茶叶包装整体形象设计的视觉魅力

乾梅

（汉口学院艺术设计学院，湖北武汉430212）

茶叶包装整体形象设计的视觉魅力

乾梅

（汉口学院艺术设计学院，湖北武汉430212）

茶在中国传承历数千年，已是深入人心的传统健康饮品，而茶叶包装便是为了容盛茶叶而出现的配套物件。然而随着商品竞争的日趋激烈，茶叶包装设计的作用也日趋多样，商家不仅重视茶叶包装的实用性，亦重视茶叶包装的美观性。合理的包装设计，一方面可丰富包装的视觉信息，提升产品格调，另一方面则能对消费者起到“先声夺人”的视觉吸引力，进而激发消费者的购买欲，提高销量。本文将首先从当下茶叶包装设计的几个常见元素入手，再进一步整合相关信息，分析和阐述茶叶包装整体形象设计的视觉魅力。

茶叶包装；整体形象设计；视觉魅力

1 茶叶的商品化包装

茶在中国可远溯至神农氏，传承至今已有近5000年，其作为一种自然健康的绿色饮料，从古到今一直深得国人的喜爱。与此同时，国人饮茶习惯的代代传承，也渐渐演化出独具特色的中国茶文化。由此可见，茶与茶文化是相互联系的一对事物，这一观点可以说在国人脑海里根深蒂固，因此，优秀的茶叶包装，不仅要拥有盛放茶叶、储存茶叶的功能，还应该具有良好的广告宣传效果，这样一来，不仅能延长产品存放时间、保证长途运输、长期储存时的产品质量，还能使消费者在使用、饮用茶叶的同时，能联想到相关的茶文化，能认可茶文化，使得茶产品获得较高的市场定位。概括而言，茶叶包装设计一般要做到以下两种要求：一是包装信息能准确醒目地传达茶叶产品的基本属性，能让消费者容易地获取产品信息；二是产品包装能展现了茶独特的艺术文化风格，能够触发消费者对传统文化的想象和感悟，从而提升产品的格调和内涵。而要在包装设计上达到上述效果，就要求茶叶外包装的整体形象具有良好的视觉魅力，能让消费者赏心悦目并感受到茶文化的气息。这就要求设计者在保证包装实用性的基础上，能根据不同茶叶品种、特质和性味特点，巧妙选择合适的外包装材质、宣传字体、色彩及图形等，组合创造出不同风格的包装设计，且各个元素应能够相得益彰，和谐兼容，在整体程度上传达出茶叶包装设计的视觉魅力。

2 茶叶包装整体形象设计

谈及包装设计，其中所涉及的元素实在是数不胜数，但其核心成分，却始终是我们所熟知的那几个。查阅包装设计的相关文献便可得知，包装材料的选择、文字字体挑选、色彩渲染、图形填充和外包装立体化设计便是构成产品包装设计的主要元素。本文因字数所限，故挑选其中三个最为重要的元素进行阐述。

2.1 色彩渲染之于整体形象设计

人眼在辨识一件事物时，大脑最先感受到的视觉传达，不是其形状，也不是大小，而是它的色彩，就和行走在大街上，最吸引我们的永远是那些色彩明丽、斑斓璀璨的物件这个现象同理。因此色彩是茶叶包装设计中最重要的部分，亦是在视觉整体上不可或缺的一个元素。

产品包装上首先吸引消费者注意力的便是色彩，不同的色彩基调可以给人带来不同的视觉感受，进而让人产生各种不同的情感波动，最终得出对应的美学体验。据此原理，在茶叶包装设计上便可采用下列不同的主色调来进行调整配搭，如金色、黄色等亮度较高的色彩，常给人以温暖、大气、高贵、喜庆的视觉感受；色调较重的棕褐色、黑色等，常给人以庄重、沉稳、古色古香的心理体验；青色、绿色等较为中性的色彩，则给人以宁静、清新、活跃、松弛的自然之感；而红色、橙色等暖色则给常人以热烈、活跃、浓厚的感情基调。

因包装设计最终还是为某种产品所服务，所以不管色彩多么夺目的茶叶包装，脱离了茶叶这个商品便失去其存在意义，故而设计者们在利用色彩设计的同时，还加以结合不同品种、特质和性味的茶叶，进行合适的筛选。如绿茶口感清新甘香不洌，饮后口齿留芳，其叶色亦显绿色，故色彩设计方面多用绿色、青色为主色调，给人以清新脱俗，自然幽雅的感受，以配合绿茶的口感特性；而红茶香味多馥郁悠长，口味淳厚，其叶色显为红色，故而色彩设计中常用红色为主色调，给人以强烈有力，喜庆的内心感受，以配合红茶的口感特性。只有结合茶叶自身特性的色彩搭配，才能算得上是站在整体的角度上进行包装设计，也只有这样，才能真正提升消费者对商品的认知，强化产品对消费者的视觉感染力，从而诱发消费者产生相应的愉悦的心理感受，刺激消费者的购买欲，在一定程度上反映了整体设计的视觉魅力。

2.2 图形填充之于整体形象设计

图形是产品包装设计的又一常见元素。在当今社会，几乎没有产品包装不运用到图形，因图形的日益重要，甚至还催生了与之相关的知识链和产业链，如今构图不仅仅是各领域必不可少的一个重要元素，甚至成了当今社会大众追随的一种潮流。

作为商品包装设计者，更应当熟知构图原理，精通图形填充和插入技术，使其能更好地在产品设计上得到体现。茶叶包装设计同样归属产品设计管辖，因此如何根据不同特性品质的茶叶进行相应的设计图形填充，是每个设计师应当考虑的问题。图形填充在包装设计层面上其实与色彩渲染有异曲同工之妙，要体现包装设计的整体性，图像的选择首先应当与包装盒内的茶叶相匹配，如闻名天下的西湖龙井，该茶外形娟秀可人、光滑纤细，源自盛产美女的苏杭，便可将其与妙龄窈窕淑女相类比，西湖一地又与苏轼所作的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”一句相呼应，故在该茶外包装的图像选择上便可以古典秀雅的仕女图为主，再辅以西湖湖光水色和龙井茶产地的山清水秀，便可勾出消费者对西湖的向往和对龙井茶的赞赏；其次应当适当安置所选图形，还以西湖龙井的例子，设计者选中仕女图和风景图，在何处放置仕女，放何处风景，仕女与风景又应该以何种方式相关联？这些都应细细考究，图形的美感不仅来自于图形本身，还来自于图形和图形间位置的相对性，图形中各种元素的综合比例和图形与所处环境的尺寸，因此，不一定所有的选角都是黄金分割点那样的完美比例，设计者当注意；最后便是图形填充与色彩渲染的整体一致性，图形自身所带的色彩有很大可能与主题并不搭边，所以在选取好主题图，安置好各大版图之后，还应对原来的色彩加以调控，使其完全与所选茶叶相切合，如西湖龙井性淡质雅，所选色调也应以清冷的青绿、草绿和嫩绿为主，再搭配一些浅蓝、天蓝、靛蓝，便组成一幅和谐又明净微凉的特色龙井图。

2.3 外包装立体化之于整体形象设计

因现代产品包装不再简单地局限于盛放产品和便于携带这些功能，所以现代人对产品包装的要求更为多样化。设计师们亦遵循市场的指向尽力打造不一样的外包装，因而，外包装的立体形状亦是现代设计师所看重的。

传统的茶叶外包装储器大多以立方体、圆柱形为主，甚至有些知名品牌茶叶用纸质材料随意包裹了事。在越来越注重审美的现代，传统的外包装形状并非不实用，而是有点”out”（跟不上时代），因此，茶叶外包装也跟随时代潮流，向着标新立异的方向发展。但无论茶叶外包装如何特立独行，在整体视觉形象上都逃离不了茶品的约束，故而外包装的立体设计，也与茶叶品种特质息息相关。

以我国十大名茶之一的“武夷岩茶”为例，武夷岩茶属中国乌龙茶的一种，是乌龙茶中的极品，最早因武夷山独特的地理环境而闻名。因此在该品种茶叶的外包装设计上，除却传统的长方体和圆柱体，可采用不规则的山岩体来作为外包装盒，再配以相应的构图色彩，便能让消费者在视觉上直观地判断茶种和茶品，亦能将其跟茶文化相联想，进而凸显其一体性。再者武夷岩茶的命名有以茶树生长环境取的，如“不见天”、“金钥匙”等；有以茶树的形状来命名的，如“金钱”、“倒叶柳”等等，那么同理，武夷岩茶的外包装也可以武夷岩茶的生长环境和武夷岩茶不同种类茶树的模样为参考，在此基础上加以设计，这样便能化零为整，将茶和包装完美契合。

无论是色彩、图形还是立体外包装设计，都是茶叶包装设计整体的一部分，若要完整地还原整个设计环节，达到形神一体化的境界，还需将这三者和其他众多元素相结合，才能在整体设计的基础上彰显设计的视觉魅力。

结束语

综上所述，随着茶在中国传承历数千年，已经成为深入人心、广受认可的传统健康饮品，茶叶包装也成为消费者关注的重点之一。茶叶包装本来是为了方便携带储存而进行的简单处理，但现今对茶叶包装的要求日趋多样化，视觉审美便是其中一个重要因素。因此现代商家不仅重视茶叶包装的实用性，亦重视茶叶包装的美观性。本文以西湖龙井和武夷岩茶为例简述了色彩渲染、图形填充和立体外包装对于茶叶整体形象设计的重要性，并探讨了不同包装设计与茶叶品种的相适性，得出只有各个元素相得益彰、和谐兼容，才能在整体程度上传达出茶叶包装设计的视觉魅力的观点。

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乾梅（1985-），女，湖北监利人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学专业。