15JK1788）

刘益春（1980-），男，浙江绍兴人，硕士，讲师，室主任，研究方向：版画的当代创作。