透过茶包装分析现代包装的设计语言

陈志权（湖北文理学院美术学院，湖北襄阳 441053）

透过茶包装分析现代包装的设计语言

陈志权
（湖北文理学院美术学院，湖北襄阳 441053）

我国是茶叶的故乡，也是茶叶包装的发源地。其可利用的设计语言异常丰富，应用的文化元素也是不可胜数，而这些都得益于我国博大精深的传统文化。本文以茶叶包装为例，对现代包装的设计语言进行了简要剖析。在对茶包装的优秀设计语言进行分析后，继而阐述了我国茶叶现代包装设计语言的现状与问题，最后从积极引入传统文化元素、以绿色环保为核心进行适度包装、以绿色环保为核心进行适度包装、充分发挥自主创新精神四个方面对现代包装所存在的问题提出了解决措施。

茶包装；现代包装；设计语言；传统文化

茶叶包装是我国包装设计行业的一个缩影，从其兴起与发展的路程可以窥探到包装设计的兴衰之路。茶叶包装所处的困境也是包装设计行业亟待解决的问题，茶叶包装的优秀设计理念也可以被沿用到包装设计之中。二者是个性与共性的关系，在特殊存在之中找共性，在普遍存在之中找个性。

1　茶包装的优秀设计语言分析

1.1善于融入传统文化元素

传统文化是我国劳动人民智慧的结晶，其历经千年而不衰，凝聚着我们中华文化的精髓与核心，是我们中华民族精神理念的高度体现。其内容广博，意蕴丰富，造诣高超。传统元素在我国茶叶包装中的应用比较广泛，书法文字、传统图案、篆刻印章以及中国画等元素在茶叶包装中的运用已数见不鲜，而这些传统元素能极大地展现出茶叶包装的审美艺术性、独特的文学性以及鲜明的民族性。绮丽绚烂的传统元素对于茶叶包装的精美度打造具有至关重要的作用。简约的书法文字增加了茶叶包装的典雅之气，生动的传统图案使茶叶包装更加古朴，意境深远的中国画则赋予了茶叶包装独有的灵气。

1.2风格定位清晰明确

市场上的茶叶包装琳琅满目，不同的茶叶包装设计也不尽相同，每种茶叶都依据其风格特色进行定位设计。例如，绿茶的包装设计选择以清新的绿色作为背景设计，突出绿茶的自然之感；红茶大多以红色作为茶叶包装的底色，其意在渲染红茶的浓厚特点。同时，茶叶包装设计也考虑到了消费者的不同需求进行了分层设计，通过对茶叶包装进行高档装帧设计与普通平价设计，来满足消费者对于茶叶送礼或者自用的要求。茶叶包装的设计理念是以消费者为主体，基于消费者的消费观与购物欲进行人性化设计，从而促进了茶叶包装的多样化发展。

1.3崇尚绿色环保节能包装理念

茶叶包装在设计中所选取的包装材料以及涂染用具都是从安全环保绿色节能理念出发，倡导适度包装反对过度包装。茶叶包装在选材上，无论是袋装、罐装、盒装以及纸装等各种材质都是严格按照国家质量标准进行选择，将安全无毒作为首要考虑条件，以避免毒害物质混入到茶叶中，威胁人的身体健康。此外，茶叶包装中的过度包装问题也逐渐得到了改善，设计师在进行茶叶包装设计时立足市场，以消费者的需求为导向进行合理化设计，从而实现了茶叶包装向节能环保转变。

2　我国茶叶现代包装设计语言的现状与问题

2.1传统文化元素呈现不充分

当今的设计界是西方现代艺术当道，我国大部分设计师其所持的观点是崇洋。尤其是在茶叶包装设计领域，大多设计师宁可选择千篇一律的西方现代元素作为茶叶包装设计语言，也不愿从我国传统文化中汲取设计灵感。一方面，设计师对于我国传统文化元素的认知程度较低，其对于本土文化缺乏基本的认同与归属感，也没有能力驾驭系统庞杂的茶文化，缺乏从传统文化中提炼优秀元素进行包装设计的底气。另一方面，我国的茶叶包装设计行业起步较晚，国内设计师是亦步亦趋地追随着国外优秀设计师，其对于设计的理解与应用能力不足，看不到我国传统文化元素在茶叶包装设计中所散发的闪耀之光。

2.2过度包装现象泛滥

近年来，茶叶包装中的过度包装现象日益泛滥，甚至是屡禁不止。金玉其外败絮其中的茶叶包装也着实“伤透”了消费者的心，其对于过度包装更是怨声载道。为了打造茶叶华美的外袍，茶商们对于茶叶包装的设计更是大费周折，企图以精致的外衣来抬高茶叶的价值博取更多的经济利益。于是，大量的茶叶采用各种高档稀有的材料进行包装，人力物力的反复增加，造成了大量的资源浪费。而形象包装设计后的茶叶身价飙升，但是其过度包装的成本转嫁到了消费者身上，需要消费者为其买单。名不副实的茶叶包装，高昂的茶叶价格，也进一步诱发了消费者的抵制心理，也影响了茶叶的市场地位。

2.3人性化设计不鲜明

虽然，我国目前的茶叶包装设计越来越多地考虑消费者意愿，以市场的需求为导向，但是茶叶包装设计的细节仍然存在瑕疵，相较于日韩等国的茶叶包装则少了一些人性化设计。随着市场分工的日益细化，大众对于产品需求性能的要求也会不断增加，优秀的设计师会以自己的视角进行独特设计，深入考虑大众的精神和生活需求，以人性化的设计引领茶叶包装市场。而我国茶叶包装设计则是被消费者所左右，没有自己独立设计思考的能力，缺乏对人性的关怀，也导致了其在茶叶包装设计中的尴尬地位。

2.4传统文化的解析失误

其应用缺乏创新的茶叶包装在引入了传统文化元素后，在世界茶叶包装设计界中渐渐形成了独树一帜的中国风，并且其因鲜明的民族色彩也受到了海外全球的赞誉。但是，设计师在应用传统文化元素对茶叶包装进行设计时，直接将传统文化元素添加到了茶叶包装设计中，并没有对传统文化元素进行有效性提炼，也没有进行科学性加工，更没有进行突破性创新，反而抑制了茶叶包装的文化内涵、艺术内涵与民族内涵的发挥。另一方面，茶叶包装设计师也缺乏对茶文化以及传统文化的研读与解析能力，致使其在融入传统文化进行茶叶包装设计的过程中，出现了剖析失误应用不当的现象。

3　解决现代包装问题的措施

3.1积极引入传统文化元素

传统文化是经过几千年积淀而成的，其蕴含着深厚的历史文化底蕴，在漫长的演变过程中，其逐渐形成了特色鲜明的艺术审美品位。丰富多彩的传统文化元素对于包装设计的多元化发展具有重要意义，传统文化元素融入到包装设计中，新颖独特的艺术气息势必将会在包装设计行业掀起一股竞相追捧的热浪。所以，包装设计师应重新审视传统文化元素，深入探究传统文化的精髓，从中提取审美性元素并将其应用到包装设计中，从而促进包装设计的文化性与艺术性的提升。其次，包装设计师也应该结合产品包装的特点，将传统文化元素与现代艺术相结合，使产品包装设计在传统与现代的碰撞交融中更加熠熠生辉。

3.2以绿色环保为核心进行适度包装

茶叶包装中的过度包装现象引起了广大消费者的不满，但是在经过调整改善后的茶叶包装日趋正常化，绿色设计理念以及安全环保的包装材料也再度赢得了消费者的信赖。因此，包装设计亦是如此，无论哪一类型的包装设计都要秉持安全无毒绿色环保这一观点。毕竟包装最重要的功能是安全的保护功能，不仅保护产品的原有属性不被破坏，而且也保护消费者的身体免受损害。包装设计中要坚持使用安全无毒的包装材料，可以选择任何一种元素对产品进行包装，但是最重要的是材质要达到国家安全质量标准，不含有毒害物质，不损害人体健康。此外，包装设计过程中也要遵循绿色环保的价值观，反对过度包装，要根据产品的特性进行合理设计，而不是为了追求经济效益对包装进行夸张设计。

3.3立足市场兼顾大众需求

人文精神是近年来被屡为提及的一个词语，其早在文艺复兴时期就诞生了，但是一直到21世纪的今天才被我们所广泛地实践。人文精神是以人为本体，一切从人的主观需求出发，以满足人的欲望为宗旨。作为一个包装设计师，应该深谙消费者的人文需求，学会站在消费者的角度去思索其真正需要的人文关怀，设计出贴心而又温暖的茶叶包装作品。同时，茶叶包装设计师也应该立足市场，善于引进先进的包装设计理念，主动积极地同优秀设计师交流包装设计的心得体会，并从中吸收设计精华，将其应用到包装设计中。

3.4充分发挥自主创新精神

创新是设计发展的不竭动力，只有善于创新的设计师才是优秀设计师。大同小异毫无特色的茶叶包装都会影响茶叶的销量，如法炮制雷同化的包装设计对于产品而言更是一场毁灭性的灾难。因此，包装设计过程中，设计师要充分发挥自主创新精神，不断地引入新元素。同时，设计师也应该吸取传统文化精髓与现代艺术精华，对二者进行科学有效地加工后，再融入到包装设计中，从而促进包装设计的颠覆性创新。

4　结语

我国茶叶包装从最初的简单原始到现在的新颖精致，一路走来也颇为曲折，但在回归传统的潮流中，学会了从传统文化中汲取营养元素，也逐渐找到了自己的风格定位。其对传统文化的借鉴、绿色环保的设计理念以及以人为本的人性化设计这些优秀经验，将会对日益西化的包装设计行业的发展具有里程碑式的意义。因此，我国的包装设计应该始终立足本土文化元素，以民族化的文化艺术元素滋养包装设计，为其将来走出国门赢得海外市场奠定坚实的文化基础。

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陈志权（1975-），男，山西太原人，研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。